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前有白,后有黑,中间还有个广告法,纸媒广告如何“不择手段”
邹晨 2015年09月18日 阅读 4206 快速评论
前几日,南都的“黑老大”广告刷屏了各大社交媒体,在这个“最严广告法”刚刚下达,广告纷纷举步维艰的时候,是谁这么英勇的顶着广告法的威严,做出“无字天书”的?都说纸媒已死,那又为何如此轻易的点燃社媒的呢?

9月15日,南方都市报的A24版,出现了整版的纯黑页,难道是纸媒新招募的实习生出现了大型bug?难道是新型秘密信息传播?难道是纸媒艰辛到印刷机都坏了?纸媒究竟又玩起了什么新招数?

#谁黑了报纸一把#

大V转发

在南方都市报的“纯黑页”一经面世,就引起广大网友的关注,虽然,小编觉得,大V的纷纷转发脱不开故意宣传的嫌疑,但是,能让这么多“大人物”参与,本身也是蛮投入成本的嘛。

网友关注

然后发展到这种程度,大家还是不知道这是个什么情况,印刷失误?还是哪家土豪公司的包场宣传?

南方黑芝麻糊1

小编只能说,万能的网友们,简直想象力丰富!

“纯黑页”在网友的讨论、大V的转发中迅速升温,相较于之前人民日报的“苍白体”广告,好歹人家还是有个二维码的,这次南都的却是更加的直接,这也难怪大众这么关注啦,毕竟“好奇心害死猫”。

不为目的的包场宣传必然是不存在的,南都印刷失误就和新闻联播主持人忘了当天要上班是一样一样的,这几率,和买彩票也不相伯仲了。大众吸引来了、宣传推广到位了,谜底也自然该揭晓了。

第二天,9月16日,南都的广告页再次被包场了,小编也只能说:你够黑!

南方黑芝麻糊2

截止目前,关于此事件的话题#谁黑了报纸一把#的阅读数已经超过3700,0000!想当年,#人民日报苍白体#的话题,也不过是200000的阅读,整整相差了两个零啊!

不行了,小编要冷静冷静,献上南方黑芝麻糊经典广告镇个场场!毕竟当年能够宣传广告做的那么火的品牌,现在再次“重整雄风”也是很有可能的嘛。

纸媒已死?

冷静完了,我们不妨仔细来分析下南方芝麻糊这次的纸媒宣传。“纸媒已死”这个观念,已经是由来已久的了,随着时代的发展,以及联系近年来众多曾经红极一时的纸媒也纷纷走向落寞,纸媒的将来好像已经定型了,但从近年来不少花重金包场纸媒做宣传的品牌来看,革新的纸媒宣传,屡次达到了社媒宣传所不及的高度,对于“纸媒已死”的说法,便开始有许多人不赞同了,毕竟存在了几百年的纸媒,又怎么会是说挂就挂了的呢,只要纸媒愿意革新、发展,小编坚信,纸媒的将来还是存在的,甚至超过所有人的意料。

“但纸媒的最珍贵性,便在于其规范、严谨性,如果真的变得和社媒一样,那还是纸媒吗?”这大概是现在纸媒面临的最尴尬的问题了:民众倾向社媒,但纸媒又无法完全向社媒发展。

小编这么个社媒的忠实关注者,如此忧虑纸媒的发展是不是有点不真实?但总结下近年来,品牌在纸媒上做的新型宣传引起的广泛关注,或许小编也是杞人忧天了些,毕竟“饿死的骆驼比马强”嘛。

1.人民日报

2015年5月13日的早晨,各大社媒都被人民日报的四版“苍白体”广告给刷屏了,人们纷纷转发惊叹包场宣传的VIVO怎么这么土豪。

2.新京报

2014年7月16日晚,周迅在演唱会上公布了婚讯,结果第二天新京报就出现了“前男友”的挑衅申明,报纸一出就瞬间轰炸了社媒,并且第二天,新京报再次出现了反挑衅的广告,结果最后网友发现,这另个都是电影的借势宣传,简直给民众吓傻了。

3.南方都市报

要说小三任性挑衅,南都当之无愧的是始作俑者;要说包场纸媒的任性宣传,南都依旧是开山鼻祖了。

2013年8月20日,南都为韩后刊登的一则整版小三宣战正室的留言广告,引发了一场关于家庭、道德、营销底线的大讨论。虽然,之后广东省工商局以广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第七条第二款第(五)项关于广告不得含有“违背社会良好风尚”的规定为由,叫停了。

但是,尝到甜头的南都根本停不下来呀!

2014年10月13日,因魅族和阿里在微博上就Flyme和Yun OS谁的体验更好争论不休,双方高管在微博上直接隔空呛声。13日火药味加重,魅族在南都A11版刊登整版广告向阿里巴巴下“战书”。

2015年5月10日,母亲节当天,雅士利能慧奶粉在《南方都市报》刊登正室感谢二奶为其养儿八年的感谢信,引发网友疯狂热议。不过这个话题也遭到了社会各界对媒体的道德指责。

包场纸媒的任性宣传,算起来也有三年多的时间了,不论是“小三文”、“旧爱文”、“苍白体”、“纯黑页”还是别的什么,特立独行的纸媒广告总是很容易的点燃社媒,虽然纸媒的现状依旧有些前进迷茫,但谁又能预料到,今后的状况呢,至少现下,纸媒与社媒的碰撞,还是火化四溅、群众关注的。

当然,小编也希望,“纸媒莫死”,不然,失去了纸媒的社媒,还是完整的社媒吗?

·END·

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作者:邹晨
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