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华为畅享5携手有道英语武林争霸赛,品牌与内容“双生共赢”
2015年12月07日 快速评论
面对众多年轻用户和同样的创新价值观,华为选择与有道词典合作,赞助有道英语武林争霸赛,强强联手之中国将会为华为品牌带来哪些全新的营销价值?

有道词典作为深受年轻用户喜欢的学习平台,一直致力于创造多样的机会与用户深度互动,有道英语武林争霸赛应时而生。华为作为国产手机的领军品牌,无论产品技术还是营销策略,都不断坚持创新和突破,最新推出的畅享5智能手机,受到了众多年轻用户的关注和热捧。面对同样的用户和同样的创新价值观,华为选择与有道词典合作,赞助有道英语武林争霸赛,强强联手之中国将会为华为品牌带来哪些全新的营销价值?

娱乐赛事增强品牌感知度

有道英语武林争霸赛作为网易有道所主办的国内首个明星导师英语大赛,自11月4日正式启动,截止目前,已经有超过100万名有道词典用户报名参加比赛,赛者遍布全国各个省市,甚至有来自海外的华裔参与比赛角逐。在12月6日,总决赛赛场上,四位在英语领域极具造诣的明星导师武林外传的"吕秀才"、知名艺人喻恩泰,中国国际广播电台当家女主播喻舟,中央电视台主持人、制片人,"希望之星"英语风采大赛创办人赵音奇,以及奇葩说男神艾力,将会各自带队相助选手迎战决赛之日,并深受人们所期待。

在英语垂直赛事中,有道英语武林争霸赛依托专业平台,以及四位明星导师,无论是从专业性,还是娱乐性都深度被年轻的英语爱好者所认同。同时,对于华为畅享5智能手机而言,通过赞助本届大赛不仅可以在赛事中获得多次的品牌露出与播报,更能借助赛事的娱乐性,增加品牌与潜在消费者间的互动,从而提升用户对于品牌的感知度与情感认同。

除了为现场的幸运观众提供华为畅享5智能手机作为奖品之外,我们还看到,在线上观众和现场选手的互动答题中,出现了两道华为畅享5智能手机相关的题目。一则植入了华为享5智能手机的slogan"青春玩不停"的翻译题,通过与内容进深度结合,对品牌充分曝光,二则在百科问答中还出现了对于华为畅享5智能手机的价格的提问,以原生广告的形式迅速引发用户的品牌认知,将定制化营销服务的效果发挥到了极致。

高度人群匹配提升品牌营销转化

对于品牌赞助而言,广告主要考虑"质"和"量"的平衡,"量"是指收视率,"质"指的是内容与品牌是否有契合点。高收视率不是唯一的选择标准,要选择与品牌理念最相符的内容,也要选择到品牌最能直接影响到的受众人群。华为畅享5智能手机市场定位于年轻人群,但随着如今年轻人需求越加个性化和对传统品牌营销缺少感知度,如何最有效地让宣传覆盖目标用户,平台的力量不容小觑。

拥有5亿用户的有道词典,是国内最大的语言服务平台,在流量上的优势毋庸置疑,并且其主要用户人群也与华为畅享5职能手机的目标用户精准匹配,广大拥有英语学习需求的学生和年轻白领正是时尚潮流具有高性价比的智能手机的主要的消费人群。此外,如此一来在华为畅享5智能手机赞助有道英语武林争霸的过程中,可以实现精准的目标人群锁定性传播,从而直接精准的影响到华为畅享5智能手机的潜在消费者,提升品牌在营销过程中的营销效果转化率。

品牌与内容的"双生共赢"

过去的赞助都是一维单线条的,基本上仅靠媒体方面的播出,如主持人口播、布景、片头冠名形式表现,而华为畅享5智能手机赞助有道英语武林争霸赛有了更多新颖的玩法,作为广告主华为参与力度加大,与有道之间配合默契,共同调动多渠道资源,整合线下终端资源,线上有道词典硬广与原生广告资源,同时,有道词典也整合到网易旗下多产品矩阵的媒体支持与技术支持,如在网易技术支持下,有道词典成为首届有道英语武林争霸赛的独家直播平台。有道词典作为独播平台对于赞助商而言,既可将品牌信息影响到有道词典5亿精准用户人群,也可以使在有道词典所投广告产生多频次曝光于倒流作用,从而提升华为畅享5智能手机的品牌曝光度与品牌公众认可度。

同时,有道词典作为拥有工具、社交、搜索、资讯等多属性的聚合平台,在有道英语武林争霸赛的整个传播过程中可以拉长了观众对节目话题热议的空间与时间,发挥媒体的交互性特征,增强观众与节目内容之间的黏性,最终实现品牌与内容的"双生共赢"。

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