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互联网进入智慧时代 五大话题激辩虎啸论坛
2015年06月18日 快速评论
​6月18日,2015虎啸高峰论坛如期在上海举行。来自业界的一线精英研讨了数字营销的真实走势,指出互联网已经开始进入智慧发展时代。

6月18日,2015虎啸高峰论坛如期在上海举行。来自业界的一线精英研讨了数字营销的真实走势,指出互联网已经开始进入智慧发展时代。凤凰网、乐视网、CTR、东方卫视与鲁花集团、洁丽雅、雅培等知名品牌同台对话,从互联网智慧、数字广告、移动营销等多个角度解读市场趋势。

本次论坛具备两大看点。一是强调数字智慧的重要性。以互联网技术为代表的新媒体已经颠覆了旧的媒体格局。不过,这两年来以技术驱动的媒体变革似乎开始出现边际效应递减,而以智慧为代表的新型媒体发展模式正在成型,用智慧点亮传播正悄然成为主流。在这样的背景下,论坛主办方一直对数字营销保持着近距离观察:从互联网思维、大数据到互联网+,每一年的关键词都会触动深层次思考。此次论坛以“让数字更智慧”,就是希望以智慧启迪行业,强调互联网的每一次进步,都是行业智慧的提升。

以智慧为关键词观察数字营销具有极大的现实意义。纵观业内,成功的企业无一例外地整合了技术与智慧,用互联网技术连接人群,用洞察的智慧去打动人群。BAT都是这样做的:一做连接器,二做内容产业,都在技术的基础上做智慧的提升。而数字营销更需要智慧。数据营销人都爱引用:“大数据固然重要,但是读数据的人更加重要。”在数据的海洋中读出人性,在巨大的流量上创造出商业可能,这些都需要数字营销具有高度的智慧。而在移动互联网这个蓝海,智慧需求更加紧迫。移动数字技术十分成熟,但是伟大的移动企业始终处于酝酿中,移动的突破恐怕也只会在智慧突破的那一刹那产生。

二是峰会对话的震撼性。本次峰会设置了5个极具挑战性的话题:移动营销增长不尽如人意,是因为移动媒体的局限还是广告主的短视?程序化购买真能成为数字营销的主流吗?传统广告人能否做好数字营销?互联网真的进入智慧时代了吗?电视需要打造属于自己的多媒体传播平台吗?这每一个话题都充满着争议,而正是在对话交锋中,有价值的观点才层出不穷。

对于程序化购买的争论成为论坛的焦点。对峙观点分歧在于数字趋势和现实局限上,比如反方就认为程序化在智能上有限的,同时程序化第三方监测机构不够。有些广告人也表示,传播投放也是需要创意的,这是程序化购买做不到的,而投放抓主流,同样可以做到病毒式传播。

对于移动营销这个未来蓝海,市场公认成熟的移动营销模式尚未出现。但乐观支持者则认为,国外移动营销上升很快,相比这下,国内广告主胆小,移动营销这种深度合作要有投入期。

此外,传统广告人能否做好数字营销,业内人士也颇多话说。广告人最懂创意,不论什么形式的营销,创意是核心,传统广告人的困境是对数字媒体不够熟悉,这一点可以用时间来解决。但从另一方面来说,广告环境改变,数字媒体只是其中的一方面。对数字媒体的理解,是大多数传统广告人无法做到的。智慧化的程序处理是数字广告的方向,这是对于传统的颠覆。

总体来说,论坛的争论反映了传播业界在数字时代的重大困惑。这些观点的对峙,可谓各擅胜场,自有道理。现场的激辩精彩纷呈,真正的评判则体现在现场热烈的掌声。在这种唇枪舌剑的对话中,峰会的观点有高度,有力量,绝对超出了以往。

另据记者观察,此次峰会主办方邀请的嘉宾来自两大阵营,一是来自数字营销的一线的经验丰富的实务操作者,比如凤凰网、乐视网、CTR、好耶、东方卫视、地幔、互动通、搜狐视频、全景视觉、爱奇艺、易传媒、云像数字、利欧数字、顺为互动、永达传媒、通成广告、猿钛广告、一点资讯,另一个是常年手握巨大投放量的品牌广告主,包括鲁花集团、洁丽雅、雅培、车享平台、沃程(中国)、瑞士莲(中国)等品牌。两大阵营就同一话题各抒已见,互不相让。

峰会设置五大板块, “互联网的新智慧”、“大数据的智慧解读”、“智慧点亮数字营销”、“移动营销的新常态”和“智慧传播与现象级”,也体现了峰会对智慧的重视。

虎啸峰会已经成为少数专注数字营销的高端盛会之一,500多位来自数字营销的权威人士参加峰会,在参会规模上也令人印象深刻。

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