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电视程序化购买:下一个千亿级市场
2015年11月10日 快速评论
2015年10月4日第五届梅花网传播业大展开幕,悠易互通CEO周文彪在营销开篇中进行了《程序化购买+:数字营销新风向》的主题演讲,认为"程序化购买+大数据"将成为未来数字营销标配,助力品牌高效传播。

移动时代的程序化购买:让数据发声

周文彪在演讲中提到,近两年中国程序化购买市场中一个非常显著的趋势:视频和移动的快速增长。移动时代的程序化购买,最关键的则是与数据相结合,通过数据打通多屏资源,未来,跨屏程序化购买将成为营销常态,帮助到消费者做到更好的程序化体验。

周文彪表示,海量的数字媒体资源面前,具有跨屏基因的程序化购买更易实现品牌对消费者的持续关注,真正使广告随时随地的影响消费者。而从根本上说,跨屏打通的关键则在于数据。未来,程序化购买会从线上走到线下,从原有的PC、移动、视频、社交,触达到互联网电视、楼宇、汽车等任何一张屏幕,而通过悠易互通的数据银行(DataBank),可以为品牌建立定制化的私有数据管理平台,从而进行多源数据整合、受众全景洞察、数据营销闭环及企业决策支持。

事实上,数据的价值远不止于营销,更可以助力企业战略层面的发展。

互联网电视:程序化购买下一个引爆点

谈及广告营销中最具价值的一块屏,电视屏幕当仁不让。而互联网电视的普及,也使得电视屏幕的数字化、程序化得以实现。周文彪表示,互联网电视的程序化购买,具有得天独厚的营销优势,相对于PC、手机屏幕,互联网电视的屏幕更大、且更高清,此外,互联网电视的优质内容决定了其受众更加优质且忠诚度更高,而最为关键的一点,互联网电视的智能化及可互动性,可以通过用户的点播行为及跨屏ID判定,有效分析受众喜好,这也为其在程序化道路上提供必要条件,实现精准投放,程序化电视购买势必成为品牌营销的下一个高地。

随着最具营销影响力的电视媒体加入到程序化购买阵营中,2015年也正式成为了互联网电视程序化购买元年。周文彪介绍,悠易互通早已开始了互联网电视布局,在中国第三届广告技术峰会上,悠易互通与国内知名互联网电视运营商华数集团达成战略合作,并完成了与秒针、AdMaster等第三方广告监测机构的对接,未来,将通过互联网跨屏数据分析与及技术支持,实现PC、移动、Pad、电视的跨屏打通及跨屏投放。

周文彪预测,电视程序化购买将成为下一个千亿级市场,搅动数字营销格局。

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