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微博视频产品将上线又一个流量收割机?
2016年03月03日 快速评论
微博一向以丰富的营销产品矩阵著称,从开机报头、品牌速递,到粉丝头条、热门话题等,涵盖消费者接触信息的各个渠道、各种形式。最近,微博营销产品家族又将增添一个新的成员,视频产品。

微博一向以丰富的营销产品矩阵著称,从开机报头、品牌速递,到粉丝头条、热门话题等,涵盖消费者接触信息的各个渠道、各种形式。最近,微博营销产品家族又将增添一个新的成员,视频产品。这一产品有可能成为继开机报头后的又一个流量收割机。

碎片化阅读,内容的泛娱乐化越来越让图片和视频成为重要的信息载体,没有耐心阅读文字的现代人好歹还有耐心看视频。微博这样的多媒体社交平台提供的数据是一个很好的缩影,微博视频播放量在近几年迎来大幅增长。2016年2月的最新数据显示,微博视频日均视频播放量突破3.9亿,日均观看人数超过5300万。从2015年7月到2016年2月,微博视频播放量直接翻了一番。

显然,相对于普通文字广告和图片广告,视频广告更加生动,覆盖人群足够多,富媒体形式更便于与用户互动,兼顾品牌传播和效果两方面,是广告主们喜闻乐见的形式。而微博内的自媒体广告更是将社交媒体和视频的优点结合起来,既能让传播内容更加生动,还可以增强互动和传播性,借助微博用户的点赞、评论、转发、关注,可以最快速的发酵视频带来的影响力,实现指数式的传播。

据了解,目前微博视频产品一期将上线三条产品线,均是在原有广告形式的基础上升级而来。

第一种是品牌速递视频广告,位于微博首页信息流中。这种视频广告的展现样式、定向功能、广告频次、广告位置都跟原有品牌速递相同,只是新增视频Wi-Fi环境下自动播放功能,更加智能高效。它位于微博客户端首页,属于社交原生信息流,可以实现大图全屏展示,覆盖最优质用户关注,实现基于好友关系的强传播。

第二种也是品牌速递视频广告,但位于热门微博信息流。它的广告展现样式、定向功能、广告频次均与上一种形式相同,但展现位置固定位于热门微博推荐页刷新第三位,也支持Wi-Fi环境自动播放。

第三种是微博推荐视频广告。支持性别、年龄、地域定向,位于微博视频流第二位,上滑即可播放。

今年除夕,魅族的春节拜年广告率先试水了视频自动播放的广告形式,视频内容在2月8日零点准时上线。随之通过主信息流强势覆盖,魅族品牌视频实现病毒式传播。最终获得上亿的阅读数,其中87%为自动播放,单日视频播放量为2890万,效果堪称惊人。

据了解,以上三种广告产品将于今年4月5日上线,下一步,微博还会考虑实现视频播放中和播放后的按钮跳转及多入口集中转化,让信息流视频效果进一步增值。


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