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粉丝效应是什么?鹿饭连佳洁士牙膏都不放过!
2016年03月02日 快速评论
一个佳洁士的推广话题#鹿晗寻找钻白笑容#,6小时内,话题阅读量破亿,创造13万微博讨论量,佳洁士鹿晗乐享咖啡珍藏版9秒内全部售罄!

一个佳洁士的推广话题#鹿晗寻找钻白笑容#,6小时内,话题阅读量破亿,创造13万微博讨论量,佳洁士鹿晗乐享咖啡珍藏版9秒内全部售罄!发动微博最活跃粉丝群体——鹿饭,佳洁士的创意营销再次展示出粉丝经济的能量!

鹿晗发声,点燃粉丝激情

明星是驱动粉丝核心动力,围绕粉丝驱动点,如何引爆粉丝参与热潮,让粉丝力量成为佳洁士品牌传播力?经过消费者深度洞察,佳洁士发现鹿饭群体最活跃、最集中的地方就是微博,在微博,鹿饭表达对鹿晗的热爱,和鹿晗互动。其中,鹿晗“笑掉下巴”、“傻狍子笑欢脱”的正面阳光形象,倍受粉丝喜爱并大力传播。

基于深度的粉丝洞察,佳洁士推广话题#鹿晗寻找钻白笑容#,让鹿晗寻找钻白笑容女孩,精准打中粉丝喜好,满足粉丝对鹿晗美好形象的传播需求,自然能引爆粉丝的热情讨论!6小时内,话题阅读量破亿,创造13万微博讨论量,将明星影响力转化为品牌传播力,佳洁士迅速席卷社交热点。

粉丝好评不断,狂发微博

明星在这里,粉丝在这里,热点在这里,符合佳洁士创意基因的一切都在这里,#鹿晗寻找钻白笑容#话题,在粉丝心目中自然好感度爆棚。粉丝口口传播的讨论热情,不断深化传播佳洁士钻白笑容的产品卖点。通过鹿晗驱动微博活跃粉丝,产生大量优质的用户UGC,为佳洁士赢得了更多的口碑传播资产!

                             

粉丝营销,最重要的是选对平台,微博社交平台兼具媒体传播的双重属性,天然适合明星向粉丝的一对多传播。最重要的是,佳洁士知道目标TA在哪里,就应该选择哪里,大力进行品牌推广营销!

佳洁士选对平台,在粉丝营销上,自然收获到真实优质的用户口碑。加上微博的涟漪式口碑传播特点,让佳洁士能精准广泛地触达更多的潜在消费者群体。

声量带动销量,名利双收!

粉丝影响力能给品牌带来传播,会玩的品牌,还能以活动声量带动线下销售。这次活动中,佳洁士以集齐三款鹿晗定制款牙膏,赢取线下鹿晗生日会的粉丝福利,引爆粉丝购买佳洁士牙膏热情。

                        

配合微博高效的营销工具,广泛且精准将活动信息触达鹿饭群体,有效导流电商销售,引爆粉丝购买热情,同时更广泛传播品牌活动。鹿晗乐享咖啡珍藏版佳洁士牙膏上线9秒内全部售罄,粉丝以秒杀速度抢购牙膏。此次活动还引发了粉丝晒单分享热潮,粉丝晒笑容照、晒抢购成果,品牌收获大量优质UGC,佳洁士赢得了声量和销量的双重战果!

佳洁士从微博开机—信息流—关注热门,紧贴用户行为路径全覆盖粉丝群导流电商

                       

微博汇聚千万粉丝核能量,特别是近一两年“鲜肉”明星势头扑面而来,他们的粉丝集中活跃在微博,如何有效调动粉丝热情,并转化为品牌营销力是品牌主的必修课。佳洁士基于粉丝兴趣的洞察,让其成功找到品牌与TA的联系点,最大化代言人鹿晗的影响力,实现明星效应的成功变现!


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