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猴赛雷,70幅平面广告佳作带你雷翻一整年(下)
站酷网 2016年04月20日 阅读 2803 快速评论
数字媒体时代,我们很容易观览平面广告中的艺术。但这种媒介仍然如同复古海报一般——既有实际效用,又有强大生命力,不论它只有杂志广告的小尺寸还是拥有Billboard广告那样的巨大尺寸。

猴赛雷,70幅平面广告佳作带你雷翻一整年(上)

平面广告可以说在传递信息方面仍然是一个有力的武器,咱们来看看以下的例子。

在这个数字媒体时代,我们很容易观览平面广告中的艺术。但这种媒介仍然如同复古海报一般——既有实际效用,又有强大生命力,不论它只有杂志广告的 小尺寸还是拥有Billboard广告那样的巨大尺寸。Paul Arden曾在《不在于你有多好,而在于你想变得有多好》中说道:“平面广告应该在百步之内就能被辨识,并且能够在不看到商标的情况下就能很清楚地看出这 是一副为谁做广告。”

不论通过什么介质,你都需要一种能够深入人心的广告创作理念。我们认为这里给大家介绍的平面广告就做到了这一点。

36. 木偶的悲伤


乍一看,我们没法理解这个广告是在说明什么。但仔细看,你会发现它的细节以及富有创意的艺术导向,这些元素使得这个广告充满了新意。这些木偶实际上被脚操控而不是手,由于脚气的影响,男木偶在表达爱意时都步履艰难。这个广告由巴西的Z+ Comunica??o广告公司制作,广告中的木偶做的非常逼真,你一定要放大图片看细节哦~

37. 三福记号笔


我们喜欢这个既有漫画又有报纸元素的广告。三福记号笔公司在这些年制作了很多极具创意的平面广告设计,来自巴西的Draftfcb公司创作的这些有趣的广告通常是围绕着一个故事的两个发展展开的,比如,在这个广告上,左、右都是在描述Facebook成功的故事,你更相信哪个故事是真的?使用不同的笔,就会对所描绘内容的筛选标准不同,不同的表达方式,不同的效果。

38. CSI犯罪现场调查

美国电视剧《犯罪现场调查》简称CSI,这张平面广告中使用了犯案现场并将破案线索引申为迷宫,这些元素的选取很好地概括了大热电视剧CSI获得成功的原因,电视剧的粉丝们一定很爱这组平面广告。Publicis(阳狮集团)为这张平面广告设定了一个线索形成的迷宫,一端是凶手,另一端通向尸首及其身侧的剧集标语『让线索为你指引方向』,很机智地契合了调查罪案剧的点。

39. The Potting Shed财富管理公司


平面广告不一定需要很复杂的技术,这组精彩的系列广告就是很好的例子,系列广告中的每一张都仅使用两条长线和一些钉子制作而成。

财富管理公司的广告一般都会用那些商业精英摆出各种站姿的图来创作,然而Affinity Wealth Management公司的这组平面广告显然与之前的广告有着天壤之别。

为The Potting Shed财富管理机构创作的这组广告中每一个优美、值得考究的细小构成都是由全体成员共同设计,并最终由设计师Sam Falla用两根毛线和一堆钉子创作完成。创意的概念之美体现在其精简之中,尤其在于两种色彩的选择和这一组简单的图形上。

40. FedEx:从美国到巴西

FedEx有很多创意十足的系列广告,这次的广告设计将它的服务特性表现得更加精准。利用墙色的对比来勾勒美国与巴西的地域特性,使印制广告既写实又富有艺术感,窗体与传递的动作则是对快递业务及运输效率的精准描述。在确保FedEx的快递包裹是整幅画面注意力焦点的同时,也没有过于出挑。

这一系列也有“中国-澳大利亚”和“伦敦-西班牙”的主题,这一系列作品依赖巧妙的画面表现出包裹的快速传递,『特快专递』这一主题得到淋漓尽致的体现。

41. Zoo Safari

这张广告真正的诠释了“融入”的概念,随着Photoshop越来越专业以及绚丽色彩的不断演绎,广告可以表现的很复杂,也可以表现的更可爱。DDB以其创新的产品和广告而闻名,像Chuppa Chups广告及其乳腺癌知识系列。

ZOO SAFARI 是个开放式野生动物园,你可以开着私家车在园内游览,近距离与野生动物们相处。为了确保动物们的安全,动物园内汽车限速每小时10公里。Zoo Safari系列还包括一只老虎和一只大猩猩(都是同样幽默)。

42. 电子回收机器人


看!这个机器人居然“排泄”出一些电子零件。事实上,这个印刷广告活动是由RSC制作完成,用一种半开玩笑的形式来突出电子垃圾回收的主题。你可能会纳闷为什么要把一个机器人的“排泄”与电子垃圾回收相关联,人类的“排泄物”是需要回收的,那机器人的是否也是同样的呢?这个广告会让你思考“你的电子垃圾是否也需要回收?”

艺术表达的手法简单而有效。这个平面广告的底部字体大得足以吸引读者的注意力,并确保信息能被观众很准确的获得。

43. 披萨和爱:亚马逊的战斗


大多数公司都在做环保宣传相关的广告,这种潮流确实有一段时间了。但这种公益主题似乎不该出现在一个比萨餐厅外卖的盒子上,这个活动是为了提高对生态友好环保包装(100%回收披萨盒子)的意识,建议大家使用有机产品。

这个设计是成功的,从西兰花、森林到油腻的纸盒背景。还注意到右下角的和平标志:这是另一个披萨!这种小细节的创新会引发人的触动。

44. 贝克啤酒:前进中的艺术


Vault 49又一次表现出他们与众不同的创作能力。诞生于英国、如今移到纽约办公的设计工作室Vault49将它独有的风格注入到这次为贝克啤酒创作的插图广告上。在视觉上,它反映了一个啤酒在生产线上的生产过程,这种创作形式也曾经出现在耐克“回收鞋子”的广告中,不同的广告元素都加入到了一瓶贝克啤酒中。用视觉而不是文字来体现产品的生产过程让这则广告易懂易读。

45. Pantone(研究色彩的机构):雨的颜色

雨水在这个广告中被赋予了不同寻常的颜色。这是意大利创作人Giuliano Lo Re和Matteo Gallinelli的合作成果。在为Pantone(潘通色卡)设计的海报中,将颜色放在重要的位置,与周围颜色、材质形成对比,突出这个色彩的独特性,为了增加颜色的质感,他们摒弃老套的彩虹卡片形式,开始探索颜色与水的关系,这里是雨水的尝试。

46. Marmite酸制酵母:别忘了它

这个系列广告的出现,会让你对Marmite这个牌子产生深刻的印象。Adam&EveDDB 在最近的关于Marmite的广告和电视上进一步地诠释了“爱它或者恨它”的设计主题,一方面用讽刺的手法谴责虐待动物的行为,另一方面呼吁那些忽视Marmite的英国人民重视对动物的保护,你可以在这里(链接)看到商业广告。

47. Scribe pencils抄写铅笔


无论这种生物是灭绝了,还是传说中从未存在过的,一切都可以在抄写笔下跃然纸上。这幅插画在竞标中取得胜利,完美的表达出了抄写笔与画纸的结合,创作主题是“将你的构想变为现实”,艺术家赫尔南马林在图纸上设计了三个引人注目的生物——恐龙、美人鱼和独角兽,每一个都有一个非常逼真的3D造型。由Bogota-based广告代理商Melborp进行构思和设计实现,参选作品强调了通过这些铅笔可以创造无尽的创意。

48. 法国卫生部


冰淇淋,没有人不知道吧?法国卫生部发起了广告征集活动,主题是关注日益严重的儿童肥胖问题。这幅广告很好的阐述了主题,原创概念、插图、艺术指导以及文案都出自大卫 · 勒之手,广告设计了一个顶着大肚皮的冰淇淋,标语是"L'obesite commence des le plus jeune age",意思是”肥胖始于年轻”。

49. 培乐多泥胶


培乐多泥胶一语戳中游戏应用的业内行情。如今,孩子们玩的东西已经发生翻天覆地的变化,游戏应用变得越来越流行,当你稍不注意,你家的“小淘气” 就可能点了那些游戏内购按钮,随即,你会在支付额外费用的情况下获得更好的游戏体验。而培乐多泥胶却有着独特的优势,不用app内购,一样能得到很好的游戏体验,只因培乐多泥胶是一款依附个人能力,能让你通过创作来体验无尽乐趣的游戏——通过这个平面广告展示出它们和这些顽固的游戏应用比起来,有多优秀。

50.《国家地理》儿童杂志

《国家地理》儿童杂志使用了简洁甜美的元素来创作海报,恐龙在大多数儿童的印象中并不是这样的,而这里却使用了一个圆滑可爱的恐龙轮廓,一个结构严谨的骨骼框架来重新塑造了恐龙形象。体现了杂志有着严谨的内容,却寓教于乐的属性。有时候简洁反而能创造极大的冲击力,《国家地理》儿童杂志从儿童的内心出发,创作了这副鲜活明亮、甜美可爱的平面广告。

51. IKEA  宜家家居

在“收纳”海报招标中,宜家选择了“袜子”主题作品。从印刷工艺与色彩使用方面看,宜家的这次招标既构思巧妙又画面灵活。尽管其它竞品的概念更加耐人寻味,但是这幅海报恰巧将宜家的概念诠释的很到位,随意放置的袜子,会常常让你头疼“Where are my new socks?(我的新袜子哪去了?)”,设计师巧妙的将这个问题隐藏在广告中——你能看到广告里的文字吗?针对这个问题,宜家tidy up(收纳系列)帮你轻松解决,宜家家居可以为你营造独一无二的空间!

52. 企鹅有声读物


迈阿密广告学院利用这幅创意广告阐述了有声读物能有效的节省纸张这个概念。迈阿密广告学院成为很多人的必选之地,它是一家能将纸质图书价值充分发挥出来的公司,这幅平面广告有着大胆的创想,也获得了很好的效果。复杂的树纹与动物插画纹样结合的很好,构成书的纸张是由树产生而来,而有声读物可以避免对树木的破坏。

53. Gripex

奥美为Gripex制作了又一成功的平面广告案例。奥美用巧妙的创意诠释了过敏药,再一次证明了自己的广告行业地位。使用简单的色彩搭配以及插画形象制作了一个广告弹出界面,剪影的人形、鼻子置换成猫咪的形态,简单直接的传达出了过敏药给人的感受。

54. 联合国环境规划署:天空


这个平面广告在表达全球变暖。平面广告有助于提高人们对热点问题的意识,比如全球气候变暖的问题。这个作品来自Vinay Saya和Siddarth Basavara,运用了Photoshop将天际线包裹在冰锥之中。这个广告使得观者能更快更有效地意识到信息的重点,本应天气寒冷,可是天际线处却是如夏季般的另一番景象。

55. Fevikwik即时胶粘剂:Teapot


单色画完美地凸显了产品的优点。奥美广告的创意是享誉世界的,这个只是他们的作品之一,为Fevikwik所打造,这个是三幅广告的其中之一,巧妙地运用了插画元素和单色设计使得作品能够发挥最大程度的突出广告主题,Fevikwik可以修复破碎的物体,也能修复创伤的心灵。

56. 《滚石》杂志

摇滚乐和Photoshop碰撞到一块儿了。广告由意大利米兰的DlV BBDO设计,这个作品是为音乐杂志《滚石》创作,印上了“我们因摇滚而生”的标语(该标语也是品牌的态度),产品和精神通过广告被最大限度地利用,采用签名式字体设计也迎合了摇滚巨星的特性。

57. Ashtanga Yoga阿斯汤加瑜伽

这个出色的创意广告告诉我们练习瑜伽后背部是如何受益的。广告是由以色列本土广告公司——麦肯世界集团创作,通过广告,可以直观对感受练习瑜伽对你的好处。在背部受损前,去车库健身俱乐部参加阿斯汤加瑜伽锻炼吧,它能很好的锻炼你的背部肌肉。

58.痔疮药品:Clinica Mosquera

我们喜欢厄瓜多尔广告代理协会将沉重的话题变得这样诙谐幽默,得了痔疮的感受,如图所示,尴尬的话题在设计师的创意下瞬间变了一个样子,这也是艺术的魅力。尽管这则广告将图像复杂化了,但是它将沉重话题转变的轻松愉悦给它加分不少。从配色到物体的明暗面均采用炫酷的三维渲染特效。

59. Penguin Books

去年,企鹅图书举办了一个大型的广告活动,将三位著名的作家——威廉莎士比亚、马克吐温、奥斯卡怀尔德的有声读物拿出来与听众分享,这是为这次活动创作的海报,是由麦卡恩集团印度团队开发的,在嘎纳国际创意节上赢得了一只金狮子。

60. 妈妈要求行动

这是来自“健达出奇蛋”的广告设计,旨在表达,保护儿童为何不去取缔武器,而要禁止一个食品?海报的背景是,在美国,为保护儿童,“健达出奇蛋”被禁。于是“妈妈要求行动”这个系列海报出现了。

海报以妈妈的视角出发,呼吁制定枪支法,而不是片面的禁止食物,海报中出现了学校场景、一个拿着“健达出奇蛋”的孩子、一个拿着枪支的孩子,向观众提问,保护儿童,应该拒绝哪一种方式。

61. Expedia旅游公司

这个精巧的标签式广告是由奥美设计公司为Expedia(一个旅游公司)创作的,通过运动航空编码进行创意延伸,创作灵感是这样来的:设计团队成员在希思罗机场看到一个手拿印有“福冈机场”代码袋子的妇女,这个细节给了他们一些灵感。

世界上有9000多个机场,每个机场都由3个字母组成独一无二的代码,设计团队由此创造出了一系列的印刷品,并印上护照印章标语——“寻找适合你的港湾”。

62. Whiskas伟嘉

这是一个名叫“老虎和小猫”的广告,描绘了食用“伟嘉”猫粮后的小猫在野外也可自由奔放的犹如一只老虎。

Abbott Mead Vickers BBDO的伟嘉广告中,家猫的天性立马显现出来,这副作品由摄影师George Logan拍摄。把家猫描绘得像一只野外的“大猫”,除了这张作品,这个系列也包含了其他家庭宠物在野外追逐如羚羊、大象、斑马这样的大型猎物。

63. 宝马Mini

这个富有万圣节特色的广告很吸引人,把MINI倒置在画面上,并对背景进行处理后,整个画面就犹如一个万圣节的搞怪装扮,让人印象深刻。当你面对像Mini这样标志性极强的产品时,就没必要刻意的去自作聪明了,看似愚蠢,一反常态的诡异光影正是对这款深受喜爱的车的最好诠释。

64. WWF世界野生动物基金会

天联-西班牙创作的这幅平面广告,让大家来关注动物种族灭绝的问题。不久前,世界野生动物基金会将这个广告发布出来,画面描绘了一头北极熊被放到了一个维修车间,以此来突出广告的潜台词:没有可以修复灭绝的工具!

65. Velo马拉松

每年约有10,000人参加这项自行车骑行活动,广告人McCann Vilnius为一年一度的Velo马拉松制作了这个创意十足的广告,设计者来自立陶宛,他极具创意的将城市地标放到了自行车的齿轮上,这很好的响应了活动口号--Move the City。

66. Volkswagen大众汽车

和大众这个新的广告一起,去冒险吧!为了表现出大众Amarok一箱油可以跑超过620英里,鼓励人们“去冒险”,下面的广告公司为此制作出了一系列的平面广告。它巧妙的把钥匙虚化,并且把它变成三个影像:城市、旅行和山川景观,以此来展现大众Amarok汽车的核心理念。

67. 帕尔马乳品广告:故事

乳制品广告通常是针对父母的,我们都知道,乳制品能让儿童茁壮成长。有时候我们会觉得这类宣传乳制品的广告会有些强迫感,又或会显得矫揉造作,但这个广告,却创意十足。设计者是E1 Tai/Tribu DD。整个广告描绘了相互对比的两个儿童的大脑剪影,乳制品对他们的影响就在于,同样的年龄,乳制品能让他们的大脑承载更多的故事(如右边的儿童剪影),而左边的大脑中只能存留像三只小猪这样的故事结构。

68. 麦当劳

麦当劳不断推出新的创意广告,这个优秀的印刷广告是它的最新作品,TBWA上海公司构思创作了这个醒目的设计,把马铃薯雕刻成为一个薯条盒,形象逼真又易懂。

69. 金霸王电池

这个广告是由新加坡grey公司开发的广告,对于宣传电池寿命长久的广告,这无疑是一个佳作。看起来很诡异, 画面也有些可怕但广告本身却富有创意,这本是行不通的方案,不知何故方案却通过了,它是为金霸王电池做的广告,内容是在一个小女孩的游戏室门口站着一个诡异的洋娃娃,文案解说是:有些玩具是不会死的,足以说明电池的寿命很长。

70. 狗粮Dog Chow

Dog Chow是一个全新的狗粮品牌,来自普瑞纳和哥伦比亚的设计师Cristhian Ramírez的任务是,为其最新的活动想出一个创意广告,题为“停止像对待垃圾桶一样对待你的狗狗”。作为Publicis的创意总监和艺术指导,Ramírez设计了一些能够引起大家注意的作品,让人们意识到狗狗的健康状态。

·END·

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本期翻译:听瓷、小米、任拽拽、斯文败类、利万物而不争、谢尔鱼、Seagra、语文、为神马、12、张潜瑶、Aria

校对:Seagra、语文

设计: G、语文

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