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【采访】18个问题看穿《太子妃升职记》的火点与「污」点!
梅花网小A Maggie 2016年01月19日 阅读 8068 快速评论
梅花网采访《太子妃升职记》背后的策划团队——乐视自制网剧团队的相关负责人,一起来看看这部剧集背后的筹备轶事,猜猜这之中的营销成份有多少?

《太子妃升职记》爆火,一时间刷爆了你的朋友圈,真是走哪都是芃芃哥!

你对它的的印象如何?看到它,你想到哪些关键词?

这部剧虽然人设清奇、台词崩坏、服装猎奇,但却获无数粉丝拥戴,截至目前已突破10亿播放量,是不是难以置信?更有船戏梗、穿越梗、鼓风机梗流传于社交媒体,详细可点击梅花网《一个又污又雷的太子妃,口碑却顶过十个芈月传,为啥?》一探究竟。

那么,这部笑点与雷点齐飞的网络自制剧背后的策划团队是谁?--乐视自制网剧团队。从剧本选择、导演、演员选择到传播策略制定、后期社媒推广等方面,这个运营团队是如何策划的呢?一起随梅花网采访来看看吧!

一:"穷开心"的前期筹备阶段

1.乐视高层坐镇的自制IP

梅花网:请问当初是怎么看中《太子妃升职记》的IP的?

乐视:是2012年朋友给甘薇(本片监制)推荐的小说,甘薇看了《太子妃升职记》的小说感觉很有趣。如今市场上已经有很多穿越剧,但是像男人穿越回古代,变成男人心女儿身的故事设定还是非常新颖的。甘薇那时候就看中了这部剧的创意,决定买下来。

2.大胆启用新人导演

梅花网:现在我们都知道本片的导演侣皓吉吉高颜值、高履历(想法不输他爹编剧海岩丫),不过还想扒一扒当初是怎么选中侣皓吉吉做导演来拍摄此剧的?

乐视:导演是编剧推荐的,也和我们当时想要合作的人特别契合。那时和侣皓吉吉聊了之后,一拍即合,大家都想要拍时尚古装剧,而不是那种传统的古人戏。所以说大家在剧里看到的服装、台词、人物形象都是围绕着时尚、古装这两个关键词来执行。

3.演员必须颜值爆棚

梅花网:此剧中人物的颜值都很高,颜值是选角的最大因素吗?

乐视:这部剧的演员虽然不是大咖明星,但绝对都是小鲜肉,演员的颜值很高。张天爱是导演推荐来的,他们之前有过合作。盛一伦的性格内向、又是一副酷酷的表情,和太子比较像,很适合演太子。九王的角色是像白马王子一样的,于朦胧正好试镜时穿着白衣服,他一来就确定是他。绿篱是活泼可爱的,性格要和女主有大的反差。杨炎的扮演者郭俊辰是在微博上找到的,当时觉得很适合这个角色。其实我们的选角也反映了现在的观众对于演员颜值的重视程度。

4.大走时尚风的猎奇服装

梅花网:此剧的服装真的是参考了很多时尚大牌来设计制作的吗?导演一晚上真的赶了50套服装出来?

乐视:导演有参与设计服装,当时参考了很多走秀的图。我们在最开始的时候有想过要借一些服装,但这似乎违背了我们做时尚古装剧的初衷。再加上预算问题,就干脆自己原创,启用了张艺谋《英雄》的服装设计师,根据他的色彩,来做原创服饰。制作的时间非常短、非常赶,从设计到衣服、鞋子的制作,都是我们一条线去完成的。

梅花网:此剧中很多人物出场都是没有穿裤子,或是穿着凉鞋,当初拍摄的时候导演和编剧是怎么同意这样另类的穿着的?

乐视:演员都是有穿裤子的,穿的是短裤,只是在外面套一层黑纱。其实这都是导演根据大品牌设计的。当初我们确定服装的时候,也是把服装作为一个吐槽点,想大家都来吐槽嘛。如果大家都对此剧吐槽,就有了关注度,此剧就成功一半了。

5.台词之污不忍直视

梅花网:此剧还有一大特色是很污的台词,这和原小说台词一样吗?还是为了配合此剧搞笑夸张的风格后来做的改变?

乐视:原著的故事结构方面没有特别大的变动。编剧在细节上,吐槽点,特别是在台词上做了补充。为了迎合受众的心理,几大因素必须要放在里面,比如现在流行的霸道总裁、身材肌肉男,虐恋,然后再稍微来一点,那个淡淡的,腐的东西,这样受众才爱看。

6.唯美画面全靠一台鼓风机

梅花网:此剧画面都很唯美,据说都是用一台鼓风机吹出来的,这是导演要求的吗?是导演拍摄方面的特色?

乐视:导演是一个很成功的摄影师,莱卡签约的摄影师,导演要渲染的感觉,要美,所以就使用了鼓风机。其实鼓风机拍出来的效果很好,大部分都是很飘逸的,像MV一样唯美。但是因为预算很紧凑,制片主任只批了一台鼓风机,所以剧里面所有的飘逸的画面都是用这台鼓风机拍出来的。

7.定位于年轻受众

梅花网:关于此剧的收视人群,是如何定位的?

乐视:此剧的主要受众群体,主要是80、90后,特别是90后,因为这个年龄段的观众群体更喜欢一些好玩的、有趣的与众不同的东西,也是乐于发声的一个群体。播出后我们通过数据发现,其实上点年纪的观众也在追这部剧,很有可能是受年轻人的影响。

8.竟然和琅琊榜同一个取景地?

梅花网:有网友眼尖的发现太子妃的拍摄地点和《琅琊榜》一样,但是此剧的建筑色彩更明艳,这个也是导演为了配合唯美的画面做的改变吗?

乐视:确实与《琅琊榜》的取景地一样,在象山。因为象山的房屋矮矮的,有日本风的感觉,跟导演要的风格比较贴切。就像之前提到的,我们是时尚古装剧,布景的色彩需要更丰富、鲜明,这样来贴合年轻人喜欢的风格,但象山的房屋色调偏暗,所以必须做出改变。大家在剧里看到的地板、柱子是好看的彩色,其实都是我们用油漆刷上去的,还蛮辛苦的。

二:占据话题中心的播出阶段

1.始料未及的爆火

梅花网:在此剧的筹备阶段,乐视有想过这部剧会这么火吗?

乐视:当初没想到这部剧会引起全民"安利"的风潮,让大家觉得这是一部"有毒"的戏。能取得如今这样的火爆成绩,是因为这部剧从前期筹备阶段开始,在剧情、服化道等多个方面就预埋了时下年轻人追捧的元素。

2."最穷剧组"话题的刷屏

梅花网:微博上的热门说过,剧组很穷。这是真的吗?怎么看待这个话题?

乐视:和《芈月传》这种大制作、高投资的剧相比,这个剧组肯定算"穷"的,成本也少的多。比如在剧中常常会看到,演员穿着"凉鞋"就出来了,网友看了会吐槽怎么剧组连双鞋都买不起,其实这是导演制作上的刻意为之。古装剧大家都看多了,要推陈出新,特别需要加入一些好玩的、不一样的元素,这样才会带来话题、带来关注度。其实剧组不穷,预算前期后期加一起,快到2000万了。

3.史上第一次会员不能看全集

梅花网:太子妃一播出就很反响热烈,很多人为了看全集充了乐视会员,但是乐视会员不能看全集。这是不是一种饥饿营销呢?

乐视:剧刚播的时候,我们计划免费播放,但万万没想到刚播四集就火了。乐视因为没有片子,来不及接档,再加上我们时间的确特别仓促,导演自己剪片子,追求精致,所以比较慢。我们边剪辑边上,一直都跟不上嘛,真不是"饥饿营销",实在是真的没办法。

5.投放B站,全民吐槽

梅花网:为了迎合年轻的受众群体,让大家可以边看边吐槽,此剧选定在B站投放。这是乐视主动联系的吗?

乐视:在后期推广上,肯定是在年轻人扎堆的地方多做宣传,比如A站B站。其实B站一开始是拒绝合作的,前期因为有版权问题,还有流量流失问题,他们也不确定此剧能拍成什么样。后来放上去14集,是我们特意去聊出来的。从播放结果来看,这样的宣传效果很好。

上图是B站上该剧某一集的弹幕,如此火热,可见该剧的触达人群与B站收看人群的契合度很高,达到了该剧"自来水"的目的。

6."史上最具特色"的品牌植入:金戈

梅花网:金戈这次的内容植入真是妙到恰到好处,很好奇乐视是如何与它"勾搭"上的?

乐视:乐视和广药白云山方面在最开始都很看好这部剧,特别是客户看过最后一版植入及彩蛋方案时,合作几乎在第一时间就确定了下来。现在看来,广药方面是非常有眼光和远见的,投的非常值,完全超乎预期。

7.后期社媒火速推进

梅花网:此剧播出后就反响热烈,在社媒营销方面乐视有没有推一把呢?

乐视:《太子妃升职记》爆火之后,社媒肯定要跟进。我们在社媒上设置了部分话题,希望带来关注,让话题持续发酵,但大部分是自来水。

在社媒言论引导方面,KOL的转发必不可少,你觉得happy张江是"自来水"吗?

三:嘘!透露一些小秘密

1.导演我好想知道结局

梅花网:因为此剧还没有全部播完,请问可否透露一下结局呢?和原著相比导演会做一些改变吗?

乐视:和原著小说相比有些改动,比如我们会有两个不同的结局版本。具体的结局内容导演正在处理,到时候看就知道了。

2.原来真的有续集

梅花网:《太子妃升职记》接下来的发展计划是?

乐视:目前,《太子妃升职记》第二季和大电影都还在规划中,希望梅花网继续关注哦。如果导演身体还OK的话,我们会考虑剪一个未删减版。

3.2016还有哪些值得期待的剧?

梅花网:太子妃播完之后,乐视还有哪些自制剧会播出呢?

乐视:今年乐漾影视会四部网剧一部电影拍。《药不能停》,还有《碧池女王》,饶雪漫的小说改编,内容暂时不能公布,还是年轻化的有趣的东西,希望大家到时也会热切关注。

从采访中,《太子妃升职记》团队为我们透露了这样几点关键信息,直白来说,即:

1.IP剧集选题新颖,在某种程度上放大了剧情中的某些亮点(如"台词超污"),使之成为后期推广中内容营销的主要组成部分。

2.播放渠道集中、投放渠道精准,为乐视网站本身带来巨大流量,带动会员数、APP下载量;在与B站的合作上,直击90后、00后受众群,扩大传播面积。

3.通过社媒KOL进行内容营销,凭借剧集本身、演员本身、剧组本身所产生的吸睛内容引导受众,进而产生更大范围的粉丝自发性传播行为。

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作者:梅花网小A;Maggie
消息源:梅花网(www.meihua.info)-营销者的信息中心


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