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戳开AIR的广告前,我一直以为是苹果又发新品了……
邹晨 梅花网小A 2015年07月17日 阅读 2989 快速评论
近期,微博的全屏广告是——“新一代AiR,岂止于薄,7月13日京东全球首发”。此广告一出,想必果粉和一众看客都会点击围观,一探究竟。但……打开广告后,似乎和预料的不太一样。让梅小花带你还原事情本质吧!

近日,梅小花被一款新出的AIR刷屏了,又是制造悬念、又是明星宣传、还有饥饿营销,各类营销手段齐上阵,闹腾了好久才明白,说好的新一代苹果AIR呢?结果却是高洁丝的新产品!满满的被欺骗感啊有木有!但不得不说的是,此次高洁丝的大力营销,还是有许多可以探索的地方的。

为了“超薄AIR”的宣传,说高洁丝全员出动、玩尽十八般武艺真是一点都不过分,梅小花为大家总结一些近几日的事件,大家就会明白了。

事件回顾

1.微博预热

 

 

7月12日,高洁丝在其官微上发布了一则“数学题”,引起网友参与。

2.展开话题

7月13日起,一组疑似苹果AiR的新品发布海报占据微博开屏画面。

随即,高洁丝更新微博。

点开微博小图,出现的竟然是……

其中,0.08这个数字,也正是预热期“数学题”的答案。

3.活动收尾

引流用户至购买渠道,并在微博配合抽奖活动。

营销亮点

1.借势苹果,制造热点话题

无论是微博开屏广告,还是高洁丝官微,风格都走“苹果”路线:从其#全新AiR来了#、#京东全球首发#等话题中可见端倪。这样一来,以苹果吸睛,借势宣传新品AiR,突出其与AiR一样的,“薄”的特点。

2.明星造势,全民娱乐

近日,由于真人秀节目《极速前进》新一季的热播,在节目中与韩庚组成组合的吴昕也是红了许多,高洁丝找了个青春活力又容易接近的女生代言,也算是切合了实时热点又定位匹配了,不过,随后的杜海涛与潘玮柏是什么情况?就连高洁丝自己也说好像发错了人,这是个什么故事?剧情落幕的彩蛋吗?

3.饥饿营销模式,引流受众购买

近年来,“饥饿营销”这个词被说烂了,玩坏了。小米、苹果都是饥饿营销的受益者。在产品推新时期,产品的曝光率最高,因此高洁丝当然要中规中矩的玩一把,借助限量购买新品的噱头,让广告带动销售。

营销争议:借势可以有,但受众会感到欺骗吗?

多少网友会以为是苹果AiR真出新品了呢?此类借势营销的“尺度”是否涉及欺骗,还有待讨论。

营销弱点:Kol转发,还能火多久?

Kol转发,已成为微博营销的惯用法则。它可以炒出点击率、话题参与度,甚至增加官微粉丝。它可以让话题上热榜,让更多人知道新产品……然而,这真的对企业有帮助吗?各路大V的身份各异,龙蛇混杂,他们的转发,真的可以给品牌形象增加好感度吗?

最后,总结来说,在社交媒体时代,一次成功的营销应当是带动真实的社交网络,让人参与、让人互动,并且更重要的是让一次营销的主题充满趣味性和话题性。而高洁丝此次的成功,就在于它做到了让全民参与,并乐在其中。

作者:梅花网小A;邹晨

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