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UC浏览器大数据告诉你,中国人爱用什么姿势看国家大事
2015年11月09日 快速评论
40年前中国人了解国家大事的姿势,是一群人聚在一起读《人民日报》;20年前中国人了解国家大事的姿势,是晚上7点听《新闻联播》……到了现在的移动互联时代,中国人又是以什么姿势来看国家大事?

适逢最近习大大高调访英、五中全会火热召开、"全面二孩"政策人人相谈、66年头一遭的习马会全网围观,DT君与UC浏览器联合推出了一份《国家大事阅读大数据报告》。

五中全会怎么看?
吃饱了坐着看

Part1

10月26日到29日,中共十八届五中全会在北京召开,全会审议通过了"十三五"规划建议。对于这样事关国计民生的重要会议,中国的网民抱着怎样的一种态度呢?

国家开大会,"熟男"最上心

在关注五中全会相关资讯的人群中,男性占到了75%。当然,男人本来就是更关注新闻的动物,UC浏览器资讯用户中他们占比也高达73.5%。

不过,关注五中全会这种国家大事的网民年龄层次较高:在UC浏览器整体用户中,18-28岁占58.5%,而这一年龄层次关注五中全会的只占46%。

相反,在整体用户中占37.5%的28岁以上群体,却在关注五中全会群体中占50.7%。

公报发布点燃阅读高峰

五中全会10月26日开幕,开幕当天相关资讯的阅读热度冲了一个小高峰,但次日有所回落,毕竟在会议过程中并没有太多消息向外披露。

直到29日,五中全会的关注度被快速拉到高点--当晚五中全会报告公布,尤其是当晚还出了"全面二孩"这样的爆炸性新闻。

第二天阅读热度开始下降,但温度犹在。第三天,五中全会似乎突然从公众视野中消失,热度降到全会前。DT君能猜想到的理由,除了新闻热度的自然消退,还有一个因素可能是这天是星期六,人们的视线都从"朝野"回归到生活。

除了"二胎"和"十三五",人们还关心什么

不出意料,"二胎"和"十三五"成为五中全会期间最热的新闻词汇,但两者相比,关注度还是差了几档--"二胎"的热度几乎是"十三五"的四倍。

"十三五"成为热词,更多在于媒体的议程设置,和宣传需要。而"二胎"直接关乎中国绝大多数家庭,全面放开的重磅消息一出,当晚瞬间在媒体和社交圈产生刷屏效应,其稳居第一把交椅是实至名归。

不过,在这两个高热词语之外,人们最关注的五中全会关键词,同样值得分享。在这些热词榜上,可以看到国人对中国的期待:自由的生育、富裕的生活、廉洁的政府、更市场化的经济……

居然有人比帝都人民更关心国家大事

DT君本以为首都北京人民对五中全会的关注度是全国最高的,然而北京却只与湖南并列全国第五。拔得头筹的是山西,其后是江西、山东、陕西。山西人民政治觉悟如此高,不知是不是和"腐败重灾区"的政治环境有关。

相比起来,远离庙堂的南方地区对国家大事的兴趣就差远了,广西、广东、江苏和上海,对五中全会的热情度都排到十几位,西南地区更是榜上无名。湖南倒是南方地区中的例外,高居关注榜第五名,不过要论湖南人的政治热情,可是从梁启超时代就全国知名了。

关注五中全会的真是忧国忧民之人

一群连"五中全会"这样高山仰止又晦涩难懂的话题都关注的,会是怎样的一种人?

这从他们的阅读习惯中就能明显看出来。这群人最爱读的是社会时政、军事和金融财经资讯,人见人爱的娱乐八卦资讯在这群人的阅读习惯中只排在了第四位。

喜欢吃饱了"坐着看"五中全会

现在回到DT君开篇的问题,在移动互联时代,中国人以什么姿势来看国家大事?

UC阅读数据显示,晚上七点开始,阅读五中全会资讯的人群开始猛增,几乎与新闻联播开始的时间同步。

晚七点到十点的三个小时,五中全会资讯阅读比例超过全天的三分之一,是同一时段整体资讯阅读比例的两倍。这一高比例延续到11点,随后回落。

如果将晚十点到次晨七点的睡眠时间定义为"躺着看";朝九晚五的上班时间和晚上七点到十点的睡前时间定义为"坐着看";剩余的四小时上下班通勤时间定义为"站着看"。那么,"坐着看"的比例高达61.34%,其中以晚饭后的阅读贡献为主。

二胎政策谁关心?
中年妇女!

Part2

10月29日晚,十八届五中全会公报公布。随着新华社在Twitter上率先发布"Chinaabandonone-childpolicy,allowtwokidsforallcouples"(中国废除独生子女政策,所有夫妻都可以生二胎),中国放开"全面二孩"的消息迅速传遍了全球。

"二胎"比"五中全会"还热

作为五中全会期间最热门的词汇--"二胎"的搜索热度甩开"五中全会"几条街。不仅是五中全会,在二胎政策面前,66年一遇的习马会、习大大彭麻麻出访英国……最近所有的国家大事都是浮云。当人们关注朝堂大事时,真正在意的还是和自己的关系。

"70后"女性对二胎最急切

与关注"五中全会"的女性只占25%相比,关注二胎话题的女性占比增长到34%,远远超过全体资讯用户中女性26.5%的比例。

再不生就晚了。在关注二胎话题的读者中,35岁以上的"70后"占到27%,远远高于这一年龄层在总体用户中15%的比例。28岁-35岁的人群占39%,也远远超过在总体用户中22%的比例。

相应地,18岁-28岁的人群对二胎关注度只有29.5%,而这一年龄阶层在总体用户中占到58.5%。

山东人最在意二胎政策

山东人对二胎的关注度高于全国其他省份,福建和广西次之。近两年,山东多地被媒体曝出采取"流产指标"、计生人员粗暴执法等新闻,不知是不是因为山东计生抓得比较紧,所以当地民众对二胎新政更加盼望?又或者是中国多子多福的传统文化,在山东扎根更深?

关注二胎的人都在关心什么?

二胎时代来了,人们都在急切地想知道些什么。来看看网民搜索最多的二胎相关话题。

可以看出,民众一是关心二胎的相关政策:到底能不能生,什么时候能生;

第二是为了身体考虑:高龄产妇适不适合生;

还有一类人关注的是二胎带的商机:哪些概念股会随着二胎放开而起飞。

关注二胎的都是居家党?

喜欢和不喜欢读哪些资讯,也能够较准确描述关注二胎群体的特征。

这个群体对育儿、财经、房产这类实用性阅读喜好明显高于整体用户,其中育儿和财经资讯的阅读喜好约为整体用户的三倍。

对于育儿资讯的热衷不难理解,对房产的阅读喜好和这个群体年龄层以及二胎后的居住需求有关,而对于财经的偏好则可能和其中的股民关注二胎概念股有关,也或者是努力赚钱的人更有能力和动力养育两个孩子。

不过,这一群体对科技、体育和游戏并不十分感兴趣,只有整体用户对着三类资讯关注度的二分之一到四分之一左右,看上去这都是些都是年轻人更有精力涉足的爱好领域。

习总出访怎么看?
当娱乐新闻看!

Part3

国家主席习近平10月19日-23日对英国进行了国事访问,见证了中英间400亿英镑大单的签署。但在普通读者看来,比起经贸大单和两国关系,人们茶余饭后的话题更主要集中在习近平参观曼城俱乐部和彭丽媛的穿衣打扮。

年轻人强势围观习大大访英

关注习总访英相关资讯的人群年龄层次(18-28岁为58%),明显比关注"五中全会"的人群(18岁-28岁为46%)年轻了很多,男性比例也更高。

时政新闻读出浓浓娱乐味

那么这些年轻男性为主的网民群体,都在看哪些"习总访英"的资讯呢?

令人大跌眼镜的是,UC浏览器资讯的相关新闻中,阅读量排在第一的竟然是"习近平的女翻译到底啥来头",透着浓浓的八卦味。

阅读量前十的相关新闻还包括"吃什么菜"、"参观曼城俱乐部"、"与成龙合影"……没有一条涉及到时政或财经的硬新闻。说明民众更加关注领导人报道的花边新闻和有趣细节。

"娱乐新闻控"最关注习总访英

和关注五中全会的人群最关注社会时政和军事比,关注习总访英的人群平时最关注的资讯类别是--"娱乐"。因此,这一群体能把习总访英硬生生读成娱乐新闻也不足为奇。

老家群众很"支持"习总访英

对于习总访英最关注的省份中,陕西遥遥领先,山东次之。DT君转念一想,这难道和习近平(陕西富平)和彭丽媛(山东菏泽)的籍贯有关吗?

习大大的足球VS彭麻麻的衣服

既然习大大出访已经被读成娱乐新闻了,怎能不提彭麻麻?彭丽媛端庄的气质和典雅的着装作为外交场合的一大美景,每次出访都能引发网民热议乃至时尚达人点评。

而且,在全民偶像出身的第一夫人面前,习大大爱足球那点事,简直微不足道。

DT君选取了这次访英期间习大大与足球和彭麻麻与衣服相关新闻中最热的三篇,后者的阅读量远远超过前者--"彭丽媛的三套衣服引英国网友齐声点赞"一文的阅读量,几乎是"习近平参观曼城俱乐部"的三倍。

习大大VS彭麻麻:粉丝汤大PK

我们再来用大数据来比比习大大和彭麻麻的粉丝团。

从性别上看,习总粉丝近八成是男性,而彭麻麻粉丝有44%的女性,相对于UC资讯总体用户中女性只占26.5%,这一比例已经很高了。

从年龄上看,彭麻麻的粉丝比习大大粉丝年轻很多,尤其是18岁以下用户。要知道总体用户中,18以下群体只占到3.9%,习大大在这个年龄段的粉丝只占2.8%,而彭麻麻却高达17%!看来,在习大大魅力覆盖不到的群体里,全靠彭麻麻给帮着拉粉了。

文/莫思 制图/赵亮

数据分析/UC浏览器大数据组

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