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小咖秀,凭什么3个月暴增1500万用户?——全凭演技!
梅花网小A 2015年08月06日 阅读 8629 快速评论
小咖秀,这款神奇的app,为什么能在短短3个月内,用户数暴增1500万呢?为什么明星甘愿自毁形象,用浮夸的演技感动路人呢?小咖秀成功的奥义,究竟是……?一起来看看吧!

小咖秀是什么?放个视频,大家感受下:

懂了吧?小咖秀是一款神奇的app,用户选择想要演绎的影视剧经典情节,对嘴台词,录下浮夸的表情,最后上传微博,游戏人生……

截止目前,上线仅3个月的小咖秀,它在app store中蹿升至第一位,微博中相关话题的阅读量超8000万。

为什么小咖秀能让全民参与?一起来探索它的终极奥义吧!

小咖秀的发家史

小咖秀与秒拍是“亲兄弟”,出自同一家公司,是以短视频为基础,依托互联网平台而传播的泛社会化应用。

值得一提的是,小咖秀还有一个“远亲”——Dubsmash。这款应用程序,在去年11月上线,迅速攀上德国app store榜首。除了被欧美明星“把玩”,潘玮柏、陈意涵等明星也有参与游戏:

小咖秀的成长史

小咖秀主要借助微博平台进行推广:

1.产品预热期,抱腿Kol转发,扩散产品知名度

通过微博Kol的参与,借助微博平台的自传播效应,小咖秀初登舞台。

2.产品开展期,借势王珞丹,发起有奖互动

小咖秀携手王珞丹,在微博发起#女神变女神经#的有奖互动,由明星带动传播。

比如蒋欣童鞋,从7月以来就一直在参与,演技值max,从未被超越……

3.产品爆热期,引爆全民参与互动

在7月25日播出的快乐大本营中,王珞丹现场还原小咖秀对嘴游戏。随即,小咖秀在线上发起#爆笑对嘴大赛#,阅读量达到5.7亿,引爆热点。

4.产品持续期,与视频网站合作,开启双赢模式

邀请微博粉丝配音在某视频网站播出的电视剧,开启双赢模式。

小咖秀的成功奥义

1.App操作简单,使用门槛低

选择视频→录制视频→上传视频,简单3步轻松展示浮夸演技,演绎别样精彩。

2.可笑才会赢,产品巧妙迎合受众笑点

借助Dubsmash的成功先例,小咖秀成功沿袭了它的精髓:通过对嘴配音记忆中的影视剧、流行于大街小巷的歌曲等,大胆秀出夸张表情,触动受众笑点。

3.推广渠道精准有效,迅速提升用户基数

小咖秀选择的微博Kol,并不是常见的微博营销号,而是“轻松、搞怪”风格的带V自媒体人。这样做,既避免了大量水军的无效传播,又触动了真正的受众。

4.合集宣传神同步,明星造势效果max

小咖秀官方微博迅速捕捉王珞丹以及其他明星在微博上的一举一动,制成#明星小咖秀#合集,将明星效应发挥到极致。

5.用户自产内容,依托平台滚雪球式传播

用户自发上传的各种短视频,将通过秒拍上传至微博平台。由平台自身的高传播性带动内容的高频次阅读率,如此滚雪球,越滚越大。

小咖秀的未来之路

小咖秀还能走多远?在火爆背后,有些问题值得思考:

1.娱乐功能单一,需发现更多玩法

现在,小咖秀的娱乐功能仅有“对口型”一种,所依托的微博平台也相对局限。小咖秀固然能通过植入广告、与视频网站合作等方式盈利,但是,依靠热点而存活的产品,即便具备娱乐性,也需考虑长远策略,否则,仅是昙花一现。

2.短视频发挥空间较小,需形成产品矩阵

2015年4月,腾讯选择战略性放弃旗下短视频产品“微视”。短视频如果不能快速抓住用户痛点,把握趣味内容,难有发挥空间,其结果很有可能与“微视”一样。相对而言,小咖秀的处境优越,与秒拍同属于一家公司,如果能打通产品与产品之间的利益连接点,形成产品矩阵,那么小咖秀的上升空间也会相对扩大。

(完)

作者:梅花网小A

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