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如何让大半个娱乐圈为你说话?|汽车营销技巧之二
2016年02月16日 快速评论
相信你们已经被#微博之夜#洗过脑了,那铺天盖地的消息,想不知道都难。但乃们还记得微博之夜那明晃晃、金灿灿的福特金牛座吗?没错,今天的主角就是它!

今天给大家介绍一个

两天曝光68亿

1200万网友参与

讨论1368万次

获赞1090万

覆盖大半个娱乐圈

又请来身价超3000亿“爸爸团”

的营销大事件——

微博之夜

相信你们已经被#微博之夜#洗过脑了,那铺天盖地的消息,想不知道都难。但乃们还记得微博之夜那明晃晃、金灿灿的福特金牛座吗?没错,今天的主角就是它!

微博之夜做为一个跨越娱乐圈和营销圈的年度盛典,除了明星争奇斗艳外,各大品牌也是竞相参与,管你是高端时尚品牌,还是年轻炫酷产品,在我微博之夜都能星光闪耀。

“长安福特金牛座”做为微博之夜的总赞助商,几乎出现在所有微博之夜的身影里,换句话说,有多少人关注微博之夜就有多少人关注福特金牛座,开篇那些数据不是挂着好看的,都是看得见的效果啊!

(反正客户定下的那些KPI,都超额完成了!)

接下来,带你回顾一下福特金牛座这场轰轰烈烈的营销之路,如果你也觉得这个案例值得借鉴,别忘了给点赞哦~,如果你觉得Just so so,那Youcan you up,留下联系方式,咱们好好聊聊。

言归正传,福特金牛座微博之夜之所以成功,是因为它用到了以下几种武器:

1、情投意合

福特金牛座是微博之夜的总赞助商,虽说成为总赞,会获得诸多权益,但也不是有钱就能随意任性的,赞助大事件,首先要情投意合,价值观一致,这点福特金牛座和微博之夜就贴合的特别完美。

今年微博之夜的宗旨是“微力成就卓越”,微博上,有着一大批追求卓越的人,他们利用自己的影响力,点滴关怀,用爱汇聚,通过微博这个公开的平台,把爱传递下去。

而福特金牛座的品牌精神“卓越源自超越”与微博之夜传播的价值观正是不谋而合,福特金牛座认为,真正的成就意味着在每一处都力求完美,无论是外观,技术,还是动力、品质。这种精神体现在工作中也体现在生活中,借着本次微博之夜明星和企业家的影响力,新浪和福特金牛座共同向社会传递正能量。

作为活动的压轴环节,新浪董事长兼CEO,微博董事长曹国伟宣布由新浪微公益组织筹建的星光公益联盟正式启动。长安福特汽车有限公司销售分公司常务副总陈旭和华远地产股份有限公司董事长任志强为黄晓明、海清、李晨颁发了公益奖,以表彰他们在推动公益上所做的贡献。

2、一语定乾坤的KOL

这个武器使用有个非常重要的前提,成为我微博之夜的总赞助商,像福特金牛座那样,总不能让我赔本赚吆喝不是?之后,我那占据娱乐圈半壁江山的明星阵容、掌握经济命脉的企业领头人都会成为品牌传播的载体,像这样:

想来这些集千万粉丝宠爱与一身的明星,一言一行,必定是备受关注的,这是让半个娱乐圈的明星都为品牌代言的节奏啊。你知道微博之夜来了多少明星?74位,这些明星的海报,带着福特金牛座的LOGO,单转发评论点赞就超过1500万,阅读量绝不低于10亿啊。

我大“微博之夜”的官方微博,原发含有“福特金牛座”信息的微博,就有43条,转评赞达到55544。

像微博之夜这种被人热议的盛典活动,很多媒体竞相报道,就连浓眉大眼的人民日报也忍不住来评论两句,可见我微博的影响力之大,如滔滔江水,连绵不绝。

3、炒话题

平心而论,微博话题实在是很难运营的一件事,主要是现在的受众喜好很难讲,不知道什么时候突然对什么就感了兴趣,比如duang啊,嘿嘿嘿啊,都躺墓地里又被人拉出来炒红了。

但“娱乐”这个话题,什么时候都有巨大的群众基础,所以微博之夜这种大牌云集的盛会,关注度更是飙升,单#微博之夜#话题页面阅读量活动当天就增长10亿,创造了微博史上的新纪录。微博之夜话题总阅读量达43亿,讨论量接近1400万,加上2亿网民的投票及优酷、B站、秒拍直播,覆盖率秒杀一线卫视的主打综艺节目。

看见那明晃晃的大LOGO没?

借着这个话题的热度,品牌主推的#金牛座微博之夜#话题页面阅读量也超过7000万。

4、现场与镜头形影不离

很好理解,想让品牌赞助更上一层楼,现场布置要有心机,最简单的办法,就是跟着镜头走,像微博之夜这种明星云集的场所,最不缺少的就是镜头和聚光灯,所以,明星在哪儿我就在哪儿,像这样:

(示范举例,现场展示不限于以上内容)

做到以上,就会产生以下的效果:

然后又会产生如下的曝光:

优酷:观看直播人数:193.2万,最大在线人数:12.7万;

b站:观看直播人数:190.6万,最大在线人数:20.8万,弹幕数:17.2万;

秒拍:观看直播人次103.6万、最高同时在线11.2万人,点赞次数927.3万次,微博之夜相关视频播放总数达5200万。

还有一些基础的广告投放,就不多赘述了,反正PC和移动端都覆盖上就对了。

你们一定会说,像微博之夜总赞助商这样凤毛麟角的主角,不是谁都可以,怎么办?那你就小瞧微博了,微博之夜只是我们主办的年度盛典,之所有受关注,还是因为有成万上亿的人聚集在这个平台上。他们看似分散,事实上,都因为某种共同的爱好再次聚集在一起成为社群。(不要告诉我,爸爸3火热的时候,你没有加入诺一后援团)。再次聚合的社群,对他们的意见领袖(KOL)有着绝对的忠诚,你看,姚晨的服装赞助商就表现的就很有心机。姚晨在微博晒出自己的服装赞助品牌,@官方微博,品牌商很占便宜的得到了很高的曝光和关注,甚至更有大规模自发的时尚话题讨论,这就是微博的力量,社群商业的力量。

知道你们对这样的大事件虎视眈眈,虽然微博之夜结束了,但北京车展还远吗?北京车展结束了,里约奥运还远吗?都是抢手货,预定要趁早啊!

好,就酱紫吧。

·END·

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