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上海迪士尼要开业了,全世界人都在帮它预热!
一品内容官 2016年02月03日 阅读 4259 快速评论
你看过的第一部迪士尼的动画片是哪个?你最喜欢的迪士尼人物是谁?白雪公主还是唐老鸭?上海迪士尼将于6月6号正式开业了,今天正式公布了票价,欢呼欢呼!还记得迪士尼是怎么走进你的内心的么?

编者按:上海迪士尼今天正式公布票价了!@上海迪士尼度假区 今天权威发布,将于2016年3月28日起发售门票~盛大开幕期票价为499元;盛大开幕期后,平日门票为370元,高峰日门票为499元。儿童、老年人、残障游客等有优惠。肿么样激动不?有没有蠢蠢欲动起来?你之所以对迪士尼这么向往是为那般?还知道它是怎么走入你的心里的嘛?

一个品牌

迪士尼的童话梦

是如何在人们心里扎根的?

千呼万唤,动工建设5年之久的上海迪士尼终于要开业了,今年6月16日将正式开门迎客,这是全球第六座迪士尼主题公园。

提到迪士尼你马上会想到什么?米老鼠、高菲、唐老鸭三剑客?白雪公主和七矮人?还是阿拉丁、小木偶……

不管你想到的是啥,他们无一不是从电影中走出来的角色。那么,他们又是如何走进你的心里的?

实际上,始于电影的迪士尼,是电影故事催生了整个帝国的运转,这个帝国除了影视娱乐还包括:主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络,形成了一个良性的迪士尼生态。

打造故事人物成帝国代言人

迪士尼无疑有着世界上最强大的故事创作和人物塑造能力,他们会通过严格的筛选和演员训练,制作出打动人心的动画人物。然后在商店中出现,在迪士尼乐园中出现,只要观众喜欢了,恨不得要为一切买单。相反,如果一部电影和角色都不能深入人心, 意味着迪士尼什么都得不到。


《超能陆战队》中的大白

在迪士尼内部,有一套虚拟人物管理体系,将其电影角色细分为不同的消费群体市场,比如拥有钢铁侠、美国队长等人物的漫威主打成年男性市场,而公主系列则覆盖女性市场。

迪士尼公主全家福从左到右:《阿拉丁》茉莉,《白雪公主》白雪公主,《花木兰》花木兰,《睡美人》奥罗拉,《灰姑娘》灰姑娘,《风中奇缘》宝嘉康蒂, 《公主与青蛙》蒂安娜,《美女与野兽》贝儿,《小美人鱼》艾莉儿,《长发公主》乐配

这些闻名全球的动漫明星之后悉数出现在迪士尼乐园中,上海迪士尼乐园也成为了这些强大IP的聚集地,童话世界的形象深入人心。他们是迪士尼帝国,也是迪士尼乐园最好的代言人。


上海迪士尼乐园拥有全球第一座汇聚所有迪士尼公主的城堡

衍生消费品持续刷脸

大多数国产电影做衍生品都是纯粹为了做电影宣传,但迪士尼电影人物授权和衍生品却是盈利的重要来源,衍生品成为整个帝国的“刷脸神器”,不断强化消费者对电影人物的感知。

根据迪士尼自己的官方统计,2014年一年迪士尼就在中国销售了 12 亿件衍生品,差不多相当于每个中国人人手一件,这是何等效果的“刷脸神器”啊。

或许人们喜欢迪士尼乐园,就是因为从前用过的一个米老鼠的包包,小朋友穿过的一件《冰雪奇缘》艾莎裙。。。


《冰雪奇缘》的裙子一年能卖4.5亿美元

文化传播从娃娃抓起

趁着开园预热之际,去年12月,迪士尼中国联合阿里数娱推出数字娱乐平台——迪士尼视界。订阅内容包括迪士尼与皮克斯广受欢迎的电影和动画剧集、游戏、电子读物、歌曲、迪士尼乐园最新资讯等等,主打儿童市场。

最近在上海和北京举办的“1.2米艺术展”,让迪士尼视界在公众面前高调亮相。

让孩子从小到大接触迪士尼文化,的确是迪士尼触达消费者的一个聪明且长远的做法。

事实上并非世界上所有迪士尼乐园的运营都很顺利,法国巴黎迪士尼乐园就一直经营惨淡,到目前也只是微利。其中一个很重要的原因就是他们有自己典型的欧洲文化,对迪士尼人物并不感冒,缺乏内心认同感的情况下想让人买单就难了。

而日本是个对动漫文化充满特殊感情的国家,全民爱卡通。东京迪士尼度假区被誉为海外最成功的迪士尼乐园。这些都是前车之鉴啊。

东京迪士尼度假区

2003年的一篇访谈录中,时任华特迪士尼国际电视公司总裁贺博德说:迪士尼是一个讲故事的公司,我们最终诉诸于故事而不是商务或技术。因为人类的情感是共通的,我们要做的事情就是用我们的故事与我们的顾客紧密相连。

好的营销总是润物细无声,当迪士尼的故事影响了全世界,全世界的人也会帮迪士尼口口相传成就口碑,上海迪士尼乐园,无疑会成为这个口碑生态中的获益者之一。


上海迪士尼乐园“奇想花园”全景效果图

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作者:一品内容官
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