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林夕、黄伟文、罗大佑写下的每句歌词,都是牛逼的人性洞察
花糕他爸 2016年06月13日 阅读 4669 快速评论
听歌的人总说,英文歌看旋律,中文歌看歌词,想想也是。但是对于我这个不合格的广告人来说,在我心中,歌词就意味着文案,每一句我深爱的歌词,都是最好的场景化文案。

有人说,像林夕、黄伟文、李宗盛、罗大佑这些人,写出这么多牛逼的歌词,是因为上帝握着他们的手。

心情不好的时候,总喜欢翻出自己的歌单,静静看着那些歌词流淌着,高中的作文一直被批不像是应试作文,原因就是我中了他们的毒,总喜欢用歌词的思维去写自己的作文,导致自己的文风总是喜欢飘在空中,一直下不了凡。

听歌的人总说,英文歌看旋律,中文歌看歌词,想想也是。但是对于我这个不合格的广告人来说,在我心中,歌词就意味着文案,每一句我深爱的歌词,都是最好的场景化文案。

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谁 能 凭 爱 意 要 富 士 山 私 有

林夕大爷这句出自《富士山下》的歌词,据他自己解释说,你喜欢一个人,就像你喜欢富士山一样。

这句话的洞察在于:你可以欣赏,但你不能占有。人活着要注意感受和经历,而不是强烈的去占据某样东西,因为不是所有的东西都是占有才能得到幸福的。

你可以看到它,但是你不能搬走它,你看或不看,它就在那里。。这句话如果变成文案,比较适合那种小众神秘的风景区,如果带有很美的名字就更佳,比如盘丝洞什么的...

适用行业:风景区广告文案


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我 怕 时 间 太 快

不 够 将 你 看 仔 细

还是林夕大爷的词,那首脍炙人口的《至少还有你》,把爱放在时间的维度去讨论。

这句话的洞察在于:我们总是口口声声说的要珍惜眼前人,但是当我们慢慢衰老,眼睛花了,耳朵聋了,身体小了,我们是否还有能力去珍惜那个我们爱的人。要爱,不能到我们真的老了,什么都干不了的时候。

这句话可以适用的行业就是抗衰老护肤品。我希望你老的慢一点,我们一起对抗时间,这样我们就有时间把自己看的更仔细。或者脑洞更大开,放在老花镜的行业,即使我们老的看不动对方了,我们还有最好的眼镜帮助我们看清楚对方。

适用行业:美妆、眼镜行业


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倘 若 那 天

把 该 说 的 话 好 好 说

该 体 谅 的 不 执 着

这首歌来自于JJ的《可惜没如果》,还是林夕作词,哎哟喂,我告诉你们我就是夕爷脑残粉,今天估计一大半都在写他,你们看到这不爱看就赶紧退出吧哈哈哈。

这句话的洞察在于:我们的交流有多久没有走心过了,我们总喜欢对最亲近的人隐瞒我们最想说的话,却总是说出最伤人的话。好好聊天吧,体谅是最好的沟通。

这句话用在的行业哎哟喂,我觉得用在各种社交聊天软件真心不错,如果用这句话放在宣传上,我一定会打开那个通讯软件,及时告诉他,我爱他。

适用行业:社(yue)交(pao)软件


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第 一 口 蛋 糕 的 滋 味

第 一 件 玩 具 带 来 的 安 慰

太 阳 上 山,太 阳 下 山 ,冰 淇 淋 流 泪

第 二 口 蛋 糕 的 滋 味

第 二 件 玩 具 带 来 的 安 慰

大 风 吹,大 风 吹,爆 米 花 好 美

这是我私藏特别久的歌词,写在笔记本上很久,看了这么多年依然很有感觉。来自《催眠》。这句话的精妙之处在于,让人的回忆陷入一层又一层的循环往复中。

这句话的洞察在于:第一次和第二次的分别,真的好像没这么重要。我们总是过分强调第一次,其实退一步,发现第二次的感觉其实也很好,二手,不代表过时,二手,代表着某些东西的沉淀,比如旧书。

这句文案可以用在二手租赁行业,原谅我只能想到这些...

适用行业:二手租赁行业,或者如下的“再见”二手书店


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感 情 寻 找 它 的 模 特 儿

衣 服 挂 在 橱 窗

有 太 多 人 适 合

没 有 独 一 无 二

王菲的《香奈儿》,林夕操刀的词。短短几句,时尚也走心的一种态度就出来了。

这句话的洞察在于:处于快时尚的我们,我们都在讲究一个快字,包括感情,都讲究一个快。但是快是真的好吗,失去独一无二的我们,真的会快乐吗。所以洞察点在于我们要追求那个独特的自己,适合自己的不适合别人,不适合自己的,那就去适合别人吧。

适用的行业,本糕认为就是定制行业,你们这些人如果有谁在做定制行业的,赶紧把这句话给借鉴下吧。尤其主打高端的私人订制,夕爷的词给你们搭出来,你们分分钟甩开别人的 “私人订制,只为你存在” 那种low到爆的口号好吗。

适用行业:私人订制(时尚类为佳)


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男 人 久 不 见 莲 花

开 始 觉 得 牡 丹 美

这句歌词出自李宗盛的《夜太黑》,本意是男人心中的清新脱俗的仙女般的女孩不咋出现了,于是其他特色的女孩开始被男人关注到了。实际上本身这句话如果硬拿来做广告语,但是这句话却是人性的极佳诠释。

这句话的洞察在于,我们其实根本没有那么伟大,会对一个东西如此念念不忘。我们会遇到更多的人或事物,然后代替那些我们曾经喜欢的事物。这种不断更迭的兴趣所在,是我们人类的常态。怀旧只是我们的一部分,而更多的是喜新厌旧。

适用的行业,我是想不到有什么特别契合的,这个我就任性pass了啊,主要是我特别喜欢这句歌词而已

适用行业:任性的不知道,

可能模特公司会比较需要把...(怪怪的哎)


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你 离 开 了

却 散 落 四 周

这句歌词是《左右手》,个人最喜欢陈洁仪的版本。哈哈题外话不说,这句话,表达了分手男女之间恋恋不舍的感觉。如果按照文案的观点来看,这提炼出来的是一种你看起来好像离开了但却从未离开的意思。

这句话的洞察在于,你走了,我无法阻拦你。但是关于你的回忆却依然留在我心中,这是美好的,就像樱花散落一地,如此美好的曾经,可是我却抓不住。

适用的行业,我只能想到烟花爆竹这类,但是我说的是那种很美的烟花,可不是那种鞭炮。那种烟花绽放的美丽,是我见证过的美好。但是你离去了,虽然你消失在夜空里,但是你的美丽足以令我印象深刻。

适用行业:烟花行业


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每 个 人 都 是 单 行 道 上 的 跳 蚤

每 个 人 皈 依 自 己 的 宗 教

每 个 人 都 在 单 行 道 上 寻 找

没 有 人 相 信 其 实 不 用 找

夕爷的《单行道》,也是我非常钟爱的几句歌词。这首歌讲了很多东西,讲个体的选择,讲个体的生活状态,将每个人的特性放在歌词重心。

这句话的洞察在于我们每个人都在追逐自己的道路,但是不是在讲梦想,而是一个归于自己的选择。但是我们常常忽略的是,最珍贵的东西,其实根本不用去找,一直在我们身边,这个东西是我们一直都可以随处拥有的。就算你是单行道的跳蚤和信徒也罢,你也要知道,单行道上一定会有陪着你的东西。

所以适用行业,我只能想到的是二十四小时不关门的便利店,比如全家。倡导随时在你身边的行业都可以适用。

适用行业:24小时便利店


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生 命 终 究 难 舍 蓝 蓝 的 白 云 天

这句是来自罗大佑的《恋曲1990》,这句话又在谈生命,将生命与白云天结合在一起,让人感受到一种温柔的意境。

这句话的洞察之处在于我们总会见过太多风景,但发现,最好的东西竟然是最纯真的,蓝蓝的白云天,是一种纯真的梦,我们要把这种梦放在心中,别让它丢掉。适用行业主要是风格调性偏向自然干净的行业,崇尚返璞归真的行业。

我只能想到比较有代表性的是无印良品之类的自然简约元素比较强的品牌。

适用行业:崇尚自然的行业,

比如自然的家居或者时尚行业


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你 的 怀 中 体 香 随 心 思 浮 动

不 外 是 深 情 比 酒 浓

《台北红玫瑰》,罗大佑作词。这句话将味道变成了一种活性的元素,不再将味道孤立起来了。当香味碰到情感,香味的意义就升华了,这是融入人的一部分了。

这句话的洞察之处,当我们把它看做是香水广告语的时候,香水和心思的融合,原来可以跟情感同等,都可以让人感动。

适用行业:香水行业


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好 风 景 多 的 是

夕 阳 平 常 事

然 而 每 天 眼 见 的

永 远 不 相 似

又要cue夕爷了,实在是太爱夕爷的《夕阳无限好》,这句歌词如果用在景区里的度假酒店的文案,一定不吃亏,实在是比什么来了就不想走好多了...

这句话的洞察之处在于什么,夕阳是黑夜和白天的交汇之处,这个时候我们可以朦胧的看到景色,但是我们又不完全看清楚。我们去的每一个地方都可以看到夕阳,但是如果你在某个地方,每天看到的风景却是不一样的,这就引起了我们的好奇,说明这个地方实在是魅力无穷。

适用行业:度假村或者度假酒店


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海 鸟 和 鱼 相 爱

只 是 一 场 意 外

小公举的御用作词人方文山的《珊瑚海》歌词,听到的时候简直是脑海中不停的旋转那个场景,海鸟和鱼相爱,只是一场意外,活泼生动的画面,在脑海里不停的想象。好的文案,注定是一幅画面。

这句话的洞察在于,抓住了人喜欢有趣的一面,海鸟和鱼的相爱,有趣吧,还只是一场意外,更有趣了,让人遐想联翩。这片海洋就算没有故事,也会因为这句词发生出更多的故事吧。

特别特别适合海滩景点的宣传文案,比如三亚这类的,海鸟和鱼相爱的海滩,如此美妙浪漫,你确定不看看?

适用行业:沙滩旅游业


好了

本期的歌词洞察上篇结束了

至于中篇下篇

全看我心情

你们自己看着办吧

不喜欢的

也别给我提意见

我也不会听的

要么你们自己开动脑洞觉得有哪些

歌词适合做文案

拯救下目前行业low到爆的文案

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