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三八花式撩妹,看各品牌什么姿势!
2016年03月08日 快速评论
女性向来是中国消费市场的主力军,在中国,可以说只要获得了女性青睐,就赢得了市场。今年三八妇女节,各大品牌为拉拢女性消费群体,纷纷使出浑身解数。今天我们就来看看各品牌究竟了用什么姿势花式撩妹。

淘宝:今年过节不三八,要过就过女王节

今年淘宝人造出了一个"女王节",而且为了抢占营销先机,淘宝更将"女王节"提前到了3月6日。淘宝用"女王"代替"妇女"显然是是瞄准了我国女性消费者不喜欢"妇女"一词的心理。然而无论是用"女生"还是"女王"甚至"女神"代替"妇女",淘宝"女王节"的本质终究不过是一场电商促销。

在友商造节纷纷,消费者审美疲劳的今天,淘宝如此换汤不换药坚持用同一种姿势撩妹,能撩到妹子吗?

百度:去年没做好,今日再来抄

去年三八妇女节百度做了一款特别的节日Doodle,描绘了一个在音乐盒中翩翩起舞的小女孩,本来看着也赏心悦目,但结果却被女权主义者拿去与谷歌的妇女节女性职业款Doodle做对比,落了下乘。于是百度在今年三八妇女节做了一款主题为"绘巾帼风采,唯女性喝彩"的Doodle,但本质上与谷歌去年的女性职业款Doodle基本没有区别。

虽说"桥段不怕旧,只要肯接受",但百度用别人去年撩妹的姿势撩妹,妹子们会接受吗?

雕牌:今年新家观,家家有女王

今年妇女节,雕牌虽然也是跟风搞了一个"三月女王节",但无论活动内涵表现形式都很不错,显然比淘宝单调的促销更花心思。雕牌"三月女王节"主打"关怀家庭女性,塑造新家庭观",不但制作了病毒视频、病毒海报,而且还邀请了娱乐圈中的明星夫妇陆毅与鲍蕾参与新浪微博话题#雕牌新家观#,在新浪微博话题积累了几千万的热度。

雕牌这次撩妹不可谓不成功,只是不知道男同胞们看到陆毅在家洗衣带娃,自己却在公司加班加点会有什么想法?

衍生:要撩妹先撩汉,要放假一起放

今年3月8日,衍生集团主席彭少衍在新京报登出了一则特殊广告呼吁"三八"妇女节男女同半假。如下图

据悉,衍生主席是因为留意到许多女性在三八节没有真正放假,而是利用半天假期在家做家务,因此才倡议男女同放三八假,让男人回家洗衣带娃,还女人一个真正的轻松假期。

衍生一则高调广告击中了三八妇女节男女不同假的痛点,着实引起了广泛的讨论。新京报一早开启的微博投票活动撩拨起了大伙的"聊性",加上苏岑,孔庆东等社会名人的参与,进一步提升了话题热度,甚至有一些公司响应了衍生集团"男女同放半天假"的呼吁。回忆专用小马甲的"信衍生有假放"也引发了一阵跟风。

在各品牌使劲浑身解数专心撩妹,衍生集团却关注到了妹子身边的男人。放假只放女人,不放男人,谁来伺候妹子?天下妹子何其多,不如解放男人去撩妹。

总结:天下撩妹武功,唯关怀二字

淘宝撩妹只一招,百度撩妹炒冷饭,雕牌新观名头响,男人上班不在家。若问撩妹哪家强?还是衍生最在行。

说到底,三八妇女节是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域做出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日,而非商家促销打折的狂欢。品牌节日营销想要成功应该立足于节日本身的意义,深入挖掘消费者与节日的情感联系,用最深切的人文关怀去打动消费者。

节日营销,唯人文关怀,今年三八妇女节营销,我看只有衍生做到了。

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