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百花齐放or一枝独秀 谁是“两会”报道的真正赢家?
2016年03月18日 快速评论
两会是今年的头等大事,当然也是众多互联网媒体公司报道的重中之重。凤凰、新浪、腾讯、网易几大互联网媒体公司作为"两会"报道的网媒主力军,在针对两会的报道上,更是百花齐放。

全媒体时代下的"全景两会"

传统"文字+图片+视频"的三大件时代已成往事,优质的原创内容+不断探索的产品创新,在全媒体时代成为大势所趋。几大互联网媒体纷纷演绎"全景两会",不仅是狭义上的"全景技术",也是两会场景的真实还原。

从以上表格可以看出,各家互联网媒体公司报道风格各不相同。在独门绝技上,相对于腾讯致力数据化、新浪把玩全景技术、网易精心设计分类,凤凰网的"让年轻人开始关注两会"反而更让人出乎意料。自从去年凤凰网明确提出向"移动化、产品化、生活化、年轻化"发展后,一个充满年轻气质的凤凰网被逐渐显现出来。从此次两会报道中凤凰网所做的各种创新,就可以看出其吸引全民受众的独家秘笈。相比其他互联网公司的"意料之中",凤凰网此次针对两会的报道可谓是"一枝独秀"。

因为"年轻化"所以覆盖面更广

单单从主题的选择上,就可以看出凤凰网对年轻人的看重。"冲刺,为了生活更美好",轻松将全年龄段的奋斗和生活激情挑起,相比其他互联网公司"改革攻坚"之类的说教主题,凤凰网的这个主题显然更受年轻人的喜欢。

凤凰网采用了年轻人最喜闻乐见的各种手段传递两会的重点内容。《代表委员朋友圈》通过直播参会代表的朋友圈,独家呈现代表们对于两会提案真实的个人观点,网友们纷纷点赞评论,仿佛和两会代表成了朋友,这无疑一下子拉进了普通网民与两会的距离,使年轻人产生了空前的参与热情。这种方式,显然是众多互联网公司报道中最潮的一种传播方式。

《两会连连看》则抓住了读图时代年轻人喜欢看图的心理,每天采用H5形式更新凤凰网两会独家趣图,以公众看不到的独家镜头解读两会。栏目一经推出就大受欢迎,网友们纷纷一键转发图集分享到自己的朋友圈。我们来看看刘翔在两会上写的小纸条,字还不错吧?

再来看游戏,《最强幸存者》虽然聚焦城市安全的严肃话题,但是却以卡牌游戏的模式让用户进行智勇冲关,在不断打怪的过程中深刻体验两会的城市安全议题。有图为证:

再来看看时下最潮的H5,《北上广深体验记》聚焦北上广深生活质量,病毒互动式调查,真实数据反映一线城市生活压力,以情感共鸣刷爆朋友圈。

 

当然,在当下浅阅读盛行的年代,为了让更多的年轻人了解两会的重要内容,凤凰网更是以各种PPT、图表来深入浅出的传递两会观点。《给领导人做PPT》栏目把总理的工作报告做成16页PPT,各种PPT小技巧小特效顿时勾起年轻人共鸣。

正是因为把准了年轻人的脉,2016年两会获得了更来越多年轻人的关注。也使得今年两会不再是一些"高端人群"的关注焦点,而成为充满新生力量、全民关注的两会。两会也由此变得更加的民生和亲民。

因为"有深度"所以满意度更高

众所周知,高品质、有深度的内容产出是凤凰网的核心竞争力,每年两会很多最热内容都是经由凤凰网发出后,才引发全网转载和热议。作为2016年两会唯一有"上会"资格的商业门户网络媒体,凤凰网在深度内容的挖掘上果然不负众望。2016年两会,凤凰网通过五大频道、两大客户端360°直击两会。《凤凰在前方》、《吴小莉看两会》、《高端对话》、《凤凰两会观察》、《全民相对论》几大王牌栏目聚焦两会,提问总理,对话政要,以及获得一手甚至独家资讯;《纵议院》、《轩辕坛》、《自由谈》等栏目紧追民生议题谏言献策;《超级乘客》则利用场景植入全新呈现方式,与代表共乘一辆车,现场采访代表,获得一手消息,同时也让受众身临其境。

数据显示,凤凰两会报道内容在全球视野的深刻认知、言论自由、客观公正性等方面的认可度在互联网媒体中遥遥领先。

今年的凤凰两会,虽然吸引了众多语不惊人死不休,习惯挑剔吐槽的年轻人加入其中,但今年的凤凰报道受欢迎程度反而更胜一筹。据尼尔森出具的2016年凤凰两会媒体影响力调研显示,凤凰网是关注两会信息的首选及最满意网络新闻媒体。调研显示,关注两会的网友中有43.1%的人选择通过凤凰网获取相关信息,其中13.1%的人使用凤凰新闻客户端。公正的报道、专业的内容,独特的视角等特点,是网友最认可凤凰网两会报道的地方,也使得凤凰网两会报道满意度傲视群雄。

Datasource:2016年尼尔森凤凰两会媒体影响力研究

尼尔森数据显示,凤凰网、凤凰新闻客户端皆以4.35以上的满意度评分在新闻资讯类APP中拔得头筹。同时,在关注两会的人群中,有六成以上是80、90后,年轻人对两会关注度非常高。这群乐于分享、乐于传播的社会新生力量在此类国家大事件报道中已经成为讨论的主力。

因为"更用心"所以携手者更多

也许正是因为凤凰的用心生产内容,才让众多客户将投放的焦点始终不离凤凰,2016年凤凰两会合作客户超十余家,远超其他几家传统门户总和。从客户的选择其实也可以看出,凤凰是在实实在在的做内容,因为用心,所以更受青睐。

当然,今年凤凰网两会报道给招商的合作伙伴也带来了极佳的效果。以PC两会专题的冠名赞助商日产楼兰为例,在凤凰网两会期间广告传播对品牌、预购提升效果非常显著。

Datasource:2016年尼尔森日产楼兰ADElite调研

作为两会声音的重要传递平台,互联网媒体公司在2016年两会中各有千秋百花齐放,但整体来看,凤凰从PC端到移动端、从更互动到更年轻,都形成了全媒体传播矩阵,立体化展现两会全貌,在两会期间的互联网媒体公司报道中看起来更加出彩,也促使两会真正成为了全民参与的"民生两会"。

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