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广告已死?小麦老师说,NO!
2015年10月19日 快速评论
“广告已死?公关为王?我不认同!”面对业界这样的论调,小麦老师给出明确的态度。“广告是什么?答案很简单,广告的存在永远是因为问题的存在,广告可以帮助品牌解决问题。所以,广告不会死!”

10月14日,上海师范大学一间小会议室里,传播学专业的研究生们坐在一起,津津有味地听小麦老师讲那过去的故事,不仅聊广告,也谈人生,说八卦。西装革履、打着红色领带的小麦老师(邓广梼,MichaelTang)永远神采奕奕,在北京大学新闻与传播学院外聘教师、互动通控股集团总裁等多个身份和职责间转换忙碌,悠然自得。

"大叔也曾经年轻过!"小麦老师说着,放出自己20多岁时的照片,引起同学们一阵惊叹。照片里的小麦年轻瘦削、中长头发,笑起来露出八颗牙齿,灿烂里透着一丝青涩。当时,小麦还是广告公司的一名普通美工,狂热爱好摄影,对创意、排版有严苛的自我要求。

第二张照片是5年后,小麦做到了美术总监……一张张照片见证了一位文艺男青年从创意到管理、客服、策划、电脑工程师、董事总经理的职业生涯,也印刻了小麦从MBA到传播学博士,从香港到澳洲,再到大陆的人生轨迹。回顾30多年的广告时光,小麦充满感恩,他感谢当年那位刚毕业的计算机博士,与他一起负责公司新组建的电脑部门,感谢他向小麦提出去学编程的建议;也感谢辞职攻读MBA时,老板仍然为他支付一半的薪水;感谢岳母送给他的清代手镯,他还一直戴在手上。

30多年横跨3个不同地区的小麦认为地域差异非常有趣,也非常重要,广告人应该重视地域文化。小麦以自己英文名为例,Michael并不是父母给他取的名字。在小麦的出生地香港,很多人信奉基督教,基督教里每个孩子受洗之后都有一个英文圣名。小麦家并不信奉基督教,因此他没有英文名。在学校,老师都称呼学生英文名,有一天老师就给小麦取了英文名Michael。小麦的姓Tang在港台是邓(邓丽君的英文名就是TeresaTang),但在大陆拼音里Tang念唐。

谈到澳洲与香港及大陆的工作环境差异,小麦感慨良多!在澳洲,小麦需要一个人独立服务客户,其中一家客户是大型航空公司。为了让小麦更了解公司需求,这家航空公司特意安排小麦参观飞机维修场。与想象的不同,维修场并不是水泥地,而是木地板,因为木头有弹性,有利于保护维修工们的关节健康。流通的气流保证了无灰环境,维修场纤尘不染。据说,由于维修质量绝佳,修过的飞机卖价比新飞机更贵。公司还送小麦去客舱服务培训中心,了解日常客舱服务和维护如何进行;送小麦去不同的城市营销中心、旅行社体验如何卖票……令人惊讶的故事让同学们张大了眼睛,也启迪出很多新的问题。

"报纸杂志会不会死?"针对同学这个问题,小麦认为答案是否定的,报纸有好的内容,有版权,作为内容供应方,报纸有存在的价值。杂志也不会死,因为杂志的纸质和印刷形式可以很好、很清晰地表现产品质感。

在分享最后,小麦坦言"我喜欢教书,从多年的工作中学到很多,希望可以回报社会,让年轻人成长得更好。"发自内心的良言令人感动。小麦老师告诉同学们,从业30多年来,对广告的热爱从未改变。因为做广告很开心,各行各业不同的客户让你学到不同的东西,也让你有机会发展很多兴趣爱好。世界变化莫测,我们总有办法活得从容快乐,这种办法就是活到老,学到老。学习不是一种强迫或痛苦,而是一种作为人的天赋和乐趣。热爱生活,永保好奇心、求知欲,世界上的一切美好将大踏步向我们走来!

【现场图片分享】

吃喝玩乐广告人小麦老师与同学们畅聊广告、职业与人生

小麦大叔也有年轻的时候!

上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授等老师和同学与小麦老师欢乐合影

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