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日本汽车文案竟也成人生信条?
一天一文案 2016年05月20日 阅读 2976 快速评论
汽车文案,或激昂慷慨;或细腻情怀。以前从欣赏的角度看仅仅只是觉得高大上,直到心里有个声音反复在说:再看看吧,看多了就有买的动力(哭)...好吧,这些汽车文案或许就是这样成为岛国人民的人生信条。


汽车行业的广告文案,或激昂慷慨,挥斥方遒;或细腻情怀,走心入肺。以前总是看得云里来雾里去,不明就里,从欣赏的角度看仅仅只是觉得高大上,直到心里有个声音反复在说:再看看吧,看多了就有买的动力(哭)...好吧,这些汽车文案或许就是这样成为岛国人民的人生信条。纯欣赏的态度,一起来感受一下日文的精炼美感。

丰田皇冠在中国的广告文案:

车到山前必有路,

有路必有丰田车。

曾给我们留下了深刻印象,甚至一度成为日系车占据汽车销量排行的最佳佐证。

丰田在日本的广告词也是家喻户晓,很多甚至成为心灵鸡汤,甚至是人生座右铭。就如下面整理的这些:

遠回りをしなければ見えないものばかり

(译文)

不绕远路怎会邂逅未知的风景。


汽车的发明是为了提升交通运输效率,更是个人旅行的“捷径”,但当实用主义也让人觉得单调乏味的时候,“绕远路”这种与效率相悖的事情,又开始变成是种美好的憧憬。

希望をもつから怖くなる、

怖くなるから希望を探す。

(译文)

因希望而心生恐惧,

因恐惧而寻求希望。


想要摆脱恐惧,试试为自己持续注入向前的动力,驾车飞驰,是不是也会给人注入一往无前的豪迈勇气?

迷ったらシンプルに考える、

正解はいつも単純だ。

(译文)

困惑就不必想得太复杂,

答案总是更简单。

这句文案看起来有些虚,也跟汽车毫无关系,但对于选择障碍的购买者来讲,又无疑是一句赤果果的诱惑:别想那么多,就选我这台吧!

駆け出す前から、

そのクルマは頂点にたどり着いている。

(译文)

起步,已凌巅峰。


文案一开始已经赢了,大概意思是,咱这车就差上天儿了,您选了它,从一开始就甩别人好几个山头!

まだ見たことのない、
コレカラへ。
(译文)
去往

未知的将来。


未来就是会让你有所期待:买了车,将会展开一段全新的生活?人生自此大不同,大实话,有车没车确实是完全不一样的生活体验。

走れない距離はない、

届かない夢はない。

(译文)

没有奔跑不尽的长路,

没有达成不了的梦想。


日本汽车做为其引以为豪的产业,大多以激烈人心的励志广告面市。比如这则文案,以长路奔跑比喻追逐梦想,句式对仗,过目不忘。

本当になにかを変える人は、

口より先に動いてる。

(译文)

真心想要有所改变的人,

早已在行动。


光想没有用,光说不练也是假把戏,只有起而行才能有所改变。赶紧买车,人生从此迈上新的台阶、进入新的境界。

重圧を感じるのは,

人生が加速しているいるからだ。

(译文)

当你感到重重压力,

那是因为人生在加速。


文案的痛点即是卖点,当你花了大笔的钱,甚至贷了大笔的款买车之后,你就会更加拼命努力去赚钱了,拥有了车实际上就等于有了奋斗的驱动力。

大众高尔夫的这组广告文案,同样是对仗的句式,创造了朗朗上口的感觉,成为汽车广告中的经典。

伝説をつくるのが好きだ、

伝説になるのはイヤだ。

(译文)

我们只想创造传奇,

我们不想成为传说。


文案很巧妙地传递了一个信息:这部车注定将成为永不过时的经典。

みんなで一緒に、は好き、

みんなと同じ、は嫌い。

(译文)

我们追求相通,

我们拒绝雷同。


粗一看文案显得非常奇葩,相通与雷同,这是要告诉我们设计是抄袭的吗?但实际上,它要告诉你的是——我们外形的与众不同,是因为我们追求的是个性。

ゴールは、進化する。

(译文)

终点,

一直在向前。


就算你已经有车,现在又出来更新款式。没有最好,只有更好。技术不断在进化,目标一直在向前。所以,你又该换车了,乖乖买单吧!

自分の人生の、

主人公になろう、

人生の、ドライバーになろう。

(译文)

做自己的主导者,

做人生的掌舵人。


MAZDA马自达汽车2014年的广告文案,是想对你说:买车千万不要被老婆/老公的意见所左右,我的人生想买什么就买什么。

何もしなければ、失敗しない、

けれど、何かを生み出すこともない。

(译文)

什么都不做,就不会失败。

但什么也不会获得。


だから勇気をだして、

試す人になろう。

(译文)

所以,勇于去尝试吧。

本田技研工业2012年的广告。满屏的驱动力,到底是买呢还是买呢还是买呢?...看吧!

人生信条,有车不是唯一标准,何况咱还有文案,打打鸡血,说不定点燃第四次工业革命的星星之火就在你的手上。

好了,鸡血boss的时间到了,一起来打打:

(译文如下)

只要一直努力,终有一日会得到回报,只要坚持下来,梦想便会成真。

这是幻想,多数情况下,正义不会取得胜利;多数情况下,梦想不会成真。

在现实世界中,这些是常有的事。可是,这又怎么样?

起点就在那里,技术开发有99%的可能失败,只要尝试新东西,就一定会摔跟头。

很恼火,所以便连吃饭和睡觉的时间都不放过,反复去做。

来吧,超越昨天为止的自己吧。超越昨天的Honda吧。

怎么可能认输呢?!

——本田技研株式会社

[推广:相信文案的力量,不仅是人生信条,更是美学享受。]

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来源:一天一文案(ID : CWtoday)

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