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2015awards最佳视频营销创新奖铜奖:必胜客以跑示爱-小米运动推广营销
2015年11月13日 快速评论
11月4日,第三届梅花营销创新奖颁奖典礼在上海举办,梅花网营销创新奖是为了表彰在每年营销领域内进行营销创新的机构和个人。必胜客以跑示爱-小米运动推广营销荣获最佳视频营销创新奖铜奖。

广告主:必胜客

营销服务商:讯友传媒


机构/人物介绍

点击进入官方网站

讯友传媒从2013年开始专注于移动互联网营销领域,是为品牌广告主提供媒体投放、创意策略,数据服务、推广运营优化的品牌式全方位解决方案的移动数字营销服务商,同时也为品牌APP提供全方位的全案营销服务,全面负责其大平台市场投放的运营优化,有效提高ROI。与此同时,讯友传媒与荔枝FM、掌阅iReader、手机腾讯网、乐逗游戏、小米广告等一系列超级APP形成深度合作,构建基于黄金流量的移动媒体DMP,专注于做国内品牌广告主移动全案营销先行者。

背景描述

必胜客推广上市全新单品STONE PAN 牛排 ,通过TVC与移动端资源整合推广塑造其High quality形象。如何通过媒介采购与品牌产品进行更匹配结合,对目标人群进行品牌产品的大范围曝光,同时更有创意进行品牌产品传播,是此次推广的一大挑战。 讯友传媒通过分析必胜客STONE PAN 牛排目标受众移动端行为,设计核心创意曝光品牌产品,进行最有效的推广展示。

解决方案及实践

通过必胜客STONE PAN 牛排与小米运动的跨界"奔跑"合作,以小米优质APP资源进行曝光展示。成功调动小米手环高度活动用户的积极性,以新奇有趣的形式吸引非小米手环用户的参与,并配合了必胜客活动TVC的宣传推广,营造全民参与活动的热潮。

成果及表现

借势七夕节日营销热点,设计核心创意。用户使用小米手环连接小米运动APP,点击里面的原生文字广告,参与活动跑出自己的快乐轨迹,并分享到微博上,就可以赢取相关奖品。品牌活动宣传TVC以核心创意为故事主线,影院、电视以及地铁移动电视进行大范围传播,充分裹挟了都市年轻情侣的眼球关注,并形成了极大的参与氛围,成功对必胜客 STONE PAN 牛排的目标人群进行了大范围曝光。

执行时间:2015.08.17-2015.08.30

(1) 小米运动APP原生文字广告,用户点击跳转活动详情页面,随即可以开始跑步,跑步成功后,可以分享跑步轨迹以及相关里程,也可分享水印照片。

(2)小米资源-一点资讯与小米视频开屏广告展示,用户点击跳转主活动介绍页面(与上面不同),用户点击"立即开始"以后,如没有下载小米运动APP,会自动跳转下载。

营销效果数据反馈:

小米广告总展示: 64,423,701

小米广告总点击: 6,062,187

微博主话题页阅读:6750万

微博话题页上传照片:1659张

微信公众号活动文章阅读:15万+

活动总曝光超过1.2亿人次

必胜客与小米的品牌跨界合作,打破了传统广告媒介采购以纯粹曝光传播为主的简单粗暴方式,以个人运动信息记录的全新热点方式,调动个体用户参与品牌传播的积极性,以创意主题内容为呈现,社交媒体为扩散平台,实现对品牌产品目标用户的有效覆盖,充分展现了移动互联网时代营销"无界"的新趋势。

更多获奖案例,请点击图片查看

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消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心

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