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来自意呆利品牌的魅力:TA“骂”你呆,但你还是爱!
一品内容官 2016年03月11日 阅读 1463 快速评论
意大利服装品牌Diesel提出了一种生活态度—Be Stupid,这吸引了无数青年加入傻瓜行业。它的广告策略如何产生用户粘性,一起来看看吧!

“你会交到更多朋友。”“你会创造更多。”“你会放下顾虑。”“你会傻名卓著。”——这就是来自意大利的时尚服装品牌Diesel的“傻瓜”哲学。

正如内容营销学院创始人乔•普利兹曾在《内容营销时代》 一书中提到的:内容营销就是品牌和用户以共享的价值,在共同建立的自由国度里玩耍。为了跟别的品牌区隔,让你愿意交他这个朋友,Diesel提出了一种生活态度——Be Stupid. 吸引着无数青年加入傻瓜行列。

Be stupid  保持愚蠢(创造一种共享的价值)

装逼的境界不是让人觉得你有多聪明,而是大智若愚。Diesel似乎觉察到了这一点,在2010年春夏推出的“Be stupid”广告宣传在全球引起轰动,在日前落幕的戛纳国际广告节上,“Be Stupid”广告一举摘得了户外类广告奖的最高大奖。

Smart may have the brains, but stupid has the balls.

智者有脑 傻瓜有种

Smart critiques, stupid creates.

智者批判 傻瓜创新

Smart had one good idea and that was stupid.

智者自觉有想法 可是想法却很傻

当Diesel以强势、挑衅的广告形象号召大家一起加入傻瓜的行列时,人们领悟到了傻瓜的真谛。傻瓜是有种、是敢于放手、是善于创造、是奋力争取梦想而淡然看待结果。即使那些不同意傻瓜哲学的人也不得不承认它的力量。

创建一个全新的“傻瓜”社会(共同建立一个自由的国度)

继“Be Stupid(保持愚蠢)”之后,Diesel又创建了Diesel岛——一个全新的“傻瓜”社会,在这里,“傻瓜”们可以远离现在生活的地球,选择自己喜欢的任何方式来生活,可以创立政府、编写法律,并以全新的视角解决社会中医疗保障、交通、法律等各种问题,可以认识岛上的公民,当然还可以通过交互式网页购买岛上人们所钟爱的Diesel服装,Diesel岛还拥有自己的维基百科索引,每周更新网民提交的社会规章制度。

可以说Diesel岛是Be Stupid精神的延续,也是其精神最凝练的行动。除此之外,Diesel还会在You tube上传一些岛屿公民的生活短片,情节也许荒诞离奇,但是充满了返朴归真的理想主义 。

和用户构建深度互动(吸引更多的国民)

有了共同的价值和共同的国度,接下来就要想如何吸引更多的人成为“新国民”。当社交平台出现后,这件事情变得更加简单,而媒介与创意的关系,似乎也从未如此贴近、水乳交融。Diesel的多媒体数字创意思维,就是通过社交媒体的平台,整合各种沟通介质,去创造内容,创造一种生活形态,创造一种高于现实的理想社区,当然,这也要付出很多努力。

1、呆萌比赛

延续Be Stupid诉求的精神,让目标对象跟着Diesel一起发傻,到指定的门店拿贴纸,拍照,上传,然后号召亲友来投票,争取那些酷毙了的奖项~

2、Diesel官网踢屁股游戏

在活动页面里,Diesel很认真的把踢屁股当做一件正事在说,主要透过影片、平面广告、游戏、音乐、社交分享、票选六大类,要让你认同这是一种正当发泄的健康态度,甚至要申请成为2012的奥运项目。

3、内裤外穿恶搞超级英雄

2011春夏Diesel旗下内衣线广告推出了以恶搞超级英雄为概念的Fresh&Bright系列,以多位知名的超级英雄来嘲笑恶搞,加上内裤外穿的经典印象,瞬间就将自家多彩亮丽的内衣系列给包装得更加光鲜靓丽。

4、瑞士街头耍蠢破冰赢牛仔裤

看完好想冲上去砸一块!

Diesel的广告从根本上来说是超越于广告之上的,他们在玩一种叫做角色反转术的游戏,以往以产品为中心的广告和创意手法被彻底颠覆,产品从主角退居为配角,有时甚至索性隐藏,而在广告中作为主角出现的则和产品没多大关系的一些理念。但它却成就了产品,也成就了其自身。于是,有了一种广告叫做Diesel式广告,通过设定品牌的独特价值主张,抵达内容营销的本质:价值与分享。

Diesel带领我们进入了一个“疯狂愚蠢”的世界,它所营造的生活态度比牛仔裤本身更好卖。同时也留给我们一句话:如果我们没有傻子般的想法,那这世界就没啥好玩的点子了。

·END·

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