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看德国手机公司Gigaset金阶如何玩创意营销
2016年05月23日 快速评论
23日10点,Gigaset拜仁定制机上市之际,Gigaset金阶联合众多品牌,发布包含#U&ME,仁心所属#,#Gigaset拜仁定制机#话题,横扫微博平台,展开了一场品牌接龙式的话题营销传播。

滴滴出行、ZOL手机、携程旅行网微博截图示例

什么叫会玩?当然是情投意合啦。本次营销话题为#U&ME,仁心所属#,有U、有ME,还有仁(拜仁)。U是用户,广大品牌的目标受众;ME是联合品牌,有自我、有追求、有个性;仁既是态度又是追求,还是拜仁慕尼黑足球俱乐部的露出。

本次营销,可以撬动如此多的品牌参与,自有它的魅力。首先,我们来看下文案的魅力(以Zaker为例)。

"U是慧眼兰心的雅仕,精新更静心;ME是灵魂畅游的书海,越读悦享受;U&ME,仁心所属"。把句子拆解开,留下关键结构可以发现,句子的主干为:U是雅仕,ME是书海。"雅仕"很好地概括了Zaker的目标用户,即有才情、有品格的人。"书海"概括了Zaker的属性,传递信息与知识。加上形容词则更加精准地限定了U&ME。"仁心所属"代表了U&ME的高契合度,传递了U&ME的"情投意合"。此外,仁取拜仁之仁,所以文案不仅传播了品牌,还露出了拜仁。这样一举两得的文案,自然有趣有魅力。

领略过文案之魅力,我们再来看看图片(以Zaker为例)。

图片为Zaker的使用场景,用户手持移动设备进行阅读,徜徉书海。显而易见,用户是Gigaset、Zaker两个品牌的拟人化处理。图片中除了品牌露出外,还露出了营销大话题,Gigaset手机及定制机上市首销的信息。

鲜活的场景更为直观,品牌拟人化的表达方式,与传统的硬广相比,核心信息更易于被传达、接受。图片在饱含关键信息的同时又鲜活、有趣,自有其传播的魅力。

消息发布后半小时,主话题#U&ME,仁心所属#阅读量就已达204万。众品牌官微利用各自的平台优势,扩大了Gigaset拜仁定制机首销信息的传播覆盖面,提升了营销话题阅读量。另,此次联合发布的微博都设置了互动奖品,参与活动必须关注@Gigaset中国及品牌官微。活动自设"关注"门槛,吸粉儿不是难题。

下午13:30,#Gigaset拜仁定制机#话题讨论数更是直逼微博热门话题榜Top2,对于Gigaset德国金阶及合作品牌而言,这场联合营销活动带来的显然是双赢的局面。

互联网时代,连接无处不在,品牌间的连接也是如此。Gigaset联合众品牌开展的这场跨界营销,最终让所有参与活动的合作伙伴及品牌都得到了最大化的曝光,双方微博的粉丝也得到了快速增长。

2016跨界营销进入新纪元,越来越多的品牌开始谋求联合,以新颖的方式促进传播上的突破。未来,相信可以看到更多的精彩传播案例。

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消息源:梅花网今日(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心

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