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神广告:客官,来「小时光面馆」吃碗面吧!
肉丝儿 2016年03月31日 阅读 3201 快速评论
台湾统一面推出的人气「小时光面馆」系列广告 ,最近更新了第 8 话。这一由台北奥美打造的系列广告,在去年斩获了亚太区广告圈最重要的「亚洲创意节」(Spikes Asia)的年度大奖。


作者:肉丝儿

来源:Socialbeta


台湾统一面推出的人气「小时光面馆」系列广告 ,最近更新了第 8 话。这一由台北奥美打造的系列广告,在去年斩获了亚太区广告圈最重要的「亚洲创意节」(Spikes Asia)的年度大奖,这也是台湾在 Spikes Asia 上首度获得年度大奖。

【小时光面馆】系列广告以微电影的方式述说了 8 个心情故事和创意料理。用一碗面串起每个前来小时光面馆的客人的故事,主打温情和怀旧路线。统一希望借此传递一个品牌观念:用心做好每一份面,以心情调味。这种「以心情调味」的创意料理,是泡面品类不曾有人操作过的,也是「小时光面馆」系列广告的点睛之笔!

小时光面馆制作团队、台湾联旭广告创意总监游明仁指出,「这几年速食面销量受到便利店鲜食等即食食品替代,已呈现停滞下滑的状态,再加上年轻一代对统一面熟悉度也不高,因此统一去年提出执行网络 compaign 的想法,希望能与年轻一代有效沟通,在巩固原有市场外,让统一面的品牌年轻化,吸引年轻人进入市场。」

虚构面馆,用情感做调料改变形象

于是,创意团队此次颠覆方便面传统的「不健康」、方便」、「即食」几大固有印象,将速食食品与精致料理联系起来塑造话题,改变品牌形象。8 款以「面」主打的料理,被小时光面馆店长用充满磁性的嗓音娓娓道来,从家常的肉燥面到创意的「栗子蛋糕」,每一道面料理都被赋予了一种心情含义。敲击观众心灵的同时,以情感为切入点,让消费者与品牌产生共鸣。

配套专题网站,成功揽粉

当然,小时光面馆除了在网上(如 YouTube 统一面频道)、电视上(播出 30 秒预告片)上进行宣传,小时光团队还精心地打造了「小时光面馆」专题网站。

在网站中,用户不仅可以根据自己的心情点击观看影片,还能观看到微电影原声带。更为惊喜的是,网站还专门提供了每道料理的图文版和视频版的教学食谱,让对料理感兴趣的观众也可以跟风 DIY 。这一系列举措,让统一面成功俘获了一大批粉丝。微电影上线 3 个月,YouTube 上点击量就已经突破了 870 万。

打造实体快闪店

网上的积极反响,更是让小时光实体店应运而生。在影片上线后,小时光面馆拍摄场地-----位于台北的喀布狸创意料理居酒屋,继续与统一合作推出快闪店,限时供应小时光面馆中的创意料理,让虚拟世界中的小时光面馆走入现实生活。

游佳华表示,在小时光面馆推出后,超市的统一面销售立即有两位数的成长,也同时带动其他统一速食面的业绩。现在统一面不只是一碗简单每位的泡面,更是传递心情的料理。

目前,小时光系列广告尚未完结,还将会陆续推出第 9、10 话。最后,让我们一起来欣赏下小时光系列广告的前 8 话吧!ps 统一面小时光面馆网址:http://story.noodle.com.tw/

▲  小时光面馆系列广告片前五话( 5 合 1 版)

▲  小时光面馆系列广告片第六话《世界无敌虾——青春的时候,我们都很擅长犯超瞎的错误》

▲  小时光面馆系列广告片第七话《黄金游乐园——是儿子童年的心愿,也是母亲最深的挂念》

▲  小时光面馆系列广告片第八话《美美独享——与人分享的爱情和独享的自己,你会选?》

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