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台湾金牌文案李欣频,教你创意文案的三大表现手法!
梅花网小A 2015年08月10日 阅读 12475 快速评论
李欣频,台湾的金牌文案,12年出版近30本书,猎奇范围之广,从诗词歌赋到广告哲学。现在,让梅小网从她的《诚品副作用》里,为大家读出创意文案的三大表现手法!

关于李欣频老师

在广告圈,关于李欣频老师,有太多传奇的故事:

“她40岁游历了40个国家”

“12年内,她出版了近30本书。”

“她的一本书在台湾再版了37次。”

……

“她是台湾各大图书畅销排行榜的金牌作者。”

“她的文字充满着思辨张力和另类美感。”

“她是台湾诚品书店的特约文案。”

今天,梅小花从她的著作《诚品副作用》中摘取片段,希望大家能体会这其中的文案写作之道。

关于《诚品副作用》

这本书收录了李欣频老师为台湾诚品书店创作的文案。从1998年到2011年,《诚品副作用》被再版无数,口碑极佳。

北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授评价该书为“从具体的广告环境中,把文案抽离出来进行阅读,这些文案仿佛具有了独立的生命,因而提供了一种观察广告文案的新角度。”

关于诚品书店

诚品书店是台湾独具一格的文化创意产业领导品牌,运营范畴从最开始的书店,扩展至画廊、出版、展演活动、文创商品等。

《诚品副作用》中的三大表现手法

一、类推

创作背景:1995年,台湾诚品书店的敦南店新馆还未开张,但设有临时卖场。需写一篇文章告知大众。

文案呈现:


手法分析:

类推是最常用的表现手段,通常需找到一个连接点(临时),将需传达的信息(临时卖场)与吸引人的开篇信息(临时便道、临时政府、临时条款等)连接起来。另外,所用的类比信息(临时政府、临时条款)与临时卖场的服务时间(1995年10月10日)也有微妙的联系,让人读起来不突兀。

时至今日,在数字互动的内容营销中,类比的手法依然被广泛运用。比如在微信文章或微博140字中,使用类比手法既能避免广告太硬,又能以有趣的开头吸引受众。

二、比喻

创作背景:告知大众《讲义》杂志的相关活动(读者见面会)。

文案呈现:

手法分析:

形象的比喻,能让读者游离在本体与喻体之间,一边感叹字句的精妙,一边将喻体所营造的氛围融入本体。

此文案模拟了读者的见面会(茶叙会),把它比作沏茶的前后步骤,按序讲清了见面会的活动原因、活动内容以及活动格调。

就像语文老师教的,比喻强调的是本体与喻体的相似性与共通性,这也是此类表现手法的关键点。就在几个关键词的转化之间,一股另类美感扑面而来。

这种写法对文字的把控力和想象力要求极高,写时还需反复斟酌。

三、联想

创意简报:诚品敦南店儿童馆开幕,撰文告知大众。

文案呈现:

手法分析:

文案这一工作的精妙之处,在于用文字表达创意,让读者通过字里行间,构建一个美妙的画面。把捷运联想成云霄飞车、通过直排滑轮联想到现代哪吒,通过这些文字,我们能让整个城市变为一个巨大的儿童乐园。

现在,靠想象力的文案不算少见,比如雅培的电视文案:

当然,书中的修辞手法还有很多,静待下回分解。

作者:梅花网小A

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