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在未来嫁给人工智能?我首选Siri!哪怕它只是场营销……
梅花网小A 2016年04月15日 阅读 3271 快速评论
甜言蜜语,要说给左耳听。那谁来我耳畔诉情呢?——让Siri来说!这些年,Siri所做的情感营销数不胜数,为苹果赚足了品牌亲切感!你有没有被这些情话戳中呢?

 这年头,男生会撩妹:


女生也会撩妹:


连小动物也会撩!


你们这些哺乳动物个个都是撩妹狂魔!然而,撩妹技能满点的可不止是哺乳类动物!

人工智能撩得更出众!——说的就是你,Siri!

这款苹果手机自带的智能语音系统,自出生开始就男女通吃,调戏着它的主人们……来感受下!

没想到你竟然是这样一个Siri!

梅小花也忍不住调戏了自家那位Siri,结果却……

调戏不成反被Siri调戏……

你以为Siri天生就会撩?——并不是,它的背后站着苹果的情感营销好手!其实,Siri早在一出生时就被作为苹果手机的卖点之一,在官方发布的4S手机介绍视频中,它被定位为“一个不可思议的手机助手”:


围绕这一定位,苹果也发布了以Siri为主要卖点的广告,介绍Siri的功能。

然而,让Siri真正火起来的原因并不在于其功能,而是在于Siri能够激发人类的好奇心,甚至能够引起人类在情感上的共鸣。那么,从4S到6S, Siri的情感营销是怎样布局,最终做到层层深入、打动人心的呢?

1.病毒视频引发关注,激起受众好奇心

4S发布后不久,网络上开始流传一则“魔性”的视频,片中的夫妻正用Siri的“短信功能”吵架,吵架内容不堪入耳、全是敏感词,然而,Siri却在其中扮演了“和事老”的角色,以人类的口吻“劝架”。

在一般人的认知中,Siri作为一个人工智能产品本应是机械的、冷冰冰的,然而Siri的“劝架者”形象无疑打破常规,这种大反差的形象能引起受众的好奇。

2,植入式营销引起受众讨论,诱导受众“调戏”Siri

在热门美剧《生活大爆炸》中,Siri也有植入镜头。这种植入并不是把Siri当成一个道具,而是给Siri写了剧情,让演员表演了使用Siri的真实场景。

在场景中,主角Raj入了一款Iphone4S,开启了调戏Siri之旅……

编剧在片中还讽刺了Siri一把,暗指Siri有Bug,听不懂有口音的英语。而此剧情也制造出不少笑点。 


片中最后,编剧还给Siri赋予了一个拟人形象,啧啧啧……


3.粉丝自产话题,持续在社媒发声

通过病毒视频、广告植入、功能科普等方式,好了Siri,你已经成功引起大众的注意。网友纷纷晒出了调戏Siri的截屏,似乎人类已经无法阻止Siri卖萌耍蠢了……

病毒视频+网友自产话题持续炒热“调戏Siri”的气氛,Siri的蠢萌、耍宝、智能的形象也慢慢建立起来了。

4.强化Siri形象,加深受众感知

不知不觉,Siri似乎成为了现代人的一种消遣方式,这可能是因为现代人的社交焦虑症,让他们觉得Siri比起人类来说是更好的倾听对象。最新的Siri广告无疑展现了这一点,《芝麻街》动画里的甜饼怪一边做曲奇,一边不停地与Siri聊天,一脸痴汉状,好像Siri是他的女朋友、是他的右手,不可或缺……

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随着人工智能技术的不断发展,Siri会变得“聪明”起来,它也会给苹果手机增添不少亮色。如果你也想让你的品牌变得像Siri一样讨人喜欢,不妨学学这种情感营销方法,立足产品,找到产品最佳卖点,感化受众,从而建立起品牌形象,而不是一上来就强买强卖、自卖自夸,不去建立与受众之间的信任感……说白了这都是套路啊!

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