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诺基亚又要做手机了?过往经典广告你愿意收藏哪款
pegga becky 2015年08月06日 阅读 2480 快速评论
在苹果跟三星还没有互掐的年代,诺基亚这个老大还是出了不少经典广告的!诺基亚的手机广告史也是手机的发展史。在它宣布将要重归手机市场的时候,我们有必要重温一下诺基亚的那些经典广告。

诺基亚7月正式发布官方公告,宣布诺基亚将重回手机市场。一石激起千层浪,那个"永远都摔不坏的"手机又回来了?这让很多诺基亚铁粉满满的怀旧心烂漫起来。

诺基亚的发展过程,可谓就是手机的发展史。从砖头般的大哥大到可以玩贪吃蛇的小手机,再到能拍照摄像的全能机,在智能机出现之前,诺基亚可谓伴随了一代人成长。

最能体现诺基亚变迁的,除了一部部手机外,还有其各个阶段的广告。你会发现诺基亚早期的广告基本上就代表了当时的潮流和生活方式;鼎盛时间,诺基亚广告脱离功能性的宣传,逐渐向品牌宣传转变,如《致敬李小龙》的广告;没落期,诺基亚无力抵挡大批智能机的来袭,诺基亚的广告只能在黑三星和黑苹果的路数中越走越远。

下面就让我们进入诺基亚的广告世界。

一、诺基亚早期广告,时代变迁的印记,更是潮流先锋

诺基亚Mobira Cityman 900广告 普通人消费不起


上世纪八十年代,随着AMPS、NMT、TACS 等模拟网络在全球范围铺开,手机逐渐进入大众视野。不过当时的手机还不是寻常人消费得起的东西!诺基亚 1987 年推出的 Mobira Cityman 900 售价 24000 芬兰马克(折合四万多人民币)。必然,广告针对的也是西装革履的商务人士,比如下面这段诺基亚 Mobira Cityman 在波兰的广告:

诺基亚 Mobira Cityman 是第一款 NMT 模拟网络手机,时任苏共中央总书记戈尔巴乔夫到访芬兰时曾用它打过电话。经典电影《华尔街》里的金融大鳄 Gordon Gecko 用的也是一款 Cityman。

诺基亚 1011 电视广告 忘了号码吧


后来,手机进入了数字时代,增加了越来越多的功能。第一步就是抛弃电话时代的拨号方式,直接在手机中存储号码,正如这段诺基亚 1011 的电视广告中所说的一样:"忘了号码吧,这是人的天性"

诺基亚9000广告 可翻盖还能接收邮件


诺基亚最早支持邮件功能的手机是 1999 年推出的诺基亚 9000 通讯器,不但有拥有适合日常通话使用的小屏幕,翻开后还有 640 x 200 的高分 4.5 吋大屏。这是诺基亚在德国推出的广告,两位钓鱼的朋友通过诺基亚 9000 收取战利品的照片。

诺基亚相机功能广告 创意求婚打动消费者


照相机市场的发展趋势走向两极:一方面单反、单电相机越来越普及,另一方面傻瓜机市场缩水严重--都是手机惹的祸。手机拍照方便,并且可以即时上传到微博或通过邮件、彩信发送给亲友,比如诺基亚的这则广告。

这支广告是诺基亚历史上经典广告之一。Shakira一首 情意绵绵的《Underneath Your Clothes》,加上憨憨帅哥用Nokia拍照拼成的求婚宣言"Will You Marry Me",不仅感动了雨夜中孤单寂寞的女孩,也感动了无数广告观赏者。这则广告估计会打动更多的姑娘们吧,浪漫的求婚本就是梦想之一,肯定都期待着另一半跟广告中的男主一样,来个创意求婚。

诺基亚 N93广告 如何用手机拍出好故事


出演过最新两部蝙蝠侠电影,并在 《这个杀手不太冷》、《空军一号》中创造经典大反派形象的 Gary Oldman 在诺基亚 N93 广告中介绍了怎样才能拍出好的故事。

诺基亚 5300 XpressMusic 广告 用音乐感受生活


手机存储空间越来越大,音乐播放功能必然少不了。用手机听音乐早已是潮流!诺基亚曾经的 XpressMusic 系列以及 X 系列都是为音乐爱好者们推出的手机。下面这个广告则是多年前诺基亚 5300 XpressMusic 的广告,配乐是 Draft Punk 的《Digital Love》。

诺基亚N-Gage广告 创意手游


通过游戏进行放松同样也是人类的天性,早期诺基亚用户花在贪食蛇上的时间加在一起一定很可观。诺基亚 N-Gage 是诺基亚在游戏领域的一次尝试,当时的广告也很经典。

广告的配乐是《Music To Watch The Girls Go By》,有一句很拗口也很经典的歌词:"the boys watch the girls while the girls watch the boys who watch the girls go by"

像推翻了多诺米牌一样,生活出现了连锁反应!一筐类似于猕猴桃(不知道是什么)一样的水果翻到在地,道路维修工一个杆挥去,水果犹如高尔夫球砸向一个画像,助力小哥获得了游戏的胜利。广告有创意而又很有乐趣!

诺基亚E71地图广告 刘谦代言


城市越来越大,建筑越来越多,GPS 导航越来越重要。诺基亚 E71 手机2008年在中国发售期间,邀请魔术师刘谦做了一个关于地图的 E71 广告。而当时的发布会,则邀请来了凤凰卫视主持人曾子墨、导演陆川以及新浪、腾讯和网易的电子邮箱服务领域的代表。

诺基亚 N95广告  所有的功能都有了


随着更多的功能被整合进来,手机已经成为全能的工具,通话已不再是唯一的主要功能,拍照、摄像、地图、音乐样样俱全,诺基亚 N95 的广告也就此提了一个问题,"这样的全能设备应该叫什么"?

二、诺基亚鼎盛期广告 逐渐侧重品牌宣传

诺基亚N96李小龙广告

为向李小龙致敬,诺基亚出了一款李小龙限量版手机,也推出了一系列的广告!

兵乓球版


刚看这则广告的时候,你可能会有点莫名其妙。因为广告从头到尾没有对白,没有文字,只有黑白的陈旧胶片、晃动闪烁的镜头,好像就只是在炫耀李小龙出神入化的双节棍技巧。直到看到最后,诺基亚N96限量版的出现,谜题才得以解开。该广告通过以假乱真的执行技术,几乎把李小龙的双节棍技术完美还原。

火柴版

手机版

诺基亚N8拍摄最小定格动画《Dot》

这则广告是由全球的顶尖定格动画制作公司,英国阿德曼动画公司(Aardman Animation)制作的。它的拍摄器械是一部诺基亚N8手机,而且创造了"世界最小定格动画"的吉尼斯纪录。

动画短片中,仅仅9毫米高的小女孩被唤醒,被迫不断前行开始冒险之旅。经历过重重闯关之后安然入睡,回归平静。

诺基亚N8广告 细节展示各种功能


不同于上一支通过定格动画来表现N8功能,这支广告通过更加细节化的方式表现出了诺基亚N8的各种功能,且强调"这不是技术,而是看你用它来做什么"。

三、没落之后,诺基亚陷入黑苹果跟三星中无法自拔

诺基亚Windows Phone广告 三星跟苹果打起来了


苹果和三星经常在广告中互黑,地球人都知道。在这则Windows Phone 广告中,诺基亚把他们双方的"战争"视为一个机会。苹果粉跟三星粉在婚礼现场打的不可开交,诺基亚力劝双方用户:"别打了,换 Windows Phone 吧!"坐享"渔翁得利"!

诺基亚925广告 iPhone用户都是"僵尸"


黑完了三星跟苹果,诺基亚根本停不下来了!在针对Lumia925发布的宣传广告中再次黑苹果!广告中将iPhone用户比作了"僵尸"。故事发生在漆黑的夜晚,主人公拿着诺基亚925行走在街头,却意外的看到了一群手拿iPhone的僵尸。

作者:梅花网Becky,pegga

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