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易慧互动+广点通:打造“互联网+汽车”新营销
2015年07月10日 快速评论
​7月8日,腾讯广点通媒体Social Day在京启动,吸引多家媒体及行业领袖参与。易慧互动广告有限公司总经理刘琦受邀参与分享,围绕汽车行业发展趋势、广告平台价值及汽车营销新动态等内容做了深度剖析。

7月8日,腾讯广点通媒体Social Day在京启动,吸引多家核心媒体及行业领袖参与。作为“腾讯营销中国行”系列活动之一,此次媒体Social Day聚焦“互联网+汽车——探求精准营销新玩法”,易车旗下汽车行业受众营销服务商——北京易慧互动广告有限公司总经理刘琦受邀参与分享,围绕汽车行业发展趋势、广告平台价值及汽车营销新动态等内容做了深度剖析,寻求让更多汽车厂商、经销商在“互联网+”时代抛弃旧有营销思维、重塑汽车营销新模式。

汽车市场回归理性,精准营销成为必然

2015年伊始,汽车市场开始面临增长瓶颈,汽车销量增势逐步放缓,直接影响到未来几年汽车厂商和经销商的广告投放预算。此外,汽车厂商展示类广告首选的投放媒体仍是门户、垂直网站,2014年整体占据了约82%的投放费用,广告平台已经形成竞争壁垒,只有依靠新型广告平台才可能打破垄断现状。如何在“互联网+”时代更好地生存,汽车行业必须为这一课题寻求出路。

针对汽车行业的趋势和现状,腾讯广点通汽车行业商业运营总监蒋同庆做了“互联网+汽车”营销的主题分享,结合目前的移动营销趋势、移动媒体选择以及广点通平台汽车客户的投放技巧等内容进行了详细阐述。

蒋同庆强调,汽车行业大数据运用将改变汽车行业传统的推广模式,极大地提升广告费的使用效率,为广告主找到精准人群,为汽车及相关产品销售提供了指导“罗盘”。汽车厂商与腾讯广点通合作的DMP能为汽车厂商深入了解自己的目标用户,形成更庞大的自有用户画像提供技术支持。

易慧互动+广点通,汽车大数据联手大社交平台开拓汽车创新营销

汽车行业受众营销服务商、易慧互动总经理刘琦指出,大数据驱动程序化购买广告规模高速增长的今天,“数字品牌+效果营销”是汽车行业的一个新出路。


易慧互动总经理刘琦现场演讲

数字化营销环境下,品牌与消费者的关系,已经从单向推广、双向沟通升级为生态层面的关系,消费者将作为品牌的所有者对等互动地参加品牌价值共建、品牌资产打造的全过程。刘琦表示,对于汽车行业,想做好数字时代的创新营销,除了要让广告触达合适用户、与用户深度互动,更需要考虑如何实现从集客到销售的转化。易慧互动通过整合自身汽车大数据和广点通优质的移动社交流量资源,并结合汽车营销特点、平台自身的特点形成了“用户筛选—受众转化—线索收集—线索转化”的营销方法论。通过与腾讯广点通大数据管理平台的数据打通,为汽车品牌提供定制化的精准营销解决方案,构建以人为核心的数字营销体系。可以说,腾讯的社交、移动资源与易车在汽车行业的优势数据结合,对汽车业的营销变革起到如虎添翼的作用。


易慧互动总经理刘琦回答媒体提问

活动现场,不少媒体就移动互联网时代汽车营销的难点、痛点及困惑,与易慧互动以及广点通与会人员进行了深入探讨。经过一对一交流后,媒体表示期待易慧互动未来在汽车营销领域创造更多品效合一的标杆案例,为汽车行业未来的发展提供助推续航的价值,使汽车企业的营销推广效果更加出色。

易慧互动拥有最全面和最系统的汽车大数据,旗下有两大技术平台——AutoDSP和AutoDMP,AutoDSP整合丰富优质的移动、PC媒介资源,通过领先的广告投放技术实现更精准的汽车受众捕捉,实现汽车行业程序化受众购买。AutoDMP作为国内唯一的汽车大数据平台,专注于汽车大数据的挖掘与应用,为AutoDSP实现更高效的汽车受众购买提供支撑,同时为汽车厂商和汽车广告主提供数据洞察和私有人群管理服务。

刘琦表示,营销是要在消费者与汽车品牌之间建立关系,成功的营销需要营造双赢局面,即消费者与汽车品牌两者都获益。在技术驱动下,在恰当的时间和地点,给消费者提供乐于接收的信息、产品或服务,使消费者受益;汽车品牌可以以合理的成本找到真正的受众,潜移默化的影响并推动他们转变为消费者,在品牌和实效上均获益。




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