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芒果台竟然这样夸自己,好心疼其他电视台…
二毛 2015年11月02日 阅读 5467 快速评论
10月29日,2016湖南卫视“加速中,更青春”招商会在北京举行,一天就将37亿纳入囊中。今天我们不谈钱,我们一起来看看湖南卫视招商会上的那条招商片,就知道其他卫视与芒果台的差距在哪里了。

这段时间,各家电视台又开始马不停蹄东奔西走开招商会拉广告了。

那个不折腾就会死星人的芒果台,说是在一天内就吸金37亿,我这种数学智商负分是人一下还数不出来后面有几个零。

除了钱,芒果台在招商会上还用一条招商片“碾压”了同行,文案看了之后让人很心疼其他电视台。

如果你恰好是电视媒体从业者,不要被它激怒,不妨放下情绪,看看人家是怎么在自夸的同时还能够保持一种基本的快乐格调的。

<2016湖南卫视招商宣传片:加速中 更青春>

旁白文案如下,没错,我一段段扒的:

2015,传媒生态,跨界融合,裂变重生。

2015,湖南卫视,稳戴皇冠,横枪跃马,在传统媒体广告大幅下降的逆风中激情飞扬,单频道广告收入将冲击100亿元大关,和客户、用户精诚合作,13年铸就的钻石王座更加璀璨夺目。(大开大合的开头,最重要的信息是单频道广告营收冲击100亿,这意思基本就是说来年能不能到100亿,就全靠台下坐着的金主们给不给力了)

2015,湖南卫视自我加压,全线突破,三大部门无缝对接,26支金牌团队以“全员加速中”的创新之势,精心打磨收视最高国民爆款IP,全力打造市场唯一生态型频道。(这里代入了芒果台新近力推的节目《全员加速中》,“唯一生态型频道”这个提法不知道违不违反广告法?)

2015,电视湘军,站在“互联网+”的风口上顶层设计,率先对标TV4.0时代璀璨梦想。芒果TV从“独播”到“独特”,独家定鼎,一云多屏。(在视频网站中,芒果TV依靠独播资源真有点异军突起的态势。但估计之后还是会走向合纵连横的道路,你看芒果台跟乐视TV走得有多近就能知道了)

芒果生态圈,加速新跨越。

1、收视加速,高能锁屏(看完下面这段,你就知道这里其实用“舔屏”更合适)

电视江湖,任你如何叫嚣“叶良辰”,造假“城会玩”,超一流平台,从容淡定,永葆全媒体霸主风采。(叶良辰、城会玩,网络热词,在去年的招商文案里也可见,这似乎是个套路)

2015年,央视老大哥和湖南卫视,强强联手,独此两家,敢于使用安全系数更高、真实性更好的全国网数据。(再怎么牛气,也得把央视老大哥给抬出来一起站队)

2015,湖南卫视全天晚间收视率,跃居全国所有频道第一位。截至10月18日,湖南卫视全国网平均份额5.56%,一举拿下225个全天收视第一,在30城市组晚间也排名所有频道第一,

双网均体现超强竞争力,创历史新高。

尤其是7、8两个月,湖南卫视创近5年来暑期最强领先优势,全国网平均分额高达6.99%,较去年同期高位上涨15%,大幅领先市场所有频道,是第二名省级卫视的2.46倍。(7、8两个月单独拎出来说,是因为这也是很多金主们的销售旺季。另外,剪辑师,你过来,我想跟你聊聊,为什么这里用了一组跆拳道KO的画面,你让其他兄弟台看了怎能不联想?)

在更具消费营销价值的18-35岁的年轻、女性观众中,广告平均收视率1.39%,是第二名省级卫视的2.67倍。(精确到小数点后两位的数据告诉金主们,芒果台最能讨女性朋友的欢心)

6月16日至9月1日,连续78天拿下全国网全天第1,创最长连续夺冠纪录,暑期累计观众到达率82%,日均观众规模2.4亿。

在广大观众和粉丝心目中,湖南卫视的频道包装,比“杀姐姐”还要美。湖南卫视的广告,比wuli隔壁电视台的节目还好看。

开机即选芒果台,已经成为一种习惯。(我一般开机就选CCTV5,然后再是芒果台)

就算可爱的小小鲜肉诺一请来神通广大的观音菩萨,只怕也改变不了湖南卫视成为收视最高国民频道的事实。

以至于网友纷纷发问“天了噜”,高颜值的湖南卫视,明明可以靠脸吃饭,为何还要这么全员加速?(哈哈哈,这几段自夸得这么有性格,让人都不好意思骂它不谦虚)


2.创新加速,快乐“壁咚”(估计金主们看到“壁咚”这个词,会用手机来搜索到底什么意思吧?)

最好的时代,是可以自由拥抱快乐的时代。(万金油句式)

2015,湖南卫视超越自我,全线进攻,现象级节目,扛鼎级活动,超顶级大剧,让你嗨到停不下来。

《我是歌手》,成“超级社交货币”,“秋裤男神”制造新流行;

《真正男子汉》,开创国防教育新篇章,青年学子参军热情高涨;

《爸爸去哪儿》,微博话题阅读量突破300亿,诺一、胖轩、康康、大竣、夏天、娜娜,万千宠爱,催化80、90生子热;

《奇妙的朋友》,原创趣味科普,保护野生动物,让明星效应影响更多人;

《花儿与少年》,真人秀标杆,带动境外旅游热;“井宝鸡汤体”,更是一字难求;

《偶像来了》,让“教主”走下神坛,何炅、汪涵携手十大女神传递真善美,引领东方女性新风尚。(反正一句话,这些节目都精准定过位,让喜欢的人看得不要不要的)

2015,《金鹰独播剧场》“活色生香”,《武媚娘传奇》、《伪装者》,大剧连台,引爆全年,在全国网最强电视剧排行榜中前十占九;

《钻石独播剧场》成顶级IP话题策源地,收视秒杀所有黄金档剧场;《神雕侠侣》热气腾腾的“小笼包”,引全民Cosplay;现象级剧王《花千骨》创中国电视周播剧收视最高纪录;《青春进行时》成“中国式周播”试金石,《旋风少女》“周播爆款”,《爱的妇产科》、《相爱穿梭千年》开启多季规划新模式。(收视率高的用“创纪录”,收视率不高的叫“试金石”,这意思就是说,我哪怕是收视率不如预期,我也在不断折腾出新花样)

2015,湖南卫视敢为人先。

暑期粉丝选拔季,素人霸屏唱主角;(都在谈粉丝经济,芒果台早就在做这件事了,它有自己的粉丝网、粉丝节、粉丝馆)

“你好大连”趣味角标引粉丝刷屏怒赞;730节目带,差异化打造原创新标杆;

《变形计》、《我们都爱笑》,新意澎湃;《天天向上》、《快乐大本营》,创意无限;《汉语桥》、《跨年狂欢夜》等大型晚会价值连城。

3.品牌加速,传播超能

世界那么大,请你多看看。(又一次借用了网络热句)

2015,作为国内唯一真正跨界的传播平台,湖南卫视与社交用户高度同源。

纵使网络、移动新媒体加速崛起,湖南卫视依旧稳居流媒体视频王者地位,仅单频道广告收入就将冲击100亿大关,书写中国电视史又一页崭新篇章,继续成为社会话题的“始发站”,网络热剧的“发动机”,新闻爆点的“加速器”。(这一通排比……说的是它就是中心!)

无论是新华社、《人民日报》、《光明日报》、《解放军报》等主流媒体,还是新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰、百度新闻、今日头条等网络新媒体(这份名单里,值得注意的是今日头条跟四大门户并列了),无论是地铁、高铁、户外、公交、微博、微信、APP,还是第一次开创性同时进驻北上广长四大机场的高端大屏,乃至全民街头巷议、口口相传,无数事实和大数据都能证明,湖南卫视最能掀起中国媒体的话语风潮。

2015年,湖南卫视相关网媒报道量、微博提及量、微信传播量,均以三倍以上传播优势,大数量级领先,形成“TV+”时代领导地位。(这里我的关注点在微博和微信的措辞上,一个“提及”,一个“传播”)

独播湖南卫视最强IP阵容的芒果TV后来居上,2015年全平台日均用户突破3000万,移动客户端总下载次数突破2.6亿,(我贡献了至少5次)一个集PC、手机、PAD、IPTV、互联网电视于一体的“一云多屏”,全终端布局悄然成型。

根据世界品牌实验室最新发布的《2015亚洲品牌500强》,湖南广电超越韩国国家电视台位列亚洲品牌电视第四(排在前面的是CCTV,NHK,凤凰卫视),居中国省级广电第一(第二和第三是江苏广电和浙江广电,基本也是目前中国电视竞争三足鼎立的格局了),并和央视、《人民日报》等首次进入“亚洲报业和电视传媒品牌十强”前五。

4.市场加速,跨界营销

年轻就是消费力。

当电视成为客厅经济的核心,湖南卫视一次又一次“脑洞大开”的打通电影大屏和移动小屏。

数据显示,湖南卫视的造星能力,广告对购买行为的影响都遥遥领先于其他频道,选择湖南卫视,广告主得到的不是一个简单意义上的品牌露出,而是一个从屏上到线下,从传统媒体到新媒体的话语中心,一个从观众到用户无孔不入的最强打包资源和整合营销矩阵。(造星能力,可以说是芒果台的核心竞争力了吧?毕竟,娱乐圈始终是大众的谈资,有谈资,就有话题)

跨年演唱会,蒙牛特仑苏零点时刻引爆终极悬念;

立白《我是歌手》,“洪涛身边一瓶水”让景田百岁山“四两拨千斤”;

《花儿与少年》蒙牛真果粒带你“趣旅行”,植入“细无声”;

《真正男子汉》别克昂科威,“强者自强”,让品牌更有力量;

《爸爸去哪儿》让胖轩爱姐姐,但更爱伊利QQ星;

滋源冠名三大王牌剧场,暑期销量增幅较上半年瞬间提升20%,从“行业新生代”到“绝对实力派”掀起无硅油头皮护理最潮范儿;

今年双十一,我们还要和阿里巴巴一起打造“天猫全球狂欢夜”,连马云都来和湖南卫视一起玩T2O了,各界金主、企业家们,您,还在等什么?(拉马云站台,这里心疼一下浙江卫视....这么好的一块肉,被芒果台给抢走了)


5、全景生态,青春霸屏

2016,湖南卫视,本是王者,还将加速。

让时光淬炼的“青蒿素”,治疗跟风造假的“打摆子”,牢牢把握传媒时代大风向,始终掌控电视江湖新秩序。(还不忘致敬一下中国诺贝尔医学奖获得者屠呦呦教授)

2016,湖南卫视将进一步优化融媒体战略,更精准定位年轻、女性受众,更加强调责任力量,收视效率、口碑美誉更加强调跨界整合,融合传播。

2016,湖南卫视将“革命性”推出更具“战斗力”的“4+3”编排策略。

周间主推“三大剧场+730节目带”,周末横向拉通周五、周六、周日三天,打造“钻石十二小时”,《夏日甜心》、《元气少年》、《旋风孝子》、《绝对大牌》、《一往无前》等18档顶级大片创世尊享,打造“超级节目舰队群”,对竞争对手进行全面“碾压”,打开广告商增值营销“新三体”。

2016,湖南卫视,快乐领航,全员加速。

进攻加速,“综艺之王”旋风横扫;

大剧加速,“三驾马车”强力锁屏;

霸屏加速,“超级周末”版图扩张;

整合加速,“新品核弹”集群出击;

创新加速,“稀缺定位”引爆市场。(排比!排比!排比!)

2016,湖南卫视和客户一起加速,和用户一起加速,和粉丝一起加速。

2016,湖南卫视让品牌更青春,让传播更青春,让市场更青春。

2016,快乐中国,加速中,更青春。(重申快乐中国定位一百年不动摇)

•END•

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