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“性冷淡”的MUJI,为什么能在中国大行其道?
妖文研究院 2015年12月29日 阅读 8909 快速评论
在这个注重品牌的时代,无印良品在成立之初就淡化品牌,专注生产质朴、简洁,廉价且质优的产品,被网友们称为“性冷淡”!虽为调侃,但却十分形象,因为就连其海报都无时无刻不透着“性冷淡”的极简主义。

MUJI禁欲的骨子里

透着日式极简主义的美

「MUJI无印良品」意思是不加标签的优质产品。在这个注重品牌的时代,MUJI成立之初意在淡化品牌,专注生产出质朴,简洁,廉价且质优的产品。

以衣物举例,MUJI的衣物多选择黑、白、灰等单色或淡色,材质上则多选用棉、麻、羊毛等,整体产品设计简洁清新,忽略刻板的线条,讲究纯净自然,与环境低调相容,有一种高冷文艺感。

所以“性冷淡”一说看似调侃,却十分形象地概括了「MUJI无印良品」的产品风格,连MUJI的海报风格也无时不透着“性冷淡”的极简主义:

突出产品减少文字

这是MUJI「木之家」的产品宣传海报,其实就是一长副画面加上三个字的介绍而已,这倒是很符合MUJI的调性,淡化品牌,只是单纯展现出产品的美好。

构图简单清新随性


这是MUJI某个印章和记事本的产品宣传海报,码放得整整齐齐的印章,简洁的构图配合上一句“Hello, I Love you! ”的文案,小清新们的最爱。

单调低调简单就好



之前MUJI为旗下衣物最常用的材料——棉、羊毛举行了宣传活动,这是活动预热发布的海报。一大片棉花田中独立的一朵还有单一个“棉”字,以及牧场众多的羊和大大的英文“WooL”,做的确实有够“简”,简到妖文菌在想MUJI是不是没有设计师了。

忽视华丽舒适为上


日本知名服装设计师山本耀司与无印合作时,被要求“衣服的用色和设计必须符合无印良品的理念,同时与禁欲主义相结合”。

而MUJI的理念之一就是注重舒适、讲求简单。于是除了衣服设计,连海报设计也变成了这样。

——————我是分割线——————

即使抛开现阶段的海报不说,MUJI历年的经典宣传海报也是实用简单为上,偏偏这种简单让人乏味不起来,只觉得似乎看惯了花花绿绿的世界,这样极简主义的设计好像也很美:

1980年


无印良品的首张海报,主题为“有道理的便宜”

直截了当点明MUJI创始目的

1981年

“爱无需美化”以及“三文鱼全身都是三文鱼”

推出童装和强调产品的节约

1983年


自然、当然、无印

爱无需修饰

强调品牌理念

1984年


“原色”

强调没有漂白、没有染色的布料

纯自然原色

1986年


“至今为止,从今开始”

背心式衣装引领潮流时同步推出

强调父子的心意相通

也强调MUJI与顾客之间心意相通

1988年


地球大

强调品牌为了舒适原材料的努力

为防童鞋们滑动太累

下面就以组合来看

(请叫我体贴君)

1989、1990、1992年


1989:由水而生

1990:来自早餐田

1992:到处看得见,却到处没有的东西

强调取材自然

1994、1995年

1995:95年的良品大赏作品集

1995:与家人一起消磨的时光

1994:葡萄牙也有无印良品

在爱与沟通中走向全球化

1996、1997年

1996:以女人的心声制造

1996:就是这个简单的模样

1997:交给空气就解决了

薄、舒适、沟通

种种不简单构成简单

1997、1998年

1997:小朋友的无印良品

1998:努力的素材

1998:暖和计划

舒适安全、取自自然

1998、1999年

1998:天然的食品

1999:伦敦、巴黎吹起MUJI风

1999:倾听顾客的声音

无害的产品原料,坚持的品牌心意

2000年

20年前到现在没有装饰的爱

20年前从40种商品开始,现在已拥有四千种品类的良品群

强调努力与进步

2001、2009年

2001:大型店铺,有乐町店开幕

2009:保护地球

与世界接轨,与社会相接

2010之后

有一种感觉

一蓑一笠一扁舟,一丈竿头一只钩

一水一拍似一唱,一翁独钓一江秋

At Last

无印几代设计师都有这样的理念:

“喝果汁很快就会烦,喝水永远都不够。”

“饱食铁板烧与鹅肝后,忽而觉得,茶泡饭真好吃。”

这就是无印良品的感觉,可能也是饱餐了饕餮之后我们喜欢它的原因。

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作者:妖文菌
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