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在广州,听顶尖创意者说
2015年12月16日 快速评论
这次金瞳奖来到入冬成功的羊城--广州,坐拥丰富的岭南文化资源,广州文化创意发展创新力十足,金瞳奖与广州文化创意碰撞的氛围,也是异常绝妙,让我们一起看看巡讲会现场的盛况和迸发的干货分享。

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这次,金瞳奖来到已经入冬成功的羊城--广州,坐拥丰富的岭南文化资源,广州文化创意发展创新力十足,作为中国的"南大门",独特的区域位置也给广州创作文化创意产品提供了充裕的素材和多元独到的视角。金瞳奖与广州文化创意碰撞的氛围,也是异常绝妙,让我们一起看看巡讲会现场的盛况和迸发的干货分享。

英扬传奇&喜邑互动创意合伙人、执行创意总监陈雄亮首先以《爱做久一点》开讲。在这个纷繁的世界,时代变迁、混战格局,广告公司的核心竞争力是什么?创意、策略、技术、资源...林林总总,核心的当是洞察和预见。通过利朗男装、小熊电器、超能等案例,表达出好的创意应当具有"创久力",独创、显著成效、持久影响,少则明,多则惑。这是最好的时代,这是最坏的时代,希冀大家展示深刻的商业洞察,发现并打造极致的平台创意,来做这个时代的主宰。

英扬传奇&喜邑互动创意合伙人、执行创意总监陈雄亮

小熊电器《爱不停炖5之爱9在一起》

广告门CEO劳博以"洞见内容",向巡讲会现场观众详解了中国内容营销金瞳奖,首个对大中华区内容营销领域进行商业价值认定的权威奖项。奖项设置两个单元:A单元对互联网的原创视频进行价值认定;B单元以各类媒介为基础,呈现媒介和创意与内容结合最为紧密的优秀案例。现场放映台湾大众银行《梦骑士》、NewBalance《致匠心》等往届全场大奖时,并挖掘作品背后的故事及引发的效应阐述给听众们,例如《致匠心》的脚本是由李宗盛亲自操刀,该片也让Verawom、NewBalance、李宗盛达到奇效的三赢等等。

广告门CEO劳博

2015金瞳奖微电影类全场大奖:NewBalance英美产系列致匠心

华邑创始人杜卫讲述《NB的人与NB的人一起做NB的事》,在移动互联的大时代,如何定义品牌导向,打造"现象级品牌"。华邑归纳的"现象级品牌"交互模型,分为社会、渠道和产品现象级。通过梁朝伟为丸美演绎的"眼"示例,其一,与社会玩,不仅仅是对所服务的产品/品牌/消费群体的洞察,应该加入对于社会冲突/共识/趋势的洞察,碎片化需要具有社会普世认同与响应的大内容进行跨屏。其二,与渠道玩,不仅仅是对所服务的产品/品牌/消费群体的显像,H5/海报/TVC视频/贴子等碎片化战术型创意,很难沉淀于渠道,渠道销售端需要集成模范式响应。其三,与产品玩,从产品USP开始,归纳于USP之中。4P营销组合策略是聚焦关键选择,而快狠准是一个必胜的风格。

华邑创始人杜卫

丸美梁朝伟《眼》

2016金瞳奖广州巡讲会圆满结束,到场观众在聆听顶尖创意者演讲的同时,表达了对金瞳奖极大热忱的支持和参与,感谢赠予的金瞳奖定制手机壳和神州专车VIP礼券。2016中国内容营销金瞳奖,让我们洞见内容。

参赛说明及作品报名

参赛作品报名时间:2015年10月08日-2016年01月31日

报送奖项咨询电话:010-85887929

QQ:2825990295

Email:CCMA@adquan.com

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