首页 > 业界
4A不为自己打广告?别逗了!他们一出手就是10万+!
梅花网小A 2015年12月07日 阅读 6889 快速评论
广告人有一项特殊的技能,他们能自动识别广告背后的营销逻辑。那么,机智的广告人会不会出现Bug呢?广告人会不会“被营销”呢?其实,有一些广告公司的广告,目标受众正是这群广告人,你发现了吗?

广告人的这双眼睛,看穿太多。

他们能一眼识别软文,两眼看穿广告策略,三眼看透广告的目标受众。

每当路人甲乙丙丁正感叹着原生广告的精妙时,只听广告人一声冷笑:

“这是广告。”

留下路人在风中凌乱。

广告人看过的广告可能比路人吃过的盐还要多,那么,他们有没有失手的时候呢?

广告人你可千万别大意,刷刷你的朋友圈,那些你读来津津有味的10万+文章,

很有可能就是4A的顶配营销!

梅花网小编为你盘点广告公司为自己做的广告,广告人你发现了吗?

一、广告公司的借势营销

▶ 收发室姐姐的故事

半个月前,微博热搜榜上“收发室姐姐”蹿升榜单前十,被大量主流媒体报道,这是怎么回事?


原来在双十一过后,不少人把快递寄到公司,堆在公司收发室的快递连起来可绕地球一圈……于是,这位收发室姐姐受不了了,打出了神来标语……

  这些有趣的标语被公司同事偷拍了下来,他们把照片上传到朋友圈,但没想到收发室姐姐发现了他们的偷拍,于是这位姐姐又打出了新的标语:


后来,这件事越传越开,各路记者纷纷前来采访这位活泼的姐姐……


图片出处见右下角水印

同事们也把姐姐的故事做成了表情包……


经过多方传播报道,收发室姐姐从朋友圈火到了微博,真正走进了大众的视线。

在姐姐的表情包中,梅花网小编发现了一个细节,就是她衣领上的标志——Group M!

这不就是群邑嘛!群邑是WPP集团旗下的媒介代理公司,在事件发生后不久,火速建了“群邑收发室的故事”这个公众号,时时更新姐姐的最新动向,你所能看到的图片几乎都来自这里。

这个借势收发室姐姐而火起来的公众号,并非经过周密策划,但公司反应速度之快,简直让人咋舌!现在,公众号中每篇文章的阅读量过万,而且部分文章中有植入品牌信息以及各种广告公司的信息……

品牌通常喜欢追热点,万万没想到广告公司也能追热点,简直打开了广告公司自我宣传的全新脑洞。在娱乐大众的情况下植入公司信息,又何尝不可呢?

然而,当热点退散之后,公众号的运营是值得研究的问题,让我们就这样静静围观吧。

二、广告公司的公关事件

▶ 李奥贝纳偷铅笔事件

今年7月初,一则新闻引爆了朋友圈——李奥贝纳广告公司门口的巨型铅笔被偷!

被偷也就算了,竟然还丢弃了最有价值的笔芯……


究竟是哪个“犯罪团伙”把这只象征着李奥贝纳精神的铅笔偷走了呢?整个7月,不断有媒体报道,并且引来了一大波围观群众……



然而就在一个月后,本来一场悲惨的“铅笔被盗”出现了神转折,李奥贝纳的相关人士做出回应,铅笔没被偷走,这是一场公关事件!原来,李奥贝纳因红坊office租约到期要搬迁,大铅笔由于体型和风格原因无法搬到新地,于是李奥贝纳将它融成了688支小铅笔,作为小礼物送给新老员工、媒体、客户……



事件终于真相大白,负责这次铅笔项目的李奥贝纳创意部主管郝崎在接受媒体采访时,这样解释道:“当时,我们想通过一个有创意的方式把搬家的消息告诉大家,而不只是发个新闻稿了事。一开始,我们创意部内部征集了很多不错的想法,但考虑到话题性和相关性,最后还是选定了熔铸大铅笔这个idea。最初我们是想到把大铅笔熔铸成象征新生的 “婴儿”雕塑,后来觉得这样一来,只有我们内部员工知道,影响力还不够;后来也曾想过变成小戒指、小相框,最后,还是觉得做成小铅笔更能保持这个idea的原汁原味,能让这件事变得更有意义。”

这次事件的结果如何?收到铅笔的广告人都颇具情怀的发文诉衷,外界对此事件也赞许有佳。


新闻事件+话题引爆+情怀营销,摘星人的营销手法处处是惊喜!

▶WPP搬家事件

前不久,一篇标题为“WPP上海集体搬家:旗下26家公司共计3000人将实现同地办公”的文章炸出了一堆广告人,他们秒变段子手,在微信文章的评论板块下留言(吐槽)。

截至目前,这篇微信文章的阅读量已达到10万。正是由于事件的爆炸性与大众的高度参与,才造就了事件的病毒性传播。

现在让我们回到事件本身,WPP集团从原来位于静安区、徐汇区交界的世纪商贸广场搬至位于闸北区火车站附近的达邦广场,关于新址的选择问题上其实有更多值得深挖的内容。然而,就在大家想要发问时,出现了这样一条新闻……

好吧,看来WPP集团真是在下一盘很大的棋……搬家后的地段不成问题,依然在静安区,再加上一众广告人的神评论护体,WPP集团巧妙地绕开了所有负面新闻,制造了一种其乐融融的搬家氛围。

现在,这场中国广告史上广告人最大规模的迁徙正在进行,在今天截稿前,奥美的小伙伴们正在打包,往新家进击!

这里放上一张打包直播图(经作者授权后发布),这是梅花网小编在朋友圈里看到最多的一张。写到这里,小编的内心是雀跃的,一想到等26家公司搬到一起之后,小编就可以从底楼采访到顶楼,从此主编再也不用担心我迷路找不到受访公司啦!这酸爽,才够劲!

三、广告界KOL的自媒体传播

不少广告人都拥有认证的微博账号、微信公众号以及公开的知乎账号,他们发文章直抒己见、普及广告知识、甚至是为客户写原生广告……广告界的KOL对于广告人来说,就相当于明星之于大众,广告人可以在KOL中获取信息,可能是八卦消息、也可能是工作方法。同样,广告界KOL也可能在文章中传播公司信息,让读者潜移默化地对其所在公司产生不一样的认知。

比如今年6月的奥美三亚大趴,是北京、上海、广州三地奥美人的集体outing。要知道,在广告圈集结所有公司同事开派对,这可是一桩难事。先不提经费的问题,光是把想法多变的创意人、广告人集合起来,就已经非常不易了……而且在以往,outing多为公司内部自嗨,基本不会对外传播。但是,这次的大趴在经过多位奥美人、前奥美的自媒体传播后,反倒是让大众更直观地感受到趴体的气氛,成为街头巷尾议论的话题。

三亚大趴的当天晚上,奥美SOCIAL@OGILVY的创意总监赵圆圆更新了他的公众号,发布《从“奥美三亚任性大趴”,看一个老牌4A的专业度》一文,po出许多细节,从前期准备到趴体盛况一一列举,比如截图证明三亚大趴前期准备的专业性……


再来是po出大趴时的精彩片段……


还有po出大趴上请来的乐队,逃跑计划,一曲《夜空中最亮的星》点燃全场,因为这首歌对于广告人来说耳熟能详、颇具情怀。

文章一经发布,阅读量立马达到10万+,可见其传播力度之强。

你以为这样就结束了吗?并没有!还有主打感情牌的内容发布,

比如以下这篇Love is Ogilvy, Ogilvy is love的文章,让人感觉到奥美人对奥美深深的感情……



除此之外,还有前奥美人小马宋在奥美大趴上的演讲,趴体花絮照片等周边新闻,360°全方位向围观群众进行实况转播……


所以说,这何止是一场趴体那么简单?它需要大量人力物力协调大小事宜,让奥美人在线下玩得尽兴,同时在线上也得到大量传播。

结语

广告人是最有趣的一群人,他们自黑自夸自得其乐,在广告公司,每天都会发生好玩的事情。

而广告公司的对外宣传,难道不正是以人为本,从这群广告人着手宣传吗?

与做广告相同,抓住广告对象的独特卖点,找到合适的投放渠道,就能达到宣传的极佳效果。

现在,广告公司的自我宣传不再局限于公关新闻,而是通过更加病毒式的内容营销,经由自媒体传播,让大众感受到一个具象化的广告公司形象,让其显得更加亲切,影响力更大。通过这些新型的宣传方式,能感染的不止是广告人,还有广告客户甚至是圈外大众。


·END·

本文为梅花网原创文章,转载请保留原文链接,并在文章开始处标注以下信息:
作者:梅花网小A
消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心


相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载