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最贵的一届奥斯卡,都哪些阔绰的广告主掏钱了?
宣海伦 2016年03月01日 阅读 1320 快速评论
世界瞩目的第88届年奥斯卡昨天终于落下帷幕,首先热烈祝贺小李子斩获小金人,结束22年陪跑生涯!那么,这么吸引眼球的电影盛事,当然少不了广告主的青睐!而那些阔绰的广告主究竟都是谁?

广告虽好,要找小李子拍就神作了啊

“史上最贵的奥斯卡”的说法是怎么来的?先算一笔账。

从历届奥斯卡广告位价格来看,广告位价格稳步上升,唯一的例外是2009年。受2008年金融危机的影响,2009年奥斯卡广告营收出现大幅下跌。

今年的奥斯卡30秒的广告价位从180万美元上涨到190万-200万美元,最高达220万美元。预计营收达1.2亿至1.35亿美元,是有史以来最赚钱的一届。

作为美国最重要的三项电视直播颁奖礼之一,奥斯卡的广告总时长最短,但30秒广告位价格和广告总收入遥遥领先于金球奖和格莱美。

当然,无论是观看人次,还是广告位定价,奥斯卡远不及“美国春晚”超级碗(400万美元/30秒广告)。但奥斯卡的优势在于受众更加垂直,能为广告主提供更实际的购买转化率。根据USAToday数据,31.1%的观众在看完奥斯卡广告后表示有购买意愿,而这个数据在超级碗广告上仅为6.9%。

或者举一个不太恰当的比较对象,中国春晚。2016年乐视以7,199万拿下春晚唯一一个30秒黄金广告位,约等于6个奥斯卡和2个超级碗广告位。你看,观看人数不能说明什么,就看广告主图的是啥了。

而从广告创意上看,超级碗广告也许适用于任何一个平台播放,而奥斯卡广告则带有更明显的“奥斯卡痕迹”。

在广告主方面,有一些新老面孔的交替。零售商Kohl接手奥斯卡长达14年的赞助商百货公司J.C.Penney,在奥斯卡红毯期间用Periscope平台直播。国内消费者比较熟悉的IBM、麦当劳、凯迪拉克、LinkedIn等都在奥斯卡上投了广告。

麦当劳:发表“奥斯卡式”的获奖感言

如果麦当劳要给自己颁一个奥斯卡,当属2015年麦当劳的最大动作——在美国推行的“全日早餐”。据市场调研机构NPD统计,麦当劳全日早餐推出的两个月内,有1/3在非早餐时段购买早餐的人此前一个月没来过麦当劳,这说明全日早餐确实为麦当劳吸引了更多顾客。

麦当劳的广告旁白煞有其事地念着,“感谢老爹,感谢娘亲,感谢……”一段饶舌的获奖感言,一一点出薯饼、培根、火腿、松饼这些麦当劳的“早餐功臣”,最后高喊“晚安奥斯卡!”哦不,是“早安奥斯卡”。

值得一提的是,麦当劳是奥斯卡最长情的广告主之一,自1992年起麦当劳就是奥斯卡的常客了。

Agency:李奥贝纳芝加哥

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凯迪拉克:我们车主最爱奥斯卡了

凯迪拉克今年没投超级碗广告,但投了奥斯卡。

“超级碗影响力是很大,但对我们来说,覆盖范围太广了啊。”凯迪拉克CMOEllinghaus在接受Adweek采访时表示,超级碗越来越像一个广告营销大赛,奥斯卡更对凯迪拉克的胃口,“我们和好莱坞、和娱乐圈有更强的关联。”

凯迪拉克是今年奥斯卡上唯一的汽车广告主,在ABC上播出的4分钟广告将延续去年的“DareGreatly”系列,此外还会有不少明星乘坐凯迪拉克进入奥斯卡现场。

一起来看下这支凯迪拉克广告,据说最大的创新在于——“少让汽车出镜”。

12岁成为全国象棋大师;19岁研发脑动力衍生假肢;还有少年天才厨师……凯迪拉克以人物为主,拍摄了一系列少年天才,试图以此讨好年轻消费者。这种全程洗脑式的“Don’tyoudare”念白和去年的《HowDare》系列一脉相承,甚至更加中规中矩些。

2015凯迪拉克奥斯卡广告

你可能也发现了,汽车广告是面容最相似也最模糊,最容易出现陈词滥调的一个行业。

“几乎所有的广告里,你都会看到一辆汽车驶过现代感十足的建筑,蜿蜒的桥梁,或者是公路。”Ellinghaus表示,凯迪拉克希望能做出一支让年轻人更能耐着性子看完的广告。

Agency:Publicis

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IBM:怎能不消费一下星球大战

数以百万计的星战迷可能都在好奇:片中的重要角色Leia公主在摧毁死星后都在忙什么。

比如说,忙着给落伍的机器人们开互助小组讨论会。

在广告中你可以看到,这些面临被淘汰的机器人听到IBM的人工智能程序沃森不仅会七种自然语言回答问题,还能够与人类协同工作,提供建议和解决方案……简直要气炸了。

直接表现为:屏幕显示紊乱、机器升温、开始冒烟……扮演Leia公主的美国女演员凯丽·费雪不得不稳住局势说,“欸要不我们先喝杯咖啡,休息一下吧?”

除了邀请星战演员,IBM的另一支奥斯卡广告还邀请到了奥斯卡获奖导演雷德利·斯科特。

Agency:奥美纽约

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题图来源:MusicWars

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