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北京车展数字营销观察:37 家汽车品牌如何打造更具体验感车展
2016年05月18日 快速评论
由新意互动出品的《2016(第十四届)北京国际汽车展览会数字营销专题报告》,共收集了37个参展的汽车品牌,共70个数字营销相关案例,从四大维度考察本次车展各大车企在数字营销领域的表现。

当互联网化、新技术不断催生创新思维与创新模式时,数字化已成决胜未来的关键因素。

车展,作为各大车企争相展示实力与魅力的重要舞台,数字化思维及营销手段已成关键看点。传统线下车展变得越来越跨界,各大车企品牌都在积极尝试活用数字化工具及手段,开展各类互动体验和营销活动,让展示变得立体、更有体验感。

由新意互动策略研究部出品的《2016(第十四届)北京国际汽车展览会数字营销专题报告》,共收集了37个在2016北京车展中参展的汽车品牌,共70个数字营销相关案例,从展前的预热集客、车展现场的互动体验技术、创新营销互动、明星+SOCIAL营销/O2O跨界营销/粉丝营销四大维度考察本次车展各大车企在数字营销领域的表现。

通过分析,研究人员也获得了一些核心发现:

1)车展这种传统的线下发布会正在融入越来越多的数字化营销元素;

2)结合数字技术的互动体验&营销活动,成为汽车厂商在车展上最倾向使用的营销手段。本次车展上涌现出了众多数字技术应用:VR虚拟现实技术、AR增强现实技术、人机互动技术、蓝牙通信技术、iBeancon技术等等。一方面,汽车厂商利用数字技术展开的互动体验及营销活动,可进一步拉近品牌与消费者的距离,让互动与体验更直接、更深入,以将产品卖点/品牌理念充分传递给消费者;另一方面,汽车厂商可通过营销活动进行集客、并驱动线下营销。

3)车展直播、大数据监测系统、智能机器人采访等创新媒体参与,助推数字化营销推广新可能。

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消息源:梅花网今日(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心

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