首页 > 观点
向您介绍太阳系最大的飞机场:戛纳
小马宋 2016年06月24日 阅读 1270 快速评论
为什么突然说起飞机稿呢,因为戛纳广告节来了。戛纳广告节久负盛名,获得一次戛纳“狮子”奖杯一直是各国广告人的梦想,然而广告人平时能做出的创意作品又有限,这就催生了一批以参赛为目的的飞机稿。


或许,每个行业都有那么一点点小秘密吧,广告行业也是如此。

广告圈里有句行话,叫“飞机稿”。有些广告人拿着飞机稿去参加各种广告界比赛,我们称为“打飞机”。

什么是飞机稿呢?就是那种专门为了去各个广告节或者某些创意评比而设计的广告作品,以平面广告为主。这种广告作品没有正式发布过,或者只是到一些边角料的媒体,或者拿着赠送的广告位发布过一两次,然后就去参赛了,这就叫飞机稿。

我们行话说打飞机就是广告人的意淫,感觉好形象,后来听说宅男对着苍老师和自己左手玩游戏也叫打飞机,我曾经以为这个概念是从广告圈子传出去的。

为什么突然说起飞机稿呢,因为戛纳广告节来了,正在评选来自世界各国广告人的创意作品。

戛纳广告节久负盛名,获得一次戛纳“狮子”奖杯一直是各国广告人的梦想,然而广告人平时能做出的创意作品又有限,这就催生了一批以参赛为目的的飞机稿。

当然最容易打的飞机稿是平面设计,因为成本低嘛,只要随便搞张图,美术指导拼死了执行就行了。不像TVC那样,还要搞条片子出来,成本顿时增加好多倍。比如这个平面广告

我相信,不熟悉所谓参赛套路的广告人,一定看不出这个创意有什么好。

其实我也是猜的,这应该是一个防晒霜的广告,大概意思就是,涂了我们的防晒霜,孩子在烈日下玩沙子,就像在晚上玩一样!

怎么样?神奇不神奇?我们竟然可以把一个说防晒的信息表达得如此晦涩难懂,不得不佩服这些广告人啊,我们正在朝着有效广告的反面进发。

比如这个获奖的平面广告

你不会看懂的,相信我。这个广告的创意思路是这样的,这是一个让你睡得很深的安眠药:因为让你睡得很深,所以你竟然被亲人发现已经死了,所以送到了停尸房,然后你醒了……

请问,这种广告会有效吗?我觉得不会,所以它应该是飞机稿。

当然我说一般平面广告飞机稿多,但不代表TVC和创意营销活动就不能作假。就像英国人福尔摩斯说的:不可能和不太可能,是两回事。

去年我天朝广告人中也有很争气的,比如这个帮助找回丢失儿童的广告活动,可以断定是个彻头彻尾的飞机稿。

2015年戛纳广告节-媒介类-金奖作品

这个广告活动听起来很牛逼。就是你走到一个地方,啊,一问老板,TMD没有WIFI,这怎么行,现代人是不能没有WIFI的!

然后你就会看到一个丢失儿童的提示信号,你点击后会告诉你,只要你转发这条信息到微信微博,就可以获得免费的WIFI。

我靠,看懂这个创意了吗?简直完美!

但是问题来了,这个技术是怎么实现的呢?答案是,在广告人的脑海中实现的。当然视频里说他们用了一颗特殊的充满正能量的人造卫星来实现了这个功能,好吧,如果这是真的,我觉得这家广告公司一定是埃隆马斯克的衣钵传人,或者是乐视的伟大猜想式创业灵魂附体了。

在飞机稿这件事情上,唯一值得欣慰的是,外国人跟中国人同样热衷于打飞机,所谓广告人不分国界,打飞机天下通行啊,我们民族的劣根性并没有在这里很好地体现出来。

那么可能有人会问,难道戛纳广告节组委会不管这事吗?毕竟我们可不是“广告飞机稿节”,而是“戛纳广告节”啊!

年轻人,你太天真了。

你知道送自己的作品去戛纳参赛是要交钱的吗?据说今年的参赛费用是每幅作品499-1399欧元不等(主要是作品种类不同),然后,全球大概有4万幅作品来戛纳参赛,自己算算吧。所以组委会一来无法验证作品真假,二来大家都交费参赛,广告人何必为难广告人呢?

别急,还有呢。

每年戛纳广告节是卖门票的,经典套票据说要3000欧元一张,还有各种企业赞助商。

还有个小细节。比如一个TVC获得一个金狮奖,那组委会只会颁发一座金狮给这个获奖团队。但是一条TVC在申报获奖名单的时候,会写导演、制片、艺术指导、创意总监,文案、美术设计、音乐、后期特效等每个跟这个广告有关的人员姓名。理论上来说,只要写上了你的名字,你就算获得了戛纳广告节金奖。

但奖杯只有一座,它应该会被隆重地摆放在广告公司的获奖墙上去。如果你想要一个奖杯怎么办?答案是,你可以花几千块钱买一个!只要你跟这个获奖作品有几毛钱关系就行。

所以,广告人还是很聪明的,自己跟自己都能玩出一个上亿收入的广告节来。而且不要忘了,世界上还有伦敦广告节、纽约广告节、金铅笔广告节、亚太广告节、世界华文广告节、香港龙玺广告节、中国长城国际广告节、克里奥广告节、金属标、金网络、金瞳奖之类的各种创意和广告节。

广告大师们好忙,常年打飞机,身体确实不会太好。

·END·
本文由小马宋授权梅花网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载