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吸睛文案的8个诀窍,李奥员工分享
Eashan 2016年04月27日 阅读 4172 快速评论
在我的文案人格言中,有这么一句话:不学统计学的数学家,不是一名好文案。因为数据不会撒谎,一句文案PO出来后,会产生怎样的影响力,最直观的就看数据。

在本期内容中,偶就来站在李奥员工的数据分析基础上,整理出了这篇文章,下面就来打开这8个TIP↓↓↓

1、打开好奇心缺口

Upworthy是美帝一家内容营销公司,他们可以是说社交媒体山个,最成功的内容营销公司(之一)。在社交媒体上的成功营销案例背后,都有他们的名字。

而Upworthy在提到自己的成功时,第一条就是:确保每一个标题都会创造“好奇心缺口”。也就是说,标题必须诱人足以让读者通过点击,但决不能脱离于内容,沦为标题党。

例如下面这个例子

译文:

太含糊,因此读者不感兴趣→米特·罗姆尼再次抱怨情况不妙。

太具体,让读者已经知道了原委→罗姆尼说,“我想把中产阶级,绑在我的车顶上。

在图片最下面,再填上这么一句话:你不会相信米特要对你做什么 。

这的确是够心机的,以鼓励点击率,阅读这种神秘的故事,会受到读者积极地分享。

2.使用数字:我们的大脑可以更容易地理解

某研究机构发现,主标题有数字的新闻,更能吸引人阅读并共享。例如,别尝试这10个...”你应该使用“10种方法......”

在分析中,较大的数字(例如:“100的方式来...”)会激起更多的分享。

3.选择正确的词:盘点转发率最高的27个词

p.s.这些词汇从英文翻译而来,具体使用时可选择相近词。

在研究机构Takipi的统计数据中,最热的博客帖子会在头条上,加上这些词:


  • 聪明
  • 奇怪
  • 科学
  • 历史
  • 黑客
  • 巨大的/大
  • 危急


如果你发博文时,可能需要这20个转发率最高的词:


  • 推特
  • 转推
  • 岗位
  • 博客
  • 社会
  • 自由
  • 媒体
  • 帮帮我
  • 请转推
  • 社交媒体
  • 10
  • 跟随
  • 如何
  • 最佳
  • 博客文章
  • 查看
  • 新的博客文章


4.营造恐惧感

在另一项研究中,Takipi团队分析了一堆的科技博客,看看哪些职位推送的文章,比其他人的分享次数更多。

结论是在标题中使用负能量、黑暗和侵略性的词,会导致更多的分享。

例如,内容相近的一篇文章,如果其中一条使用了攻击性或暴力的词,会鼓励更多的人转发,比如像杀、死亡和恐惧等。

举栗子的说,在这两个标题中,第一个完全是暗黑系:

Oracle将出更多的动作,以图在数据库竞争中,杀死开源的MySQL和甲骨文

而第二个就平淡多了,转发次数不到第一条的三分之一:

对于Oracle只是一台机器,而不是一个新的世界的幻想

p.s.数据来自Takipi

5.故事远比公告更流行

在Takipi的研究中,如果某篇文章含有职位、宣布和庆祝等,公告意味明显的词,会拉低转发数量。

我们要借助一个故事,来取而代之。比如在Takipi的博客上,他们为了纪念用户突破一百万,就发了一篇文章:Takipi用户突破了一百万大关,这在他们的博客文章中,转发数量垫底。而相反,当Takipi把这篇公告,做成完整的照片和故事时,转发数量出现陡增。

讲故事的方式,其实是最容易激活我们的大脑的。您可以在某件公告类文章中,加入您经历的故事时,受众就会设身处地,和你站在同一情感阵营。

这种情况,可以用神经耦合模式来解释:

在听到一个故事时,我们的大脑同一区域的情绪就会被激活,从而文案更有代入感。

6.文案风格、内容,要和受众年龄、地位等契合

Upworthy曾指出,美国中年妇女是最大在线分享者,如果你的文案出现在她们视野中,就很可能被转发分享。

这同时也意味着,你的文案要避免行话或俚语,让你的用词简单、句子简短和避免公告文章。

请记住你的受众画像,他们的态度和目标,从而对应调整你的文案。

7.标题会让人惊讶的(我们的大脑喜欢它!)

为什么大脑喜欢让人惊讶的文案? 答案是↓↓↓

“这意味着,大脑能预期到意外的,且有价值的快感,并且它们可以分享这个G点。“

所以,惊喜更刺激我们,并会更容易吸引我们的注意力。

p.s.前提是,这件事是受众没听过的。

8.多使用动词

我所提到的这些话是最好用的,但知道哪些类型的话是最可以给你更多的灵活性。

社会化媒体的科学家丹·扎雷拉同构分析200000的链接标题,发现动词比名词和形容词,会有更高的点击率。

有趣的是,在美帝大学录取通知书中,也会出现大量的动词,因为这是更具说服力的,这比空洞地使用形容词强太多。

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·END·

本文由营销之美授权梅花网转载,原作者为:Eashan。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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