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Gucci在上海开起了餐厅!!大牌们,你们这跨界是要逆天了吗?
雒阿娟 2015年07月30日 阅读 3810 快速评论
Prada卖甜品,阿玛尼建公寓,爱马仕做家居……这些高端奢侈品正在设法深入现代生活的方方面面,让自己的客户群更加广泛。奢侈品牌纷纷选择跨界,到底是噱头还是趋势?

继2013年Gucci在上海环贸iapm广场开营中国内地首家Gucci CAFE咖啡馆,今年7月,Gucci的全球首家餐厅也在上海环茂正式亮相。据了解,比起价钱不菲的Gucci包包,Gucci餐厅的价格相对来说要更加亲民,午餐人均150元,晚餐人均300元,去Gucci餐厅吃顿饭,店经理还会向你解释每一道菜的食材以及与Gucci品牌的联系。

奢侈品为延伸品牌而跨界,在这一行业内已不算新鲜事,近年来,几乎所有的奢侈品牌已将触角伸出传统领域之外。餐饮、家居、酒店、房产、工业设计,甚至汽车等领域,放眼望去都能看到奢侈品牌的身影。

行业内专家认为,奢侈品牌产品线的延伸也是资本投资自然的考虑,因为高端品牌基本都有已获得市场认可的品牌核心文化,打造传播这种品牌文化需要非常大的资本投入,而一旦品牌资产达到一定的高度,自然希望提高资本的使用效率,低成本进入其他行业。

这种横向的品牌延伸,让奢饰品牌依托自身已有的品牌优势,在新的领域高起点、高回报,品牌涉及的范围广,客户群体范围也随之扩大了。

而Prada第三代掌门人Miuccia Prada认为:"奢侈品对于现代人,最重要的不再只是商品,而是生活态度。"从现有奢侈品牌拓展的规律来看,正应了Miuccia的话,它们一般从人的穿戴开始,到家居生活方式,然后延伸到社交型消费,再到休闲方式、出行方式等产品。无论怎样,奢品们的覆盖面是越来越广了。

为了迎合现代人的生活态度,奢侈品们为跨界也真是卯足了劲。来来来,看看那些让人意想不到的奢品跨界。

跨界之咖啡店

1. Vivienne Westwood Café


位于上海K11购物中心的全球首家Vivienne Westwood Café,毗邻Vivienne Westwood门店,18世纪法国宫廷的装修风格,给这家咖啡店增添了不少典雅高贵的色彩,与以往Vivienne Westwood的时尚朋克风格实在大相径庭。

2、Gucci Café


同样对咖啡店情有独钟的还有奢侈品牌Gucci。2013年8月5日,上海iapm广场迎来内地首个Gucci Café。此前,Gucci在老家意大利佛罗伦萨和日本东京银座开了咖啡店,店面装修极尽奢华风。

然而,在东京银座的Gucci Café内的镇店之宝并不是咖啡,而是用来搭配咖啡的古驰巧克力,还配有提拉米苏、立方体巧克力、有机烤蔬菜、卡布奇诺等美味食品,看来Gucci跨界做甜品应该会更有成效。

跨界之餐饮业

1、 PRADA


2014年初Prada成功收购了一家米兰甜品老字号-- Pasticceria Marchesi,迈出跨界营销第一步。Prada收购的这家甜品店是一家有着200年历史的资深糕点世家,目前已经拥有该母公司Angelo Marchesi Srl  80%的股权。

2、LVMH


LV的母公司LVMH集团于2014年透过旗下私募股权基金L Capital Asia斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团(CrystalJade)逾90%股权,进军大陆中餐市场。

3、 CHANEL


除了LV转战餐饮业,香奈儿在东京银座也有一家Beige法餐厅,这也是香奈儿全球唯一一家餐厅,餐厅还提供以"香奈儿"经典绫纹为灵感的招牌甜点,配以金箔点缀。Beige餐厅吸引了一大批香奈儿服饰的追随者,进入香奈儿餐厅就餐的女士往往就身着香奈儿的套装。

跨界之地产业

1、 ARMANI


在奢侈品这个行业,从来不缺有钱任性的,2010年﹐阿玛尼于世界最高建筑──迪拜塔内开设了首家酒店。阿玛尼计划未来在米兰﹑伦敦和纽约等地再开设不少于10家酒店。

以迪拜阿玛尼酒店为契机,阿玛尼也开始全面进军房地产,阿玛尼集团宣布,其旗下的阿玛尼室内设计工作室将与门里集团携手,在中国成都设计并打造豪华住宅项目阿玛尼艺术公寓。

近年来,中国高端人群对于豪宅产品本身的认知水平在快速提升,现有市场上的豪宅产品无论是开发设计理念还是硬件配置都逐渐向国际化水平看齐,这也为国际投资者进入中国高端市场带来了信心。

2、Versace


试水房地产的奢品当然不止阿玛尼一家,2010年范思哲在菲律宾也进行了地产试水。认准这是个好的品牌延伸的机会后,范哲思同样把目光投在了中国市场,今年3月,范思哲与门里集团宣布将要在成都联合建造"范思哲公寓(Versace Residences)",土豪们是不是该纠结范思哲公寓和阿玛尼艺术公寓哪家强?别着急,慢慢想。

跨界之服饰家居

有人卖房子,当然也有人卖家居,从高端品牌Hermes、BV到高街品牌H&M、Zara纷纷推出自己的家居设计,

1、 HERMES


2011年,爱马仕(Hermès)首次参加了米兰国际家具展,而早在1920年代,爱马仕的产品册上就首次出现了家具和办公用品系列

2、 H&M


Marni与H&M合作推出的撞色藤制躺椅

3、梅赛德斯·奔驰 MERCEDES BENZ


既然品牌要跨界,自然跨度大一点也没关系,这不,梅赛德斯·奔驰 MERCEDES BENZ也开始涉足服装业。

Mercedes-Benz似乎铁了心要将汽车文化延伸进生活的每一个角落,在今年的米兰展览期间,推出了家具系列。一如Benz以往的风格,全新的家具系列以将其汽车产品带入家居生活为宗旨而制作,产品设计简单时尚,线条流畅。

虽然品牌跨界经营来势汹汹,但各种跨界经营还是噱头成分居多,为了能够在潮流中发展,传统行业必须以己变应万变。

有业内人士表示,奢侈品牌正逐渐地从卖品牌、卖产品到卖生活方式转变,未来的土豪应该是这样的:住在爱马仕订制家居空间的阿玛尼公寓里,坐着Mercedes-Benz简约沙发,喝着Gucci的特制咖啡,吃着Prada精致甜品……叮咚~"您订的LV小笼包外卖已送达,请您签收!"

作者:雒阿娟

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