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论全球100家最具影响力的公关公司是怎样炼成的——公关必备!
Athena 2016年05月27日 阅读 2460 快速评论
本文具体分析了全球100家最具影响力的公关公司及企业公关部在:涉猎行业、公关经验、总体预算、业务汇报体系、员工资历、品牌偏好等方面的特点,为其他公关公司提供参考。

涉猎行业:

全球100家最具影响力的公关公司往往涉猎颇广。它们曾代表的产业有:科技、汽车与导航、电商、保健、采矿与制造业、零售业、饮食,以及如白宫或欧盟等公共组织。

公关经验:

榜上有名的公关人士,平均经验为9.5年。其中,19%的员工在同一家公司工作3年左右,64%的员工工龄约10年,剩余员工皆有超过10年工龄,其中有12位的工龄超过20年。

性别:

全球最具影响力的公关公司高层中也有鲜明的性别分布。其中,仅有33%的高管为女性,67%都为男性。但据估计,约70%的公关执行人员都为女性。

预算:

与上一年相比,只有不到27%的公关公司反馈说他们的总体公关预算超过1亿美元。11%的公关公司的预算在7500万至1亿美元之间,也有同样人数反映他们的预算在5000万至7500万美元之间,有30%的人估计预算在1000万至5000万档,11%人的预算在500万至1000万,另有5.6%的人反馈说他们的预算少于500万。

40%左右的公关公司表示往年预算有所增长;30%的人说预算有所缩减,25%的人认为预算基本没有很大变动。另外,有71%的公关希望今年能加大在市场营销与文案创作上的投资,这与之前的情况形成鲜明对比--有80%的人表示想将更多预算花在社会媒体上。而如今,只有67%的人认为应该增加在社会媒体上的花销。

接受采访的公关公司中,只有50%想把预算花在对公司的品牌推广上,另有38%想分别增加数字化营销与数据分析领域的设备。剩余公司中,24%想投资广告业、19%或将聘请更多专家、14.3%将进一步争取赞助商,以及5%想将预算用在维护客户关系上。

公关公司

毋庸置疑,所有参加调研的公关公司都表示他们自己负责雇佣或解雇提供辅助的公司。同时,他们也是外部交流的主要负责人:与往年相比,如今有70%的公关公司在与数字化营销及社会媒体类公司合作时占据主导地位;65%的公关公司有权决定雇佣会展管理类公司;另有40%的公关公司在与广告公司合作时是主要决裁者。

最具影响力的知名品牌公关部:

每每问及"哪些公司擅长妥善处理品牌名誉问题"时,各大公司的回答往往是美国通用电气公司(GeneralElectricCompany,简称GE)。而谷歌、西南航空、迪斯尼、IBM、可口可乐、苹果、星巴克和耐克也是当仁不让的个中高手。


最具影响力的知名品牌公关部:

每每问及"哪些公司擅长妥善处理品牌名誉问题"时,各大公司的回答往往是美国通用电气公司(General Electric Company,简称GE)。而谷歌、西南航空、迪斯尼、IBM、可口可乐、苹果、星巴克和耐克也是当仁不让的个中高手。

        

管理体系:

在全球100家最具影响力的公关公司中,有60%表示他们直接向总裁汇报工作,13%向市场部主管(CMO)汇报;27.3%则向其他主管报告。

公关公司及企业公关部中,有57%设置了专门处理社会媒体相关事务的部门,19%由市场部直接管理,另有19%由市场部及社会媒体部共同管理。

团队组成:

65%的受访者管理着超过100位员工的团队,25%的人管理的团队人数在21到100之间,10%的人管理的团队人数在20人左右。其中,企业公关部的招聘率大幅增加--有近一半的受访者大幅增加了团队人数,44%的人则保持团队人数稳步增长。


团队资历&经验:

据数据显示,全球100家最具影响力的公关公司中,有57%的公司员工学历在本科以上,并多为新闻专业与国际关系与交流专业。同时也有很大一部分员工为政治、商业、法律及其他文科专业出身。其中,有40%的员工在毕业后选择公关作为他们的第一个职业。

据研究显示,只有31%的人之前曾有过在公关公司从业的经验,35%的人有在政治领域的工作经验,仅11%的人同时具有公关及政治方面的工作经验。

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原文标题:The Research: Budgets, Agencies & Inspiration

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