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让推广菌又爱又恨的广点通怎么玩儿?我们来扒一扒
秋妈 2015年09月10日 阅读 2663 快速评论
广点通真是让推广菌们又爱又恨啊,8亿用户,百亿流量使它成为推广渠道的霸主,是推广首选;然而素材两要求极大,图片制作要求之高,定向条件多,又让推广菌们对它恨之入骨。到底该怎么玩儿?

原标题:秋妈说 玩转腾讯系资源五步走——广点通基础优化篇

广点通作为当下APP推广的绝对主流渠道之一,广大CP对它可谓又爱又恨。素材量要求极大,图片制作要求高,定向条件多….让推广菌们恨之入骨,量大,价格低,又让大家欲罢不能。然而8亿用户,百亿流量依然奠定了推广渠道的霸主地位,是各位推广菌绝对的首选。今天秋妈就来给大家扒一扒广点通运营优化的方法。

Step1:账户设置很重要

秋妈曾见过某CP自己的广点通账户,所有计划全部按照素材取名。例如:裙子、裤子、短裙、床单等等。等到要回头翻查计划,或区分ios和安卓不同订单的时候,才发现完全扒不出来。

如何合理设置广点通账户呢?首先,我们需要了解,广点通账户设置分三级,账户-计划-订单,计划和订单取名字颇具技巧。

其次账户清晰好辨认,逻辑强的计划和订单名称是广点通最基本的要求,一般建议大家按以下规则:

0827(日期)-微信(广告位)-ios(终端)-APP名称(多APP投放的广告主)

Step2:不会做素材的设计不是好运营

广点通的核心竞争力90%在于素材。曾经有人说,只要人群定位准了素材随便上。后来听说此人已经离开本圈回老家卖保险。以往广点通最盛行的素材是宫格类,例如:

据广点通的最新规定,宫格类素材宫格数目不能超过4个,不能有对比图的植入。(此处也同步大家新广告法执行开始,各位注意法律问题)困扰了很多初期用惯了宫格素材的推广菌。宫格类素材好用,但是这里给大家介绍一些秋妈和微思敦小伙伴在工作中摸索出来的有效素材形式:

1、新版宫格,例如:

这类素材其实还是宫格的呈现方式,但利用了不规格的宫格尺寸,和不同的排列,将宫格素材变形。格子内还是以统一的产品或统一的风格图片为主,相比传统宫格,既保留了宫格的视觉冲击,大小不一的排版视觉上也比较有层次!

2、横版素材,例如:

这类素材往往适用于穿搭、电商类,可以将全身的搭配体现出来,整体呈现效果也比较符合女性审美。

3、海报素材,例如:

投放海报素材,品牌广告主占据天然优势,普通的广告主尝试的时候需要注意以下两点:简约和爆点。简约体现在字少点最好,爆点体现在活动火爆,主体突出。

秋妈tips:素材一周内起码更换一次,同时在线素材不少于20-30。否则别问为什么没量!

Step3:人群筛选到底准不准?

广点通投放人群非常精细, 后台强大堪称行业第一,但其中有部分筛选项极不准确。

1、地域:地域定位不准确几乎每个平台都存在,因为广点通的地域很精准,也更容易出现不准确的情况。在移动端来说,如果你连接了wifi,地址可能会随着网络供应商而改变,产生不准确的情况。

2、定向未安装该APP的设备(安卓):

该功能看似很强大,事实上很大一部分是定位不准的。这里秋妈也给大家交个底,不准率达40%-50%(该数据未经官方证实),且秋妈自己也遇到过多次定位不准的情况。

Step4:做不好数据因为你不懂这些!

数据问题困扰了很多广点通CP,以下三种情况是CP最常见的问题:

1、点击率不错,没人下载。这类情况秋妈遇到过一些。大部分是因为推广菌在挂羊头卖狗肉。素材上推的是美女化妆去约会,下载页却是一帮大老爷们炒股票。下载率高才怪。

2、下载率不错,激活率低。这种情况部分是因为APP本身过大或受时间、环境等因素影响,用户流失在了安装等中间环节。另外需求越强烈,往往激活率也越高。例如一个阅读类APP,和一个电商类APP,下载到激活的转化往往存在差异。

3、为什么广点通记录的下载量和应用宝下载量对不上?应用宝仅记录通过应用宝APP下载的应用,而广点通的广告在没有下载应用宝的设备上是可以越过该步骤直接下载推广APP的。

Step5:广点通监测方法大全

广点通不好监测大家都知道,主要因为投放的是id不是链接,导致安卓的数据全部记录在应用宝,ios全部记录在appstore。目前一般用到的监测有以下几种:

1、减法估算:这个不用赘述,总量减去自然量减去其他渠道量即可。安卓和ios均适用。

2、应用宝分包(安卓):即上传一个渠道包专门用来投放广点通。这部分数据会有些许差异。相关人士称因为渠道包功能仅被新版应用宝支持,市面上仍有30%老版应用宝。

3、sdk或api对接

该方式安卓ios均适用,碍于技术层面问题,部分CP实现缓慢,或和平台方对接产生问题。

本文由APP干货铺子投稿梅花网,原作者为秋妈,版权归原作者所有,转载请保留原文链接,并在文章开始处标注以下信息: 

作者:微思敦秋妈(微信号fqy3739500744)

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