首页 > 业界
2200万!papi酱视频的标王定了!是一家化妆品公司!
pegga 2016年04月21日 阅读 6785 快速评论
2200万!papi酱的视频广告贴片招标会标王最终以这个数字敲定!你是不是觉得这是一个猪站在风口上都能飞起来的时代?然而你还是做不到!标王是一家化妆品公司,恩,而且跟罗振宇是朋友哦!有个土豪朋友真好!

今天(4月21日)下午,papi酱的视频广告贴片招标会如期举行,本次拍卖会起拍价为217000元。2号竞拍者丽人丽妆以2200万的价格,成为此次拍卖的标王。Papi酱合伙人杨铭宣布,2200万全数捐给Papi酱的母校:中央戏剧学院。

papi酱的“发展史”

2015年7月,papi酱开始陆续发秒拍和小咖秀短视频,而后又推出了系列视频。过程中,她的风格不断迭代,也始终保持着与粉丝的互动。

papi酱在不到半年的时间迅速蹿红,微博粉丝已经超过400万,微信公众号文章的阅读量分分钟超过10万+。

从2015年10月,Papi酱开始在网上上传原创短视频。她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种毒舌的吐槽,幽默的风格赢得不少网友的追捧。

papi酱的“坎坷史”

此前,Papi酱因视频中存在表述粗口、侮辱性语言等,被广电总局封杀。不过广电总局表示修改后可重新上架,之后Papi酱也回应称“坚决响应网络视频的整改要求,为大家传递正能量”。

从刚开始的传言到papi酱团队的否认,再到@人民日报官方微博称广电总局责令Papi酱下令整改通知,再到papi酱道歉,这一天网友们看到了是怎样的一出大剧,已难以用言语形容。怎么不是按剧本来的?网上一片哗然。好在这件事并未影响papi酱的首次招标。

招标会过程

招标会正式开始之前,罗振宇请来了“集美貌与才华于一身的男子”徐小平老师上台演讲。前央视女主播张泉灵也为其站台,演讲的主题是:papi酱的一次广告招标值多少钱?张泉灵说“做情怀的人来讲商业“,也算是应了跨境的潮流。

接着罗振宇上台发布了papi酱视频贴片广告以及广告衍生回报。

拍卖的标的物包括,papi酱视频贴片广告,发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一,位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置,次数1次。

而贴片广告的衍生回报为,微信第二条位置推送1次,微博转发1次,罗辑思维微信公号多次推送,以及罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。

随后papi酱广告资源拍卖会正式开始。拍卖师称,此次拍卖线上线下同步竞价,拍卖现场大屏幕也会显示线上拍卖者所出的价格。缘自于papi酱本人生日为2月17日,所以本次拍卖会起拍价为217000元,每次加价10万元。

3秒时间,标价直奔1000万。此后陆续有公司报价。

最终,落槌价2200万元。papi酱视频广告拍卖,标王被丽人丽妆拿下,整场拍卖过程不到十分钟。

这是一家什么公司?

丽人丽妆拍卖者在竞拍成功后称,自己和罗振宇是老朋友,此次前来竞拍罗振宇并不知道。

根据资料显示,上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年,总部位于上海市,在北京、成都、广州均设有分公司,是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。该公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店,以及向其他B2C商城提供商品,为消费者提供化妆品网购服务。

网友怎么看?

@张小熊芭比

papi酱乐疯!丽人丽妆以 2200万元获得了papi酱的5月21日视频结束后彩蛋时间的广告位,时长不限。2200万,真是疯了,当我是羡慕嫉妒恨吧!!!!!

@龚文祥

#papi酱的第一次#呵呵,之前PAPI酱估值三个亿,广告要卖到一千万,就有人吐槽不值,结果呢?罗振宇、徐小平扇了前部分人的脸;传出微鲸备足了千万准备重金拿下这个标又打了后部分人的脸。今天一会有人说PAPI酱被封杀,一会又有消息来辟谣,最终消息是整改后可以上线。我说一句,新媒体的春天要来临这是挡也挡不住的大势,我看好PAPI酱,希望微鲸别让我们失望,一举拿下!

最终结果,刚才1分钟前:papi酱的首次广告拍卖了2200万,标王是一个开专柜的企业

@狂奔蜗牛Benjamin

估计也就一二线城市的部分人听说过@papi酱 吧,广告看中的还是曝光量,这值多少钱,参考V信的CPM大概也能算个七七八八出来。2200万,我突然想起了《捉妖记》的票房成绩[微笑]

@咪柠墨

说不定丽人丽妆是这么想的:和淘宝的收费比起来,papi酱不算很贵[doge]

@曾龙-

罗辑思维真会玩,papi酱视频一条贴片广告就值2200万,“一条”!我决定了,要向网红进军了。

@駐港民工 

 港真,我是一次也没去点击Papi酱,所以也看不懂这广告价格,就是当下风口的那头猪吧~

@可遇不可求111

papi酱的2200万,让你知道,事件价值远大于广告价值,一个好的事件营销比洗脑式的硬广来的更容易让人接受。

@柳十七

papi酱把中拍的2200w捐给她母校中戏了,不得不赞叹背后团队的商业头脑,太佩服了,此举一出,往后的可能再也无法出现能与之相提并论的「草根网红」了。

·END·

本文为梅花网pegga综合整理,非经授权请勿转载,转载请扫描下方二维码,回复“转载”了解须知。


相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载