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2015年度《时代》周刊十大广告
冯琪 2015年12月16日 阅读 2395 快速评论
《时代》周刊盘点了今年最有冲击力的十支广告。其中,《爱,没有标签》曾进入多家媒体的盘点榜单,可见“英雄所见略同”。而至少三支广告选择在超级碗期间发布,则从侧面论证了权威媒体平台的号召力。

广告,作为时尚、生活、潮流不可或缺的部分,一直受到主流媒体的关注。进入2015年12月,《时代》周刊盘点了今年最有冲击力的十支广告。其中,《爱,没有标签》曾进入多家媒体的盘点榜单,可见“英雄所见略同”。而至少三支广告选择在超级碗期间发布,则从侧面论证了权威媒体平台的号召力。

10、KFC:肯德基声明


1980年逝世的山德士上校在广告中“复活”了。扮演者是来自《周六夜现场》的达瑞尔·哈蒙德。广告中,“山德士上校”感叹时光的变化,特别强调了吮指原味鸡保持了原先的美味,宣称“美国,我回来了!”

9、CK:贾斯汀·比伯和劳拉·斯通

贾斯汀·比伯花了差不多一年的时间,来改进他的个人形象。不过在他为CK拍摄的一支广告中,因为半裸出镜,又令世人震惊。片中,以贾斯汀的鼓点为伴奏,劳拉·斯通则秀出各种诱人的姿势。

8、百威:走失的小狗

小狗不慎上车走丢,没有狗狗的日子,主人和爱马情绪低迷,到处张贴寻狗启事。某天,小狗终于找到了家,但是野狼趁着黑夜出来逼近小狗,这时,所有的马儿一同出来拯救了小狗,并护送他安全回家。片中的马匹是克莱兹代尔马,已连续三年出现在百威的超级碗广告中。

7、T-Mobile:卡戴珊的数据存放

T-Mobile是德国电信的子公司,一家跨国移动电话运营商。广告中,T-Mobile借美国娱乐界名媛卡戴珊之口,表明手机用户有大量的未使用数据泄露出去,从而使得个人信息随之泄露。她呼吁用户保存这些未使用的数据。广告意在暗示T-Mobile提供相关服务。

6、金宝汤罐头:你爸爸

两个大男人一边给一个婴儿喂饭,一边强调“我是你爸爸”。难不成他们在争夺抚养权?实际上这是美国同性恋婚姻合法化之后,金宝汤发布的广告,片中的两个男子是一对恋人。该广告被称赞为“从现实生活中取材”。

5、美国全国保险公司:长不大的男孩

当你看到片中的孩子自述那些他无法完成的心愿,或许以为他得了什么疾病或者身体残疾。广告的“神转折”让真相更加残酷:这个男孩早已在事故中丧生。事实上,类似的遭遇并不是少数。美国全国保险公司宣称最后宣称“能够保障安全”。该广告创意在美国引发争论,人们认为广告主采用恐怖诉求,没有人情味。美国全国保险公司不得不发表声明称“广告讯息的唯一目的在于展开会话,而不是卖保险。”

4、芭比:想想可能性

想象一下,10岁左右的小女孩,担任大学教授、兽医、足球教练、博物馆讲解员的场景?在这条广告片中你都可以看到。或许你认为创意有一丢丢女权主义。事实上,广告主希望表达这样的理念:当小女孩在和芭比玩耍的时候,她所想象的任何事情都能发生。

3、益达口香糖:萨拉和胡安的故事

萨拉和胡安是一对情侣,从相识、相知到相恋的过程中,益达口香糖贯穿始终,成为他们彼此示好,甚至弥合情感裂痕的重要道具。最终,益达口香糖的糖纸成为绘有作品的“画布”,镶嵌在一个个相框中。在这样的“画廊”中,胡安向萨拉求婚,他们的爱情修成正果。

2、Always卫生巾:无法停止

Always这支广告延续了之前“像个女孩”(Like a Girl)的立意,探讨文化中对女性的限制。广告主让女人和女孩们在白色盒子上,写下社会对女性的种种限制,诸如“你应该完美一些”、“女孩们不要强壮”,然后亲手毁掉这些盒子,其用意不言而喻。

1、美国公益广告协会:爱,没有标签

由美国公益广告协会(Ad Council)推出,于情人节当天在美国加州的圣莫尼卡拍摄。画面里,人群站在一个巨大的X射线屏幕前,看两副骨架在亲吻、拥抱或跳舞,为这美好的爱相 视一笑。而当主人公从屏幕后探身或缓缓走出,人们才体会到真正用意:他们有的是同性恋,有的是残疾人,有的来自不同种族,或不同宗教。这一切只为告诉大 家:爱可以跨越年龄、种族、性别和宗教的界限。

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原作者:冯琪
来源:广告门

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