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黑五来袭:存在54年的"国外双11",会是国内电商的新机遇吗
邹晨 2015年11月26日 阅读 3169 快速评论
传说中的“黑色星期五”要到啦,今年国内的电商们也希望加入这个“国外双11”,从中分得一杯羹,铺天盖地的都是黑色星期五促销广告,究竟黑五能对中国的电商市场造成怎样的影响呢?

又是一年感恩节,除了感恩和吃火鸡,更受世界人们关注的,其实是传说中的"黑色星期五"。这个由美国最著名的几家传统百货商场年末促销,发展来的美国圣诞大采购,从今天开始就正式拉开序幕了!除了美国本地的各商家,国内的众多电商也纷纷严阵以待,希望分得一杯羹,"黑色星期五"会成为国内电商链接海外市场的一个契机吗?

黑色星期五

黑色星期五源于西方的宗教信仰与迷信:耶稣基督死在星期五,而13是不吉利的数字。两者的结合令人相信当天会发生不幸的事情。所以,不管哪个月的十三日又恰逢星期五就叫:"黑色星期五"。

而每年美国感恩节后的第一天,美国的商场都会推出大量的打折和优惠活动,以在年底进行最后一次大规模的促销。因为美国的商场一般以红笔记录赤字,以黑笔记录盈利,而感恩节后的这个星期五人们疯狂的抢购使得商场利润大增,因此被商家们称作:"黑色星期五"。

疯狂的购物节

这个有着54年历史的狂欢购物节,随着人们对打折促销的需求增加,原本开始于周五凌晨的打折促销活动,一再被提前,发展到现在,已经变成了一场从感恩节当天开始,持续四天的狂欢。

凌晨排队在店外的人们


蜂拥进店购物的人们

国外品牌在现场

在黑色星期五这天,绝大多数商店都会清晨五、六点钟就开门,有的甚至更早。商家更会采取提前在感恩节几天前的报纸上刊登广告,发放优惠券,对商品大幅降价等措施来吸引顾客。

线上营销

随着线上购物的快速发展,除了传统的宣传手段,众多品牌也开启了线上营销,实打实的折扣,仅仅是看宣传就已经想剁手的节奏了。

6pm

newbalance

Levi's

godiva

Caters

gnc

创意视频

创意视频的营销方式,是品牌与受众都很钟爱的一种营销手段,虽然创作过程较长,但是好的创意视频,都是禁得住时间考验、历久弥新的。

黑色星期五这一天,各大商家都会做促销活动。而针对商务人士,他们比较少逛商场购物,于是Colombo服饰品牌,去年直接用了遥控飞行器把服装促销消息"快递"给白领们。虽然现实生活的促销应该作用不大,倒是引起了网络的大量讨论。


僵尸世界大战恶搞短片,黑色星期五

国内电商投身"黑五"

每年的黑色星期五,都成了美国全民关注的大日子,成功的攻占了国内市场的各家电商,也越来越多的在"双11"之后将重点放在了"黑五"上,各类宣传营销手段,也此起彼伏。

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电商 醉翁之意不在酒

近年来,国内的多家电商也先后开启了"海淘"的栏目,各类代购此起彼伏的活跃在民众的身边,对于整个消费市场来说,"海外代购"都是一块巨大且美味的大饼。

今年国内电商对于"黑五"的关注态度以及参与度,都达到了一个新的高度。"双11"活动开展的七年间,随着销售额以令人咋舌的速度快速增长,也能够看出国内市场呈现的一些问题,阿里不会永远一家独大、双11的销售额也不会一直这样快速的增加,国内的电商们如果不变革,盛极而衰的趋势是显而易见的。

经济全球化的背景下,海外购市场还有很大的发展空间,对市场来说是一个大风口,对各家电商来说也是一个机遇。

海外购平台想要做好,宣传营销等手段要独到更要符合消费者口味,价格优势、内容表现形式、创新创意,缺一不可。

黑色星期五,对于国内电商来说,是衔接海外市场与国内受众的最好时机之一,虽然海淘业务的未来还有很多需要改进、发展的地方,但是,电商的将来,本来就是需要不断改进发展的。

至于今年的"黑五"会给国内市场带来怎么的影响,大家还是拭目以待吧。

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作者:邹晨
消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心

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