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好想你借《芈月传》开启娱乐化场景营销
2016年02月03日 快速评论
在互联网高速发达的今天,借势营销“徒有其表”的为多数,借到“精髓”的只是少数。而好想你枣业借势《芈月传》,为品牌在“互联网+”新时代下如何玩转借势营销,提供了更多可供借鉴的思路。一起来看看吧!

2015年度古装大剧《芈月传》开启霸屏热播模式后,一个名叫“红枣汤”的补方火了,引起了很多网友的热议。从剧中得知,这个补方出自葵姑,红枣是上好补品被夸有“安神补血、健脾养胃”的功效。在借势营销盛行的时代,加工生产红枣的企业怎会错过这部神剧?果不其然,红枣上市第一股好想你借势玩起了娱乐化场景营销,凸显了好想你的品牌价值。据了解这部大剧的受众人群年龄集中在19-34岁,女性占比73.99%;而好想你即食去核枣的受众人群为18-30岁的年轻女性,两者的目标群体惊人地相似,均为80、90后。如今,其身边充斥着比任何一个时代都更多的媒体介质。好想你此次的尝试彰显出互联网时代稀缺的互联网思维,将宣传推广从传统平台转向社群营销,从被动的接受指导变为受众对企业价值观的认可。

在产品越来越同质化的今天,80后、90后年轻群体更加向往价值观层面的契合和精神的引领,也需要更强的群体认同感,甚至在消费行为上更容易相互影响。好想你借势开启娱乐化场景营销 ,巧妙地与看剧粉丝建立联系,将好想你品牌植入到目标人群心底。我们来全程回顾一下好想你此次成功的娱乐化场景营销:

第一步:“芈月手书”悬念、趣味两不误,开篇迈出漂亮一步

2015年12月25日,一封“芈月手书”从天而降,手书通篇以战国时盛行的大纂体写就而成,放置在一份打开的懿旨上,形式古朴有趣。绝大部分网友通过H5的情景带入,虽对这份两千多年前的文字不知所以,但都在积极猜测文字的内容,同时为广告的创意争相点赞。

同时郑州圈儿、微探店、、小莉帮忙、中原网、城市胶囊等多个河南区域内知名微信公众号同时对“芈月手书”上了头条图文,尽肯能多的涵盖区域内的目标客群。

在这次营销活动中,H5的设计内容丰富,不失趣味的同时巧妙的再最后布下了玄机,为悬念营销的第二步做回流准备。

第二步:“看剧吃枣”悬念揭晓,制造微博热门话题趁热打铁

这一步是此次营销的关键所在,起着承上启下的关键作用,把持着此次活动的核心脉络“看剧吃枣”,将人们对于芈月手书的猜测,对于《芈月传》的关注与热爱转移到“枣”上,使原本横跨娱乐和食品两个行业的产品完美的结合在一起。

就在大家纷纷猜测芈月手书内容时,2015年12月27日,这个好玩的H5游戏互动页面竟然更新了。大篆体的“芈月手书”终于大白于天下,用户一心想看到的“芈月手书”内容为:佳节将至,为福泽百姓,即日起,本宫携好想你即食去核枣特设看剧吃枣活动,凡参与挑战均有好礼相送,每日总榜前三者再送大奖!——芈月。

参与此游戏的人还能获得3元到50元不等金额代金券或好想你即食去核枣产品,同时首轮发布H5的各大公众微信号纷纷转发此文,对此事进行传播。

“芈月手书”事件发展到此,如果你以为这便是完结,那就小看了好想你此次借势营销的功力了,事情到此不是收尾,恰恰只是精彩故事的开始,这一起一合的悬念式造势创意,迅速在互联网上引起热议,成功的引发了公众围观与聚焦,好想你这次借势大战开头就打出了“漂亮一拳”,接下来才是展现好想你真正实力的节奏。

#看剧吃枣#话题上线,微博名人段子手齐发力,更有全国知名历史学家纪连海发视频微博助力话题荣登热门榜。




通过这一系列的运作,话题阅读量高达1715万,讨论量更是过万,#看剧吃枣#话题荣登热门热门话题榜的同时,整个活动更是在网上掀起了接二连三的高潮。

第三步:线上线下双线合璧,组合拳完美诠释营销功力

既然是一套组合拳,有了精彩创意的H5,有了内容丰富的#看剧吃枣#话题运作,但作为一个长尾营销,线上要有充足的理由,为网友提供持续热闹的氛围,同时好想你在线下方面也是做足了功课,线上“晒自拍赢汉服写真”为活动填充精彩内容,线下“芈粉枣园汉服大趴”结合《芈月传》电视结局,为活动圆满收尾。

     

此次活动的成功是有目共睹的,评测该活动线上曝光量超过1亿次!好想你作为国内红枣上市第一股,这一次的借势营销可以说是物尽其用,完美至极,活动刚落下帷幕,国内数十家新闻媒体争相对此次活动进行总结报道。


在互联网高速发达的今天,纵观时下不计其数的借势营销,“徒有其表”的为多数,借到“精髓”的只是少数。品牌借势是否借的巧借的妙,真不是跟风就能做到的,它是一门充满智慧的技术活。

因为,在借势营销过程中,品牌除了要反应及时,迅速跟上“大势”,还必须需要考虑在营销步骤、互动形式、传播平台等各方面中的一个或多个环节的创新,以便能够最大程度地发挥出借势营销的效果。

好想你枣业在《芈月传》的借势营销大战中,并未盲目的一拥而上随波逐流,而是有计划的分三个步骤演进,同时在互动形式上采用了悬念造势、H5创意游戏、微博微信双微合力、线上线下多渠道推广等多种创意形式。而纵观整个传播过程,好想你也并未只在某一个单一的平台上作文章,而是巧妙的运用了多个渠道多种途径,继而制造热门微博话题发酵,最后将活动落地枣园完美衔接和转化。既结合了热剧《芈月传》的时代及文化背景,又兼顾了“互联网+”时代的时尚好玩,深度玩转《芈月传》人物和剧情,自然会引发公众的关注与自主传播。好想你枣业此次成功的借势营销,也为品牌在“互联网+”新时代下如何玩转借势营销,提供了更多可供借鉴的思路。同时,值得一提的是,通过这次《芈月传》的借势营销,不但提高了大众对好想你即使去核枣的认知度,更强化了好想你即使去核枣的品牌印象,提升了其细分品类的曝光率,一举多得。

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