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场景+内容,布局电影娱乐营销新生态
2016年05月24日 快速评论
万达院线宣布完成对电影娱乐整合营销公司--Propaganda GEM的战略并购,旗下两大电影营销公司慕威时尚和Propaganda GEM,建立起中外电影营销组合,构建"360°IP"电影生态圈。

近日,万达院线宣布完成对好莱坞电影娱乐整合营销公司--Propaganda GEM的战略并购,旗下两大电影营销公司慕威时尚(旗下主营万达院线传媒和影时尚影业两大业务品牌)和Propaganda GEM,珠联璧合,协同共振,建立起中外最强电影营销组合,完善构建"360°IP"电影生态圈。

最佳拍档探索电影娱乐营销无限可能

作为全球顶尖级的电影娱乐营销团队,Propaganda GEM已经积累近25年的丰富经验,为客户量身定制有效可行的整合营销方案,服务全球超过200个品牌,完成逾5000个好莱坞娱乐营销案例,创造了业界的"7个首次",同时Propaganda GEM还创造了第一例中国本土品牌携手好莱坞大片的合作先例,成为电影娱乐整合营销的典范。Propaganda GEM详细介绍可参看视频:

同样致力于电影娱乐整合营销领域的本土公司"慕威时尚"与Propaganda GEM在业务模式上有高度互补性,Propaganda GEM配备了成套的方法论和好莱坞电影整合营销的成功经验,"慕威时尚"强大的媒体矩阵将为品牌主对接国际电影IP提供"快车道"并开辟好莱坞电影IP本土化营销的土壤。双方在此次并购前已经建立起了深厚的合作关系,通过后续资源整合,双方将发挥"最佳拍档"的协同效应,分别在中、美全球最大的电影市场深耕细作,成为全球品牌主与电影IP之间的桥梁。

Propaganda GEM在好莱坞享有绝对的电影资源优势,掌握了以好莱坞影视、音乐、艺人等全球最多最强娱乐营销资源,每年可收到至少300部剧本,这些剧本的植入机会占全年有植入机会影片数量的90%。

"慕威时尚"旗下"万达院线传媒"拥有万达电影院线全部的银幕广告独家代理权,同时拥有影院阵地渠道、网络购票平台及超过5000万会员的优势媒体资源,与Propaganda GEM展开的深度战略合作,促使其形成了"场景+内容"的中国最独特的电影娱乐整合营销商业模式,并凭借无可复制的"资源优势+好莱坞合作信誉",全面构建广告品牌主与全球电影IP、影院场景、会员互动的桥梁,探索电影娱乐整合营销与影院场景媒体创新的最大可能性,实现"第一院线,第一内容,第一整合"。

开路先锋携手进军电影产业链上游

"影时尚影业"是"慕威时尚"的影业板块,同时作为万达院线投资好莱坞大片的重要渠道,是万达院线国际化战略的开路先锋。前不久万达院线宣布联合美国派拉蒙影业公司,共同参与投资2016年度商业动作大片《忍者神龟:破影而出》,定档今年暑期7月2日在国内院线上映,这是万达院线首度进军好莱坞成为进口分账大片的全球投资方,是其国际化战略布局的重要一步。

Propaganda GEM是全球唯一受到好莱坞各大电影集团VP以上高管亲笔签名推荐合作和好莱坞在电影整合营销领域最信任的合作伙伴。

随后将与Propaganda GEM展开的深度协同合作中,影时尚影业在发挥本土化优势的同时,也将在海外电影资源开发方面有更大作为,进军电影产业链上游。

资源整合构建不可复制的电影娱乐营销新模式

同样是电影娱乐整合营销行业的领军者,"慕威时尚"与Propaganda GEM,一中一西,在万达院线的资源整合战略下,协同合作发挥各自的优势。在"360°IP"电影生态圈战略中,与万达影视、传奇影业、五洲发行等更多资源携手作用下构建起以会员为依托"场景+内容"的电影娱乐营销新模式,实现中国品牌在电影娱乐营销效果的最大化,同时助力万达院线全球化布局、内外电影产业资源整合,万达电影娱乐全产业链布局。

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