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回头看看这几年,没想到的是,香奈儿才是内容营销之王
萌面赵圆圆 2015年08月17日 阅读 5828 快速评论
香奈儿的设计师,老佛爷,用自己的励志经历告诉我们怎么在产品营销中称霸,怎么才能一步步迈向成功。失败不是可怕的,可怕的是不知道为什么失败。本文还将告诉你香奈儿怎么利用它的品牌文化来给产品进行宣传。

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对不起各位,并没有做到一周两更

这事儿不能赖我,一定要怪奥美啊!

好了不废话了,说说我为什么要写香奈儿

新加的好友中有人问我:

圆圆,你最喜欢的品牌是哪个

我毫不犹豫的说:香奈儿啊!

姨?我也问自己为什么是香奈儿

除了“买不起”这个理由之外

我发现,是因为

香奈儿的每一次内容塑造,都令我印象深刻

普通人可能对Chanel的了解就是

周迅、小黑裙、2.55包什么的

广告狗也可能不了解这个内容产销一条龙的大户,

我就给大家草草解读一下

自从香奈儿小姐去世,卡尔拉格斐(老佛爷)接手之后,Chanel就像开了挂一样,层出不穷的时装大秀,拍不完的电影电视,人人疯转的广告,各种内容分分钟甩出驴牌,鼓起,扒包里好几条街,曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销,但一是自己没什么创意,二是做出来的东西太特么烧钱了,根本架不住一直做。

为什么?

其实就是一个人的区别

这个人就是卡尔

一个几乎不睡觉的,不世出的,超级天才

(为什么天才都是gay,生气)

1、语言大师

他通晓英语法语意大利语德语

并且能熟练的使用俚语

2、达芬奇一样的全能天才

他一人负责Chanel几乎所有的业务,从服装草稿,到大秀布展,从挑选代言人,到现场拍片,如章鱼般的触角遍布香奈尔全产业链。

3、知识面极其广泛,开书店,出书出报纸。

他有一家书店,在巴黎,名叫7L,书店里都是他精选出来的书,包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《KarlLagerfeld减肥指南》,介绍他如何疯狂减肥。

《TheKarlDaily》上面全部都是他自己写的文章,发表的评论,喜欢的作品等。

光祸祸香奈儿还不足以发泄他充沛的精力

他还是Fendi的设计师,著名的长城大秀也是他干的

1、先来一发

《如何把时装秀做成公益大片》

边听边看,买不起的东东和音乐更配哦


L'Au-Delà

VanessaParadis-LoveSongs

2010年秋冬成衣秀大冰山系列

现场做了一座大冰山,号召大家关注全球变暖

模特走着走着就开始piajipiaji踩水了

这么棒的公益作品拿个金铅笔soeasy!

但是也不是只有这么一发

看这场丛林秀

还有这场风力发电秀,注意看地板是啥

还有这场2012年的海底龙宫秀

贝壳里还藏了英国歌手FlorenceWelch

     唱了一首《水带给我们什么》

当那些环保公益,用些吓人的设计,做些没品的海报的时候,老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿,大家都抢着报道好吗。

2、接下来看个品牌内容营销案例

如何围绕自己的品牌做深度挖掘

很多甲方连自己的家底儿都不清楚,其服务的广告公司当然也做不出什么花儿,但是你们看看老佛爷卡尔,把香奈儿小姐的一切都倒背如流,甚至拿她的星座都能做出精彩的内容。

香奈儿小姐是狮子座,于是卡尔首先做了这个

还有这个,细节美cry

又做了摆件

然后又做了个大狮子!

2010年秋冬高定秀狮子踩珍珠

这个秀一出,整个占星界都沸腾了!

为了一个(七月份的尾巴你是)狮子座

做了这么多周边我也是醉醉的

3、再来看看Chanel

如何做可沉淀的品牌内容

08年和09年接连两部传记电影

一部是AudreyTautoo演的

《CocoAvantChanel》(年轻香奈儿)

获得第82届奥斯卡金像奖,最佳服装设计(提名)

和当时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比

Chanel衣服真心好看啊!

另一部是

法国二台拍的电视片CocoChanel(老年香奈儿)

第66届金球奖最佳女主角(提名)ShirleyMacLaine

台词励志的不要不要的!

当然啦,卡尔怎么会不给自己拍呢

其实他是先拍的《时尚大帝》(这特喵的谁翻译的)

片子足足拍了三年!

这组镜头印象深刻,他的戒指都是用碗装!!!!

4、最后看看他们做的

迎合年轻人的内容营销

2014年秋冬系列,把大皇宫变成了大超市!

注意看细节,每样超市的产品都是madeinChanel

还有这一场2015春夏女权主义大游行

注意看牌子上的字,细节啊细节,同志们

今年秋冬高级定制秀,卡尔又放了个大!

权志龙(红毛)参演的赌场风云!!

00后的偶像都不放过了!

想进去来两把?

没门票怎么行!

看看这个订票广告

看到没

就是这个小小的CC霜

明星通杀款

CC霜是什么

身边的美女耐心的跟我讲了半个小时我一句也没听懂

反正对她来说用了这个CC霜

人生就是香奈儿级别的了

这也算是品牌营销成功之后

对消费者的一种心理暗示吧

结尾:

做内容营销就应该象老佛爷卡尔操办的香奈儿这样

走心走肺,坚持不懈,敢作敢为

有短期爆点,有长尾效应

向经典致敬,向热点靠拢

对创意人的启发是

Every object is media

creativity happens on everything

别每天就蹲着想微博微信,TVC平面

能做的东西多了去了

补充一句,如果有妹子喜欢香奈儿

你又买不起包包,建议买个CC霜吧

百度了一下600多块,比包便宜两个零

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