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原生营销:不止于品牌价值,更彰显社会价值
2015年10月29日 快速评论
狄更斯在《双城记》开篇说过:这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。10月25日,在第22届中国国际广告节中国互动网络广告高峰论坛上,凤凰网郝炜带来的关于《原生营销,不止于品牌价值》分享。

无论是新闻界还是设计界,无论是IT界还是广告界,一谈到行业大势,都会引用狄更斯《双城记》开篇的那句话:这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。之所以生出这样的感慨,是因为时代太过瞬息万变,潮流太过扑朔迷离。在现实生活中,无论是个人还是企业,我们常常一边向往健康环保的环境,一边又亲手给环境制造麻烦;号称拥有朋友成千上万,而常常其中十之八九都是"熟悉的陌生人"。站在营销风暴中心的品牌也常常生出这样的迷惑:品牌到底是要游离纷繁的现实之外,在传统营销方式的温室之中"做一个安静的美男子",还是勇敢地站到现实的风暴中心"呼唤"消费者的爱?

10月25日,在第22届中国国际广告节中国互动网络广告高峰论坛上,凤凰网全国营销中心副总经理郝炜带来的关于《原生营销,不止于品牌价值》分享,或许会给广告主们一个满意的答案。

以匠艺之心,打造辉煌品牌

"互联网+"时代,媒介多样,曝光海量,广告信息要从海量信息中跳脱到消费者的眼睛里已经越来越难。在日益明朗的趋势面前,郝炜认为:"要想实现品牌的长期价值增长,就应该有存在于世界的使命和价值,这是毋庸置疑的。凤凰网就一直以'自觉承载社会价值,以匠艺之心传承不变品质'来要求自己。"

作为一个媒体平台,新鲜与刺激每天都在发生,而凤凰网只做领航人:凤凰网曾通过一篇深入社会肌理的报道不断倡议"酒驾入刑",获得国内外50余家车企的响应;在"两会"报道中推出的"关注校车"议题,间接促使校车安全标准出台;2014年,在马航MH370的事件报道中,失联人员家属只允许北京卫视和凤凰网在场参与同航空公司谈判的报道,凤凰网为公众发声的影响力由此更是可见一斑。

凤凰网以"内容不盲从于流行,而是酝酿于洞悉内心"的匠艺之心,深度洞悉社会发展趋势,充分尊重受众对事实真相的知情权,自觉承载着彰显社会价值的使命。多年的努力和坚守也获得了受众的高度认可。郝炜的观点也非常明确:"营销决不只是看眼前的利益,更是关注社会价值与远方,也许品牌可以于现实之外制造短期爆点,但置身于冲突之中,方能实现品牌的长期价值。"基于"有风骨、敢担当、真性情、有温度"的媒体理念,基于凤凰对原生营销两年多的沉淀,无疑凤凰网才是品牌牵手现实,实现社会价值的最佳平台。

以原生营销,创造社会价值

"价值的体现不在于享受时代的红利,品牌应该懂得如何回报行业成长。"今天的市场已经从满足基本需求的卖方市场进入到了"以人为中心"的买方市场,在用户对传统营销形式产生免疫后,沉淀社会价值才是品牌共生之道。

因此,原生营销4.0构建了"人的生活场景"营销平台,它通过生活场景的再造,生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事,并衍生出新的内容、服务和关系,使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合,为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

为了让大家切身体会原生营销的真正价值,郝炜分享了凤凰网在两年多来打造的诸多经典原生案例,这些案例都是品牌与社会事件结合,与媒体共创价值的典范。

在倡导积极、健康的价值观念上,凤凰网围绕"回归真实"话题,传递了植朴磨坊"回归真实的自然之味"这一品牌精神内核,得到消费者的积极回应;另外,通过发起"不做赶路人"话题,凤凰网让消费者了解了尼雅葡萄酒"慢"与"真"的特性,感悟"不赶路的人,才可以成为大家;不赶路的酒,才能成为佳酿"的道理。

在促进社会沟通上,凤凰网与飞利浦联合打造微纪录片《医》,向外界传递医生的辛苦以及医护人员对病人的真情付出,大大提升了飞利浦医疗器械的品牌美誉度;并通过原创动漫视频、神曲的形式,为返乡过年的人群打造了结伴拼车的线上平台,为"拼一代"回乡出力,无形中提升了福特翼搏的品牌内涵。

在文化传承上,凤凰网推广乌镇戏剧节不止于热点曝光,更通过文化整合让乌镇独特而又深厚的文化底蕴广为传播;并携手荣威W5开启"丈量"系列活动,以重走边境英雄路的方式向英雄致敬,唤醒民众的家国情怀。

为了更好地展现科技对人类发展的推动作用,凤凰网更是量身定制了奥迪"未来频道",采用图片瀑布流设置,用科幻炫目的图片搭配轻松时尚的文字,深邃的框架配色辅以导航图标,令频道自成一件精致的"未来制品"。在"趋势"、"奇妙"、"奥秘"、"生活"、"启迪"、"探索"等栏目下,能够展示当下映照未来的多维度资讯,不仅为用户勾勒了未来视界的样貌,更使得人们能够真正"看见"未来、"感受"未来。

凤凰网一次又一次以专业的团队、优异的表现和科学的传播方式,赢得了用户、广告主和资本市场的高度认可,更赢得了消费者对品牌、对凤凰网社会责任感的认同!

以不变初心,葆长久价值

从2012年把原生广告概念引入中国,到2013年自成体系发展为"原生营销",从2014年精心打造近百个高品质原生营销案例,到2015年推出"凤眼"系统,原生营销已日渐成熟,并构建了具有自身特色的营销体系。也正是因为把握住了社会脉搏跳动的频率,凤凰网与品牌合作推出的各项活动才能击中消费者情感世界中最柔软的部位,引发广泛的情感共鸣。

郝炜通过一次"走心"的分享,为大家再现了凤凰网原生营销如何制胜"互联网+"时代,并以十多个经典案例的深刻解读,通过"场景"再现,揭秘凤凰网成功的心路历程。所以,坚持传媒理想的凤凰网能执原生营销之牛耳,首先在于始终不忘"为人所想,为社会所想"的初心。也希望这份初心能够把温度和情怀传递给所有受众,传递给社会,传递给携手凤凰网共同发展的所有合作品牌,同时也以己之行告诉大家:凤凰网不只是帮助品牌传播价值,还能化解品牌与消费者内心的隔阂,长久地影响消费者的生活方式和价值观念,让广告主、消费者、媒体以及社会都能从中受益,而这也正是原生营销生命力之所在。

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