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iPhone 6S即将来袭,库克又会制造一场怎样的前沿发布会
邹晨 2015年08月17日 阅读 5725 快速评论
九月要来啦,九月要来啦,九月要来啦!相信许多人都在等待着即将来临的苹果秋季新品发布会,每一年的发布会前后,苹果都会成功的占据话题榜的榜首位置,那么今年,库克又会给大家带来怎样的一场“鹅妹嘤”发布会呢

不知从哪一年起,苹果的产品成了时尚主流,特别是手机。去年九月份iphone6刚出没多久,关于6S的传闻就沸沸扬扬了,大众猜测了一年,现在,九月份终于又要来了,苹果的秋季新品发布会,为什么会这么吸引各方人士的关注呢?

关注度

一般来说,苹果每年有春季发布会、夏季的全球开发者大会和秋季新品发布会三场,自iphone 4S开始,苹果的手机就都会出现在九月的秋季新品发布会上了。

相对于价格高昂的苹果电脑来说,苹果的手机就显得亲民许多了,并且“人手一部iphone”的流行形态,也让越来越多的人开始关注苹果的手机。

果粉关注发布会公布的新产品,了解最新产品,紧跟时代步伐(其实也就是任性土豪们的另一种炫富手段,说多了都是泪)。

批判者们坚持抵制苹果产品,及时了解最新产品,从方方面面发现、吐槽苹果的弊处,进一步宣传自己坚持的立场。

旁观者们追随大众的步伐,了解热门事件的内详细情况,关注世界动态,为自己买不买iphone做出进一步的了解。

结果:大家都在关注苹果的新品发布会。


制造悬念

苹果能够获得这么多的关注度,梅小花认为,除了人们对苹果产品的追逐外,还与其非同一般的“悬念”有关。

从去年开始,人们对于新一代iphone的猜测就不曾停止过,从iphone的命名、新产品的款式、配置、颜色等等,都在不断地猜测着。不论谣言有多证据确凿,不到发布会的那天,大家永远都无法得知。

相对于其它的产品,苹果的保密算是做得很好的了,不过这也是吸引受众的一大方法——利用人们的好奇心。

邀请函

每一年的新品发布会之际,一直保持沉默的苹果官方也会开始发送邀请函了,好奇了那么久的大众千方百计的希望从邀请函上发现关于新品的蛛丝马迹,然而,苹果每一次都会用邀请函成功吸引大众。

近年来,越来越多的品牌发布会喜欢将宣传玩到邀请函上去,就如梅花网刊登《发布会也疯狂,看谁家邀请函更吸睛》 一文中汇总的那样,吉他邀请函、唱片邀请函、玩创意玩情怀,只要能够吸引大众关注,就是好的宣传方法。

但是,特立独行的苹果却喜欢玩文字玩悬念,就像去年的秋季新品发布会的邀请函中,只有“9.9.2014 Wish we could say more”,然后,就没有然后了。这就导致人们积累了近一年的好奇心再次被点燃,纷纷努力的分析这几个字,然而,不到发布会当天,大家却永远没法明确的知道详情。

发布会

不论是乔布斯还是库克,都会花上好几个月的时间准备发布会,这也正是苹果的发布会能够那么“amazing”的原因,因为每个细节,他们都会亲自参与。

“他多年来都以自己超凡的个人魅力以及跌宕起伏的演讲风格吸引了无数消费者及在场媒体人士的注意力。”每场苹果发布会中,最重要的莫过于乔布斯这一灵魂人物,从语言到灯光,几个月的排练,方方面面的完善加上他的个人魅力,才是每一场苹果发布会成功的关键。

乔布斯的离开,是一个时代的结束,也是这个世界的损失,但大家同样期待库克的表现,库克与乔布斯一样,有着忘我的工作态度,他们都会为发布会花费很长时间,不同的是,库克在发布会上,扮演司仪——发布会开始后,宣布苹果开始发布新品,然后拿苹果对手开涮,接下来将主导权交给苹果的产品营销主管、软件主管等,以便介绍产品。他的发言中,主要介绍其他公司为何不可能生产出苹果最新推出的产品。

总的来说,历年来苹果的发布会,不外乎有以下特征:一个明确的主题、清晰的条理、刻意放大的数字、图形化幻灯等。

网友恶搞

近几年,每一次的苹果发布会后,都会出现一波吐槽狂潮,吐槽新品的外观、功能、质量等等,特别的四个外国人的“鹅妹嘤”组图,相信许多人都看过,网友的创意恶搞发布会,库克知不知道梅小花不得而知,但可以肯定的是,恶搞结果必然是给苹果增加了许多的曝光率,说到这里,梅小花想到的就是小米雷军的印度演讲后被恶搞做出的《Are you ok》,完全的异曲同工,品牌们完全可以学起来嘛。

(图片来源于:天才小熊猫)

自乔布斯离开后,越来越多的人们认为库克的能力是“防守有余,突破不足”,认为苹果的新产品有着太多乔布斯的影子,时至今日就显得越来越不那么优秀了。

但是,观看了近年来库克主持的发布会后,我们应当发现的是,库克与乔布斯是不一样的,他们的宣传、风格都是有差异的,与其去评判两个人的优劣,不如站在一个新的角度去观赏,毕竟在苹果做了多年的“幕后英雄”,被乔布斯指定为新一任的CEO的库克,又怎么会是等闲之辈呢。

今年的秋季新品发布会即将来临,让我们共同期待着新的一个“鹅妹嘤”吧!

作者:梅花网 邹晨

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