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春节情人节营销黑马,有道词典把你的朋友圈"加密"了
2016年02月22日 快速评论
刚刚过去的春节情人节很是热闹,你的微信朋友圈刚刚被一波"打码"的照片引起骚动,一转眼连文字都变成了密码。不过这次不用掏钱,解读密码有妙招!

只要长按翻译,就可以看到有道词典为你翻译还原的文字信息了,还有文章链接告诉你具体玩法。比起各大土豪商家的红包大战,有道词典文字加密这一奇招一出,创意背后更显诚意,成为双节营销的一匹黑马。

巧借春节热点,病毒素材引爆关注

新春佳节,一条拜年祝福总是少不了,如今主要阵地已从短信转移到了微信,可是不变的陈词滥调则让本该美好的祝福流于形式,变成一个被迫的任务。有道词典抓住这一痛点,在有道词典和各大新媒体平台发布关于不一样的拜年技巧,引发潜在受众的注意,并提供诙谐讨巧的模板供用户选择。用户所需的操作也十分简便,关注有道词典的微信公众号,输入"加密:"和你要说的话,就可以获得加密后的信息,将以摩尔斯电码和歌曲播放两种形式随机出现,此时只需要复制加密结果,发送给朋友、群聊或者朋友圈即可。

图 有道词典长按翻译素材

此外,农历猴年的到来将《西游记》这一IP的热度又推向一个顶峰,有道词典也借势发布了西游朋友圈的病毒素材,通过经典人物的示范,让更多用户了解有道词典这一强大功能,并主动进行尝试。

情人节持续升温,情感营销直击人心

春节过后紧接着就是情人节,告白和情话密集攻击的一天自然是营销升温的极佳契机,有道词典一改春节的"逗逼"风格,而是以交流互动的方式,让用户回想起各种过往与错过,引发情感共鸣,由此激励用户勇敢表达自我,并且告知可以以"加密"的方式更含蓄的表达,吸引用户关注公众号使用信息加密功能。

植根产品基因,功能成为营销杀手锏

业界反馈,有道词典此次节日营销的背后是以强大的技术实力作为支撑。送祝福是节日营销尤其是春节营销的常规方式,不同之处在于,有道词典的长按翻译送祝福活动,首先是基于有道词典和微信两大应用进行强强联合产生的微信翻译功能,以专业的机器翻译基因作为其创新的源动力,充分发挥产品优势,同时采取了两种全新的封装形式,音量版和摩尔斯电码版,营造耳目一新之感,辅以多角度传播素材,在春节与情人节这两个关键点进行推广,极大提升有道词典品牌影响力和美誉度。

据了解有道词典微信运营者介绍,双节期间有道词典微信号粉丝单日增长最高达到20万,公众号影响力显著提升。用户在关注有道词典微信公众号后,还可以使用查词、翻译、发音等功能,相当于不出微信即可使用有道词典的强大功能。此外,多篇病毒素材以及玩法介绍文章都获得了10万+阅读量,在学生群体、高端商务人士、行业KOL中引发了广泛热议,多个品牌将此项目视为热点进行了借势营销甚至不少企业的CEO自发在朋友圈使用加密功能,整个项目完成了闭环传播。

图 企业员工的借势营销

图 中兴终端CEO朋友圈

有道词典多渠道、全方位的节日营销方式不仅将充分调动了用户的参与,帮助实现了情感沟通,引发用户的自传播,而且与产品功能紧密结合,将自身产品优势充分发挥,在营销过程中扩大了品牌的知名度和美誉度,提升了品牌调性。可以说,有道词典的双节营销在红包狂潮之外,让我们看到了更多走心的可能。

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