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中秋不识叶良辰,周一上班聊什么?——论事件营销的几种手段
2015年09月28日 阅读 5873 快速评论
这两天一个叫“叶良辰”的小哥在微博火了,这种大火的趋势俨然超过了许多中秋节还在苦逼加班策划营销事件的广告狗们,其走红历程中暗含的几种营销手段值得研究和借鉴。

具有争议性的引爆点

叶良辰是谁?为什么他会刷爆我的微博和朋友圈?想必有些节日还在加班的广告狗还不清楚事件源自哪里,就给大家科普一下:

事情起因是北京某高校女寝,因为打扫卫生问题,其中一女生请来了一位名叫“叶良辰”的大哥,于是和该寝室的寝室长展开了一段充满“魔性”叶良辰说:“你只需要记住,我叫叶良辰,在本地我有一百种方法让你活不下去,如果你想试试,良辰不妨陪你玩玩儿!!”对话截图看到,叶良辰称,“兄台,别逼我动用在北京的势力,我本不想掀起一场腥风血雨!”叶良辰还说“我家三世三代都是军统做事,原子弹,我爷爷都参与研究。”原来他这么牛的,你怕不怕?

虽然只有简单的几句话,但是产生出来的喜剧效果,足以让网友们笑得生活不能自理了。在这个具有争议性的引爆点下,许多网友跃跃欲试,纷纷向叶良辰挑战,于是叶良辰的文言版语录出来了:

在下叶良辰,内子汶济,十指纤纤,不宜劳作,倘若能免她值日,良辰必以文银十万黄金千两南海夜明珠百斛江南绫罗十匹玉如意两对出尘绝艳之女子一位相谢!若你不识抬举,莫怪良辰先礼后兵让你永远消失。在下不开玩笑,良辰说话言出必行行必果。识时务者为俊杰,张室长记住,吾乃叶良辰!

满足受众的表达欲

经过小编了解,最开始曝出叶良辰聊天记录的是百度李毅吧,经过大V王思聪提及后,微博也被“我是叶良辰”刷屏。一时间,不管是个人还是娱乐媒体甚至广州日报这样的当没也参与了进来,众人玩儿的不亦乐乎。

在自媒体强大的今天,每个人都有自己强烈的表达欲望,并渴望自己的论调被大众认可。“叶良辰”这样的事件正好为大众提供了一个创造性表达的素材。很多网友纷纷化身段子手,在大V的微博中进行评论或者配上自己的评论进行转发。

尤其是碰到周末又是中秋节的日子,网友大都比较闲,表达欲更为强烈。附上网友创作的中秋祝福语:在下叶良辰,祝诸位中秋快乐。我说中秋快乐就是中秋快乐。别让我碰到你们,如果在我的地盘,我有一百种方法让你们中秋快乐,可你们,却无可奈何。良辰最喜欢对那些自认为能力出众的人出手,你们只需要记住,我叫叶良辰,今天中秋快乐。当然,若是你们从此快乐,那良辰在此多谢了,他日,必有重谢……

易于传播的网络形式

首先是网络体。一般网络事件的传播往往会借助一种文体进行传播。网络体是伴随着网络的发展而产生一种网络特有的一种流行文体,主要创始人是80后、90后这一群人。同时,网络体也是对所有网络语言文体(比如蜜糖体、红楼体、纺纱体、梨花体、脑残体、走近科学体、装13体等)的一个总称,它代表了一个时代的特征。

这次“在下叶良辰”,与之前的“一百块都不给”“什么仇什么怨”“世界那么大,我想去看看”有着异曲同工之妙。网络上迅速衍生出了良辰体:

“XXX是你惹不起的人,

望你三思而后行。

我不喜欢和人废话,

你若是感觉你有实力和我玩,

XX不介意奉陪到底。

我是本地的,我有一百种方法让你呆不下去,

而你,无可奈何。

XX最喜欢对那些自认为能力出众的人出手,

你只要记住,我叫XXX。

那XX多谢了,有时间,必有重谢。”

其次是聊天表情。在“叶良辰”事件持续发酵后,有人根据叶良辰语录制作了表情包。今天“叶良辰”突然就打败了心机boy“福尔康”来势汹汹霸占了表情包市场。这种幽默的表情图片更易于社交媒体进行病毒式的传播。

最后,叶良辰的同名歌曲。独乐乐不如众乐,更有“好事者”根据《我的滑板鞋》,推出了叶良辰的同名歌曲。再总结一下叶良辰的魔性语录,以便大家最后欣赏大神为良辰写的战歌:

1.人要明事务。

2.良辰必有重谢。

3.不介意,陪你玩玩。

4.良辰不喜欢和人说废话。

5.所以,良辰望你三思而后行。

6.所以谁对谁错,一看就看出来了。

7.呵呵,你只要记住,我叫叶良辰。

8.那良辰多谢了,有时间,必有重谢。

9.呵呵,我会让你明白,良辰从不说空话。

10.你可以继续我行我素,不过,你的日子不会再很舒心。

11.你若是感觉你有实力和我玩,良辰,不介意奉陪到底。

12.若是,相反,良辰最喜欢对那些自认为能力出众的人出手。

13.兄台,别逼我动用在北京的势力,我本不想掀起一场腥风血雨。

14.我说是本地人,我可以有一百种方式,让你待不下去。而你,却无可奈何。

消息源:广告主网

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