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iOS 要是屏蔽了广告 网站可就活不下去了
2015年06月29日 快速评论
广告向来是个烦人的东西,但是没有广告的话很多网站都生存不下去,最新发布的iOS 9在系统底层就可以进行广告屏蔽,对于广告商、网络广告方、 出版商和读者来说,是改变还是对抗,一场精彩的博弈即将展开。

对于每个人来说,广告都让人又爱又恨的。诚然有些广告做得很有趣,有些也很有用,能帮助我们注意到一些平常注意不到的产品和服务,但是大多数时候,我都把广告当做一种不得不容忍的事物,甚至有些时候还会被广告深深激怒。

于是有些人就开始使用广告屏蔽插件来解决这一恼人的问题。广告屏蔽软件在电脑浏览器上已经风靡多年,甚至一些浏览器专门就把广告屏蔽当做卖点,不过对于 iOS 移动系统来说,目前还没有一款真正有效的广告屏蔽软件。

随着 iOS 9 的发布,情况发生了改变,苹果公司在系统平台内部集成了内容屏蔽功能。如果苹果一旦决定允许广告屏蔽软件出现在 App Store 中(目前还不清楚苹果是否会这样做),那么对于广大广告商、网络广告方、出版商和读者来说一切都将大变样。

从系统底层就屏蔽广告,这种做法到底好不好?作为网站方来说,尤其是大部分编辑类的网站,它们几乎完全是靠广告养活的,没有广告收入,很多优秀的科技博客类网站就不会存在,所以作为既得利益方,他们觉得苹果的做法有待商榷。

美国科技博客网站 9to5Mac 的一项调查显示,该网站很大一部分流量都是来自 iOS 设备,从下图可以看出,过去几周的访问读者中几乎半数都是 iOS 用户。

对于站在 Tech2IPO/创见一边的小编来说,无法仅仅作为公正的第三方旁观者对此作出评价。想想看,如果创见这样的网站不复存在的话,读者又能有什么好处呢。所以涉及此事的四方(广告商、网络广告方、出版商和读者)都应该好好想想怎样应对苹果的广告屏蔽。

广告商

作为此事的主角,改变应该首先从广告商开始。现在充斥互联网的广告着实太多了,造成的结果不仅是简单的恼人了,而且很让人抓狂。广告已经开始占据读者阅读的内容了,甚至整个网页都被广告塞满了。

现在的广告也做得越来越炫了,晃动的画面、快速的动画出现在眼前很容易让读者分心,无法集中精力在阅读内容上。更有甚者,有些广告还带有自动播放的音频和视频。往往打开网页,往下翻的时候才发现前面的广告出现了各种奇怪的声音,于是不得不翻回去找到广告并关闭,而关闭的时候遇到虚假的关闭按钮也是习以为常的事情。

除此之外,还有各种虚假广告,它们把自己伪装成「下一步」或「上一步」按钮,或者欺骗不懂技术的小白用户,让他们以为这些是系统信息,网页右下角的伪 QQ 弹窗和一些安全软件的诱导安装行为就是最好例证。

广告商理应有自己的底线,不惜一切代价吸引用户眼球的事情应该立即停止,要意识到让用户讨厌广告对于长期营销战略来说一点也不明智。

网络广告方

或许有人会说「你们自己的网站上都是广告,还在这里批评广告,是不是明修栈道暗度陈仓啊」,事实上作为网站一方,很多展现的广告并不受我们控制,我们没法对其精心挑选,最多只能和谷歌这样有信誉的网络广告方进行合作。

但是即便是有信誉的网络广告方也常常对令人讨厌的广告形式视而不见,长此以往,广告商不受约束,以追求短期的指标为目的,造成广告质量差的现状。所以对于网络广告方来说,要想继续把这门生意做下去就得负起责任来,严格规范广告的形式。

出版商

网络出版商也需要更关注浏览网页时的体验,尽量降低广告带来的影响。举个例子,9to5Mac 网站目前在实验一种叫「赞助商帖子(Sponsored Posts)」的广告模式,没有了充斥网页的广告,取而代之的是经过精心制作的社论。

赞助商帖子开始运营之后 9to5Mac 就移除了横幅广告,网站的加载速度因此提升,也为赞助商带来了更多的关注和好感。赞助遍及每一个在 Facebook、Flipboard、Apple News、Pocket 和 Instapaper 上阅读 9to5Mac 的用户。理论上来说,从赞助商到读者都会因此变得更开心。更重要的是,网站的编辑们可以为读者带来更多更优质的内容。

利用这些甚至可以从读者的角度考虑来提升广告的质量,让读者需要的广告出现在他们的视线中。

不过,赞助商帖子做起来需要小心谨慎,有些产品和服务并不能推荐。当然,也不是每个站点都可以投放赞助商帖子,而且其透明性无法得到保障,读者很难辨识,所以这种模式并非完全优于广告。9to5Mac 暂时将网站的赞助商帖子限制在每周一篇。

专门提供高品质苹果内容的 Daring Fireball 的赞助模式已经运行了很多年,对于各大科技网站来说都是不错的借鉴。

Patreon(众筹网站)

现在还有一个趋势就是众筹,越来越多的科技博客网站资金匮乏之后都去 Patreon 上募集资金,主要众筹目标是忠实读者(Patreon 应该会抽取提成)。这也算是为将来告别广告做的一次不错的尝试,目前采取众筹的网站包括 MacMagazine、AppleWorld.Today、MacAdopt 和 Touch Arcade。

读者

最后在来看看读者在这场博弈中扮演的角色。读者是内容接收方,也是广告接收方,还是广告屏蔽软件的使用者,他们要做的是有选择性的屏蔽一些广告,如虚假广告等,而不是简单粗暴的屏蔽一切。

因为对一家以广告作为主要收入来源的网站来说,如果大部分用户屏蔽了其广告,那么只有两个结果——内容开始收费或者破产倒闭。

广告屏蔽软件都有白名单,可以选着保留广告的网站。如果觉得不太好决定的话,小编给你们一个建议——如果你想要继续查看一个网站的内容,并希望其一直免费的话,那么请一定将其添加进白名单。

消息源:Tech2ipo
翻译者:Suki

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