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2015Mawards最佳体验营销创新奖铜奖:康师傅冰红茶地铁推广
2015年11月06日 快速评论
2015Mawards最佳体验营销创新奖铜奖由康师傅冰红茶斩获。活动地点为上海地铁徐家汇站,对轨交通道进行大面积包装,放置互动大屏及饮料赠品机、饮料贩卖机,让体验的好玩性有所提升,趣味性得到增强。

广告主:康师傅

营销服务商:易试互动

人物/团队简介

上海易试互动文化传媒有限公司,成立于2011年8月8日,是国内领先的多技术应用新媒体平台。易试互动将IT技术和户外媒体进行跨界整合,开创了互动娱乐营销新领域。利用城市生活广场的大屏幕,将品牌植入游戏,通过人机互动,吸引顾客参与互动游戏,进行品牌传播的同时,活动和参与者产生的视频和内容进行互联网的第二次传播。目前已成为城市生活广场商业零售O2O的践行者和标志性的风景线。北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司在2014年6月19日正式发布公告增资上海易络客网络技术有限公司。易试互动在2015年8月19日受中国文化产业基金融资8000万。易试互动旨在持续提供消费者乐于参与的互动游戏及品牌营销事件,实施多渠道的线上传播方式,使品牌传播更加的快速、精准。

背景描述

康师傅携手NBA中国在国内举办篮球比赛,康师傅冰红茶作为赞助商身份。借此契机推广旗下新品饮料--康师傅冰红茶苹果味,体现其品牌对健康的重视。线下活动地点为上海地铁徐家汇站,位于轨交线路换乘通道处,除了对轨交通道进行大面积包装外,放置新型互动大屏及饮料赠品机、饮料贩卖机,期望在互动的同时增加用户对品牌的好感度,让体验的好玩性有所提升,趣味性得到增强。

解决方案及实践

考虑到客户推广目的是向消费者宣传健康生活,又需要集合NBA中国合作,所以我们设计的是一款投篮游戏。

互动参与者站到指定的位置举手游戏开始("指定位置"在屏前2~3米的位置会有地贴提示)。当没有人参与时屏幕中播放TVC。

一个简单的操作指南告知参者可以左右转动身体控制人物投篮方向,举手做出投篮动作投篮。

游戏一共三个关卡,难度依次递进,每个关卡都会最低分数,只有过了最低分数才能进入下一关。游戏开始前规则板会有提示。

第一关目标分数40分

第二关目标分数60分

第三关目标分数80分

参与者会有个能量条,每进一个球都会为能量条增加能量,当能量条满时就会触发一个特殊事件帮助增加分数。特殊事件增加分数10分。

特殊事件一:转身+过人+扣篮

特殊事件二:强突+后撤+投篮

当参与者总分超过100分时,屏幕上出现恭喜您获得康师傅冰红茶一瓶并拍照,屏幕旁边的自动售货机将会掉出一瓶冰红茶。

当参与者总分没有超过100分时,屏幕出现感谢参与游戏并给参与者拍照。

最后参与者可以通过体感控制打印照片或者扫描二维码提取照片分享朋友圈,帮助更好宣传。

成果及表现

本次康师傅冰红茶线下活动开始于2015年8月1日并于2015年9月6日,活动时间共计37天,现场线下活动共有5922人次参与游戏,其中,有2772人次赢得游戏并获得相应奖励--康师傅冰红茶苹果味一瓶,有2621人次在现场打印照片留作纪念。活动期间推广特价售卖机共销售康师傅冰红茶苹果味1108瓶、康师傅冰红茶原味1250瓶、康师傅冰红茶原味听装480听、康师傅冰红茶原味盒装2868盒。线上微信推广送达人数92662人,阅读量37716次。微博覆盖人群29997人。参与活动玩家对游戏趣味性、体验性表示认可者超过92%。成功提高玩家对品牌的好感度,表示会购买者超过85%。

视频:

更多获奖案例,请点击图片查看

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