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广告法来了你心累吗?教你怎么样完美的避开所有雷区
邹晨 2015年09月01日 阅读 12637 快速评论
今天,九月一日,“史上最严广告法”正式实施,代言人、广告用词、药品保健...一系列的严格规范让众多的广告人大呼头疼,那么,最新广告法究竟规范了些什么?广告人们有能怎样机智的应对呢?看看下面把!

今天,新的一个月正式开始,学生们再次踏入校园,从业者依旧在上班,但是对于广告圈的人们来说,九月一日地位今天,无疑会是风云变化、革新换代的一天,因为,“最严广告法”今天开始正式实施了!

一、《广告法》内容

新《广告法》今日起正式施行,受到人们关注的普遍有以下几点,梅花网也曾原创过类似的注意事项,《最严广告法9月1日执行!踩着地雷,广告人表说粉身碎骨浑不怕》

①明星为虚假广告代言,一旦遭遇行政处罚,3年内不能再代言;

②严管保健食品、医疗、药品广告;

③未使用过商品,不得为其代言;

④10岁以下孩子不能作广告代言人;

⑤禁止在大众传播媒介或公共场所发布烟草广告;

⑥滥发小广告最高罚3万


二.如何机智的完胜“广告法”

对于“史上最严广告法”,不同的人们有不同的观点,有网友就广告发布的各类用词规则,做出了下图(梅小花此处有疑问:按照下面的要求,那“永久牌”自行车怎么办啊?):

虽然《新版广告法》中规定的众多条例、严查的众多词语,都让许多的广告人们大呼:“活不下去了”,但是,什么叫“上有政策下有对策”,怎么样完美的躲避雷区做出广告?看看下面的这些例子吧!

三、《广告法》亮点与死点

亮点和死点一:充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下,保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军,新广告法的细化准则,让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护“屏障”,媒体广告创收直接在此领域“失血”,如果媒体违规播发上述领域广告,执法部门有法可依,一招致命。

亮点和死点二:明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术,新法明文规定,这些均属于虚假广告。

亮点和死点三:新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言,是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人,广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈,广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订,对明星代言做了法律责任规定,如果明星代言的是虚假广告,必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强,这些广告的撤下,其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

亮点和死点四:严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小,但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告,禁止变相发布违法广告。

亮点和死点五:新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告,特别是在教材里面不能做广告,为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢?这要等新广告法实施细则出台后才能有所知晓。

亮点和死点六:新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者,也是广告管理的“边缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定,很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理,无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言,新广告法实施后,新媒体将出现加速洗牌过程。

亮点和死点七:强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定,并且加大了处罚力度。显然,这一招就是向所有媒体亮剑,如果媒体只向钱看齐,不讲德和法,斩!

“史上最严广告法”的问世,无疑是对广告圈的进一步严格要求,作为广告业的一件大事,不论广告人是不是觉得难以接受,都必定要好好研究《新广告法》,毕竟,“雷区”太多,不小心踩到了可就不是什么小事啦!

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作者:梅花网 邹晨

消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心

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